9 نصائح محلية لتحسين محركات البحث من أفضل الخبراء
اتخذ خبراء تحسين محركات البحث المحليون المسرح الافتراضي للحاضرين في LocalU Advanced في وقت سابق من هذا الشهر. اطلع على أهم الوجبات للمسوقين المحليين.
في وقت سابق من هذا الشهر، انضم المسوقون من جميع أنحاء العالم إلى أحدث مؤتمر افتراضي لـ LocalU ، نظمته الجامعة المحلية.
امتلأت موضوعات الندوة بنصائح تسويقية محلية من كبار الخبراء في كل شيء بدءًا من التعامل مع التعليقات المزيفة وحتى التنبؤ بتحسين محركات البحث والمزيد.
شارك الحاضرون في مناقشات حية على Twitter طوال كل جلسة، وسلطوا الضوء على نصائح المتحدثين الأكثر فائدة وملموسة.
فيما يلي أهم الوجبات الجاهزة من كل متحدث وجلسته الخاصة.
1. اكتب للعملاء أولاً وجوجل ثانيًا
تشارلي هانت، إثبات المحتوى
“إذا كتبت محتوى لخوارزمية Google (وليس المستخدمين أولاً)، فستتخلص من أعلى تصنيفاتك.”
قم بتضمين المعرفات المحلية بناءً على ما يبحث عنه العملاء بالفعل. سواء كان ذلك الحي أو المقاطعة أو المدينة أو ما إلى ذلك.
قم بإنشاء صفحات مخصصة لأهم الأسئلة الشائعة من عملائك. هذا يخفف من الحاجة إلى الإجابة على هذه الأسئلة مرارًا وتكرارًا.
حدد نقاط البيع الفريدة الخاصة بك (USPs). إذا لم تكن متأكدًا مما هي عليه، فتحدث إلى عملائك للمساعدة في التعرف عليهم.
رصيد الصورة: Twitter.com، لقطة شاشة التقطها المؤلف في أبريل 2022
2. الاعتراض على مراجعة واحدة غير شرعية يعادل 11 مراجعة إيجابية
كيرتس بويد ، شركة الشفافية
إنه يؤتي ثماره للنزاع على التقييمات المزيفة. التعليقات غير المشروعة ضارة بالتصنيفات، والتي ثبت أنها تضر بالإيرادات.
اكتب محتوى جذابًا بأسلوبك الفريد
أتمتة إنشاء المحتوى بالكامل؛ الحصول على أفكار محتوى مخصصة؛ وكتابة المقالات وتحسينها ونشرها بنقرة واحدة – باستخدام ContentShake.
إزالة المراجعات السلبية المشروعة ليس الهدف. المراجعات المكتسبة جيدة؛ المراجعات المشتراة ليست كذلك. إسكات العملاء الحقيقيين ليس جيدًا أو مشروعًا. هذا ليس ما يدور حوله هذا.
يجب ألا يطلب منك رئيسك مراجعة الشركة، إلا إذا كانت على Glassdoor. أفضل أنواع المراجعات الوهمية هي من البائعين وأصحاب الأعمال والموظفين الحاليين والعملاء غير الصادقين ومجموعات الجهات الخارجية والمراجعة.
اعترض على التعليقات الزائفة على تطبيق الهاتف المحمول مقابل سطح المكتب. الحصول على بيانات لإظهار المراجعات وهمية له معدل نجاح أكبر بحوالي 380 مرة في إزالتها.
إذا تعرضت لمجموعة مراجعات سلبية، فمن الأفضل العمل مع أحد خبراء منتجات Google باستخدام منتدى مساعدة الجنيه الإسترليني.
3. العمل بشكل أكثر ذكاءً مع الاستخدامات العملية لـ Google Data Studio
أماندا جوردان، RicketyRoo
مع GDS، ستقضي وقتًا أقل في مراجعة بياناتك. يمكنك إنشاء تقارير تحسين محركات البحث المحلية التي يسهل فهمها ليس فقط لك، ولكن لعملائك. هناك الكثير من القوالب التي تم إنشاؤها لتوصيل بياناتك وتشغيلها.
“استخدم Data Studio للعثور على الكلمات الرئيسية وتصنيفها، والعثور على طرق جديدة لاستخدام البيانات التي يقدمونها.”
