التسويق الإلكتروني

ما هو التسويق بالمحتوي؟

التسويق بالمحتوى هو عبارة عن تقديم محتوى جيد وله قيمة ذات صلة بنشاطك التجاري يساعد جمهورك دائماً فى المعرفة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بك، ويعد طريقة رائعة للتعرف على ما تقوم بتقديمه.

في الحقيقة أن التسويق بالمحتوي هو الماضي والحاضر والمستقبل لكل الأنشطة التجارية نظراً لتأثيره القوي على العملاء، ويدخل أيضًا في خطة تحسين محركات البحث بل ويرتبط به ارتباطًا وثيقًا، لذا ترى أحيانًا كاتب محتوى يحترف السيو ليختص في المجال ويُطلق عليه اسم خبير سيو ويمكن أن يصبح جزءًا من كيان شركة سيو أيضًا!

ما هو التسويق بالمحتوي؟

هو نوع من انواع التسويق الإلكتروني الذي يحتوي على مواد تبث عبر الإنترنت مرئية او مسموعة او مقروءة والتي لا تروج بشكل مباشر للعلامة التجارية، ولكنها تهدف إلى تقديم محتوى مفيد للجمهور المستهدف والذي ينتج عنه الاهتمام بمنتجاتها أو خدماتها.

في اليوم قد تفتح بريدك الالكتروني وحساباتك على مواقع التواصل الاجتماعي فتجد مئات الرسائل التسويقية للمنتجات ولكن بالطبع في نهاية يومك سوف تنسي 90% منها واما باقي النسبة فانت غير مطمئن هل تشتري ام لا؟

ولكن التسويق بالمحتوي امرا مختلفا فهو يقدم معلومة تثبت في الذهن فهو وسيلة اقناع خارقة بمدي جودة منتجك بشكل غير مباشر.

بمجرد ان تقرأ مقال او تسمع تسجيل او تشاهد مقطع فيديو أصبح عندك خلفية عن مجال ما سواء تقني او فني او معلوماتي او منتج بفهم أعمق وهذا يؤدي الي زيادة ولائك وترتفع معدلات الثقة فى تلك الشركة وبالتالي مضاعفة مشترياتك منها.

هل شاهدت اعلان شوكولاتة كادبوري لعيد الأم 2019؟

انصحك بمشاهدة هذا الاعلان لأنه يعد مثال قوى جدا على استخدام التسويق بالمحتوى!

في هذا الإعلان لا تقوم شركة كادبورى بعرض منتج جديد لها ولكن تقوم بشرح طريقة عمل بسكويت باستخدام شوكولاتة كادبوري! هذا رائع.

اليك الرسالة التي وصلت الى جمهورها المستهدف:

لابد أن يشعر الجمهور المستهدف أن كادبوري لا تقدم له هذا الإعلان بغرض البيع، إنما بغرض تعليمهم طريقة عمل بسكويت شوكولاتة باستخدام أحد منتجاتها، هذا يولد المزيد من الوعي حول منتجاتهم من ناحية ومن ناحية أخرى يجذب عملاء جدد ربما كانوا لا يأكلون شوكولاتة كادبوري ولكن قد أعجبتهم الفكرة.

ليس هذا فقط بالنسبة لعملائها الحالين إذا قام 30% بتنفيذ هذه الطريقة بشكل مباشر فهذا يولد عملية طلب مكثفة على المنتج ولكن ماذا لو كان مذاق هذه الوصفة سيئاً؟

المحتوى السيء

احذر ان تقوم بتقديم محتوى سيء لعملائك سيخلق هذا أتجاه عكس أهدافك وستقوم بتدمير العلامة التجارية الخاصة بك!

ربما يكون بناء الاسم والعلامة التجارية يحتاج الى سنوات ولكن تدمير العلامة التجارية يمكن ان يحدث فى لحظات! خاصة إذا كان داخلياً.

يعد التسويق باستخدام المحتوى نهجًا تسويقيًا استراتيجيًا يركز على إنشاء وتوزيع محتوى ذو قيمة وملائم ومنسق لجذب جمهور مستهدف.

بمعني إنك لا تروجً لمنتجاتك بشكل مباشر فأنت تقدم محتوى مفيد لعملائك المستهدفين بغرض مساعدتهم على حل المشكلات التي قد تواجههم بدون مقابل.

عملية إنشاء مدونة لنشاطك التجاري تعود عليك بفوائد متعددة لا تجدها فى أي أسلوب تسويقي آخر التسويق بالمحتوى هو أحد أفضل استراتيجيات التسويق الناجحة.

أهمية التسويق بالمحتوي؟

في الحقيقة أن أكبر العلامات التجارية في العالم تستخدم التسويق بالمحتوى بشكل مركز وهادف لمساعدة عملائهم للتعلم وحل المشكلات، بل في بعض الأوقات قد يصل الأمر الى كتابة محتوى ساخر للترفيه عن جمهورها المستهدف.

اليك بعض العلامات التجارية التي تستخدم استراتيجيات التسويق بالمحتوى:

في الحقيقة ان اغلبية الشركات الكبري حول العالم تستخدم هذا النوع من التسويق.

تم تطويره وتنفيذه أيضًا من قِبل الشركات الصغيرة ومتاجر الأفراد في جميع أنحاء العالم. لماذا؟ لأنه يعمل.

والجدير بالذكر ان الشركات الصغيرة والمتوسطة والمتاجر قد حازت حذوها في هذا الشأن حتى المشاريع الفردية المتناهية الصغر تستخدم التسويق بالمحتوي.

إذا كنت تخطط لنجاح علامتك التجارية او نشاطك الصغير، فليس خياراً ان تستخدم التسويق بالمحتوى!

بل شرط ان تقوم بوضع استراتيجية للتسويق بالمحتوى فوراً!

أثبتت الدراسات الحديثة أن أكثر من 80٪ من مسوقين B2B يدعون إن لديهم استراتيجية ناجحة للتسويق بالمحتوى، لكن 30% من يحقق النجاح.

الخطوة الأولى للوصول إلى المنافسة هي وجود خطة تسويق للمحتوى قوية وذكية.

استراتيجية المحتوى

تشير استراتيجية المحتوى إلى إدارة أي الوسائط الملموسة التي تنشئها وتملكها: مكتوبة ومرئية وقابلة للتنزيل … سمها ما شئت. إنها جزء من خطة التسويق الخاصة بك التي توضح باستمرار من أنت والخبرة التي تجلبها إلى صناعتك.

ربما تكون قد سمعت مدى أهمية إنشاء محتوى لنمو عملك، ولكن كما سترى خلال هذا المنشور، يجب أن يكون له غرض جيد التخطيط. عندما تقوم بتطوير استراتيجية محتوى، هناك بعض الأشياء الأساسية التي يجب مراعاتها:

  1. لمن تنشئ المحتوى؟
  2. من هو الجمهور المستهدف الذي ستقدم له المحتوى؟
  3. ما هي أهدافك؟
  4. كم عدد المنافسين الذين يقدمون محتوى مماثل؟

حل المشكلات

من الطبيعي ان يقوم منتجك او خدمتك التي تروج لها بحل مشكلة ما او تقديم المساعدة بشكل او بأخر، لماذا لا تقوم بكتابة حول هذه المشكلة.

المقصود هنا هو ليس كتابة مراجعه عن منتجك او خدمتك!

يجب أن يكون الغرض الأساسي من إنشاء المحتوى هو إفادة القارئ في المقام الأول.

إذا كنت قد قرأت هذا المقال كما أخبزتك سابقاً فأنت تعلم جيدا ما نرمى إليه في هذه النقطة.

من الناحية المثالية، يحل منتجك أو خدمتك مشكلة تعرفها لدى جمهورك. على نفس المنوال، يقوم المحتوى الخاص بك بتدريب وتثقيف جمهورك من خلال هذه المشكلة عندما يبدأ في التعرف عليها ومعالجتها.

منصة إنشاء

يساعدك التسويق بالمحتوي في طرق الربح من الإنترنت المختلفة مثل التسويق بالعمولة وغيرها، سيكون من الرائع دمج تقنيات التسويق بالمحتوي مع اساليب التسويق المختلفة مثل التسويق عبر محركات البحث والتسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي.

This website uses cookies to improve your experience. We'll assume you're ok with this, but you can opt-out if you wish. أوافق قراءة المزيد