هناك العديد من الموصلات المجانية مع GDS للمساعدة في دمج بياناتك، مثل Google Analytics و BigQuery و Google Sheets و Search Console والمزيد.
بالإضافة إلى ذلك، هناك موصلات أدوات مجانية لـ GDS، بما في ذلك Ahrefs و ContentKing و DeepCrawl و SEMRush والمزيد.
استخدم عناصر التحكم في البيانات في Data Studio. إنها تسمح لك بمعالجة البيانات حسب التاريخ ونوع الزائر ونوع الجهاز والمزيد.
4. كن استراتيجيًا مع جهود مكافحة البريد العشوائي
جوي هوكينز، ستيرلنج سكاي
تختلف نسبة القوائم المزيفة اختلافًا كبيرًا حسب الصناعة. كانت إصلاح باب المرآب والسيارات غير المرغوب فيها والإصابات الشخصية من أهم الصناعات التي تحتوي على قوائم مزيفة.
“87.6٪ من قوائم إصلاح باب المرآب كانت عبارة عن رسائل غير مرغوب فيها. هذا ضار بشكل لا يصدق للعلامات التجارية، ولماذا يمكن أن تساعد مكافحة الرسائل غير المرغوب فيها العلامات التجارية المشروعة “.
مكافحة البريد العشوائي ليست استراتيجية طويلة المدى، لكنها شيء يجب أن تحاول متابعته. يمكن أن يعود البريد العشوائي دائمًا، ولا تفرض Google دائمًا جميع إرشاداتها.
إذا كانت هناك قوائم مكررة، فلا تحذف واحدة. دمج القوائم يمكن أن يساعدهم في الواقع على الترتيب.
إذا كنت تعمل في مجال يحتوي على كميات معتدلة من قوائم البريد العشوائي، فمن المحتمل أن يكون الأمر يستحق وقتك للإبلاغ عنه.
5. نحن نشتري فقط من الأشخاص الذين نعرفهم ونحبهم ونثق بهم
ماثيو هانت، أتمتة وولف
استخدم LinkedIn كمصدر موثوق به وليس غريبًا. العلاقات مبنية في التعليقات وليس في المنشورات.
يستغرق الأمر 7 ساعات مع 11 تفاعلًا مختلفًا، في 4 مواقع مختلفة لكسب ثقة المستخدم، من أجل خلق فرص للعمل معهم والبيع لهم.
استفد من LinkedIn بمحتوى قصير يمكن للمستخدمين اكتشافه. بعد ذلك، قم بإنشاء محتوى طويل حيث يوجد نوع من التفاعل (دورة تدريبية، ندوة عبر الإنترنت، وما إلى ذلك). من هناك، أنشئ مجتمعًا من الثقة حتى يستمر المستخدمون في العودة إليك.
تأكد من أن لديك ملفًا شخصيًا وليس صفحة شركة فقط. قم بإنشاء عنوان شخصي مقنع يعرض من أنت وماذا تفعل.
الصيغة الفائزة لعنوان شخصي: الدور + الخبرة + القيمة.
6. المحتوى بدون بيانات يؤدي إلى نتائج سيئة
نوح ليرنر ، اثنان أكتوبر
أنشئ المحتوى الخاص بك بناءً على أهداف العميل، وجمع البيانات، وتنظيف البيانات، ثم إنشاء موضوعات بناءً على هذه البيانات.
سوق ما هو أكثر ربحية بالنسبة لك. تأكد من أن تسأل عملائك عن أكبر صانعي الأموال لديهم أثناء عملية الإعداد.
يواجه Google صعوبة في معرفة ما يجب عرضه، وهذا هو سبب أهمية توضيح محتوى المحتوى الخاص بك بوضوح تام.
هناك فرق كبير بين اتجاهات البحث من اقتراح Google SERP التلقائي و Google Trends. يتم تخصيص الاقتراح التلقائي، في حين أن برنامج الاتجاهات ليس كذلك.
7. القرب أكثر أهمية مع تحديث Vicinity
يان جيلبرت وكولان نيلسون، ستيرلنج سكاي
كلما اقتربت من قائمة الأعمال التجارية، زادت فرص ترتيب هذه القائمة.
سمح التحديث المجاور للعديد من قوائم الأعمال بالترتيب، وذلك بفضل التنوع في حزم الخرائط.
الكلمات الرئيسية التي ليس لها موقع تأثرت أكثر من غيرها.
الكلمات الرئيسية في اسم عملك ليست مباشرة كما كانت من قبل. لا تستخدم الكلمات الرئيسية
حشو كاستراتيجية. تحاول Google موازنة الجنيه الإسترليني غير المرغوب فيه مع السماح للشركات الحقيقية بالترتيب.
أهم عناصر العمل من تحديث المنطقة المجاورة هي:
- ركز على الكلمات المفتاحية الواضحة
- خلق المزيد من العقارات بالجنيه الإسترليني
- استخدم الإعلانات لإعادة الاستهداف في المناطق التي فقدت فيها الترتيب أو الجذب
- اتبع مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية لتقليل الضرر
رصيد الصورة: Twitter.com، لقطة شاشة التقطها المؤلف في أبريل 2022
8. يمكن أن يساعد توقع تحسين محركات البحث في الإجابة على أسئلة العمل الرئيسية من أصحاب المصلحة
أندرو شوتلاند ، دليل تحسين محركات البحث المحلي
الأسئلة الرئيسية التي يريد أصحاب المصلحة الإجابة عليها هي:
- كم سأخرج من هذا؟
- كم سيأخذ من الوقت؟
- ما هو عائد الاستثمار؟
يحتاج توقع مُحسّنات محرّكات البحث إلى مراعاة تفرد الأعمال الفردية وأهدافها. افعل أكثر من مجرد استخدام تجربتك الخاصة وبياناتك الخاصة للتنبؤ.
في بعض الأحيان، لا تهم التنبؤات الدقيقة، طالما أنك واقعي تضع توقعات جيدة. لا تضخم التوقعات بشكل خاطئ لتبدو جيدة وتحصل على الموافقة على الميزانية.
طريقة علمية جيدة هي نقاط رايس. (الوصول × التأثير × الثقة) / الجهد = درجة رايس.
ومع ذلك، قد لا تعود نتيجة RICE الجيدة بالكثير من العائدات، حتى لو كان من السهل تنفيذها. حدد ما هو أكثر أهمية: عائد مرتفع أم درجة RICE عالية؟
9. لديك التزام للتأكد من أن مراجعاتك حقيقية
مايك بلومنتال ، بالقرب من ميديا
العمل مسؤول عن كيفية عمل منصة المراجعة، بالإضافة إلى سلوكيات شركات إدارة السمعة وتحسين محركات البحث.
تتضمن إرشادات تسويق الأعمال الجديدة للجنة التجارة الفيدرالية (FTC) ما يلي:
- لا توجد بوابة للمراجعة
- لا عرض مراجعة انتقائية
- يجب التعامل مع المراجعات الإيجابية والسلبية على قدم المساواة
- يجب أن تكون الحوافز صريحة
قمع المراجعة لا يعمل. يمكن للعملاء رؤية الفرق بين موقعك ومراجعات Google.
لا يتعين عليك نشر محتوى مراجعة مسيء أو غير لائق. تأكد من وجود شروط خدمة واضحة منشورة على موقعك تشرح إرشادات لجنة التجارة الفيدرالية، وانشر كل ما يفي بهذه الإرشادات.
ملخص
ركزت ندوة LocalU الافتراضية كثيرًا على التحديثات الحقيقية التي تؤثر على الأعمال التجارية، بالإضافة إلى نصائح المحتوى التي يمكن أن تساعد أي شخص لديه نشاط تجاري فعلي أو قائمة.
إذا كنت ترغب في الحصول على مزيد من المعلومات التفصيلية حول الجلسات، فتأكد من الانضمام إلى محادثة #LocalU على Twitter والتواصل مع المتحدثين. يمكنك أيضًا شراء وصول فوري من Local University هنا.
في نهاية المؤتمر، أعلنت الجامعة المحلية عن عودتها إلى الفعاليات الشخصية. سيستضيفون LocalU Advanced في دنفر، كولورادو في 28 يوليو. إذا كنت مهتمًا بالحضور، فتأكد من البقاء على اطلاع دائم مع الجامعة المحلية للحصول على مزيد من المعلومات.
المصدر: searchenginejournal
شاهد المزيد:
