هل إشارات العلامة التجارية مهمة لخوارزمية Google؟

يجيب جون مولر من Google عما إذا كانت إشارات العلامة التجارية مهمة لخوارزمية Google

سُئل جون مولر من Google عما إذا كانت “إشارات العلامة التجارية غير المرتبطة” مهمة في خوارزمية Google. كان واضحًا من رد جون أن “ذكر العلامة التجارية” ربما ليس شيئًا حقيقيًا في خوارزمية Google ، لكنه قال أيضًا إنه قد يكون هناك قيمة لزوار الموقع الذين يقابلونها.

يذكر العلامة التجارية

هناك فكرة قديمة في مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث مفادها أن Google تستخدم إشارات إلى موقع ويب كشكل من أشكال الارتباط.

نسخة واحدة من الفكرة هي أنه إذا نشر شخص ما عنوان URL مثل هذا، https://www.example.com ولكن دون جعله رابطًا، فمن المحتمل أن تحسبه Google على أنه رابط. هذه هي فكرة عنوان URL غير المرتبطة، حيث يمكن استخدام عنوان URL المنشور كرابط بواسطة Google.

تطورت فكرة عنوان URL غير المرتبط لاحقًا إلى فكرة أنه إذا ذكر موقع ويب اسم العلامة التجارية لموقع آخر، فإن Google ستحسبه أيضًا كرابط. هذه هي فكرة “ذكر العلامة التجارية”.

ولكن لم يكن هناك أي دليل على ذلك حتى عام 2012 تقريبًا عندما نشرت Google براءة اختراع تسمى تصنيف نتائج البحث.

كانت براءة الاختراع عبارة عن عدة صفحات طويلة ومدفونة في أعماق وسطها كانت عبارة عن ذكر “ارتباط ضمني” يُستخدم كنوع من الارتباط، والذي كان مختلفًا عن “الرابط السريع” الذي يوصف بالرابط التشعبي التقليدي.

تظهر عبارة “الروابط الضمنية” بضع مرات فقط في هذه الفقرة الواحدة.

جون مولر من Google يناقش إشارات العلامات التجارية غير المرتبطة

تمت مناقشة عاملي الترتيب الرئيسيين في براءة الاختراع

لفهم ما قصده المؤلفون بالرابط الضمني، يجب عليك التمرير لأعلى الصفحة للعودة إلى قسم بعنوان “الخلفية” حيث يشرح المؤلفون ما هي براءة الاختراع في الواقع.

اكتب محتوى جذابًا بأسلوبك الفريد
أتمتة إنشاء المحتوى بالكامل؛ الحصول على أفكار محتوى مخصصة؛ وكتابة المقالات وتحسينها ونشرها بنقرة واحدة – باستخدام ContentShake.

هذان العاملان الأكثر أهمية الذي تمت مناقشته في براءة الاختراع:

يوضح المؤلفون أنهم يستخدمون روابط مستقلة إلى موقع ويب كجزء من عملية التصنيف. يطلقون على الموقع ربطه بـ “مورد مستهدف”.
يقول المؤلفون أيضًا إنهم يرتبون نتائج البحث باستخدام استعلامات البحث التي تحتوي على مرجع إلى موقع ويب، وهو ما يسمونه مرة أخرى “المورد المستهدف”.

توضح براءة الاختراع دون غموض أن هذا النوع الثاني من الارتباط هو استعلام بحث يستخدم اسم علامة تجارية، وهو ما يطلق عليه مجال تحسين محركات البحث (SEO) استعلامات البحث ذات العلامات التجارية.

عندما تشير براءة الاختراع إلى ” مجموعة من الموارد “، فإنها تشير إلى مجموعة من صفحات الويب.

المورد هو صفحة ويب أو موقع ويب.

مجموعة الموارد هي مجموعة من صفحات الويب أو مواقع الويب.

مرة أخرى:

عندما تشير براءة الاختراع إلى ” مورد “، فإنها تتحدث عن صفحات الويب أو مواقع الويب.

تنص براءة الاختراع على ما يلي:

“يمكن تصنيف الاستعلام على أنه يشير إلى مورد معين إذا كان الاستعلام يتضمن مصطلحًا يتعرف عليه النظام على أنه يشير إلى مورد معين.
على سبيل المثال، المصطلح الذي يشير إلى مورد قد يكون كل أو جزء من معرف المورد، على سبيل المثال، عنوان URL، للمورد.
على سبيل المثال، قد يكون المصطلح “example.com” مصطلحًا يتم التعرف عليه على أنه يشير إلى الصفحة الرئيسية لهذا المجال، على سبيل المثال، المصدر الذي يكون عنوان URL الخاص به هو “http://www.example.com”.
وبالتالي، يمكن تصنيف استعلامات البحث بما في ذلك المصطلح “example.com” على أنها تشير إلى تلك الصفحة الرئيسية.
كمثال آخر، إذا كان لدى النظام بيانات تشير إلى أن المصطلحين “example sf” و “esf” مستخدما بشكل شائع من قبل المستخدمين للإشارة إلى المورد الذي عنوان URL الخاص به هو “http://www.sf.example.com”، فإن طلبات البحث تحتوي على المصطلحين “example sf” أو “esf”، على سبيل المثال، يمكن حساب طلبات البحث “example sf news” و “esf restaurant reviews” على أنها استعلامات مرجعية للمجموعة التي تتضمن المورد الذي يكون عنوان URL الخاص به هو “http: // www .sf.example.com “. “

يحدد التفسير أعلاه ما يسميه المؤلفون “استعلامات مرجعية”.

الاستعلام المرجعي هو ما يشير إليه مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) على أنه استعلامات بحث ذات علامة تجارية.

استعلام البحث المتعلق بالعلامة التجارية هو بحث يقوم به شخص ما على Google باستخدام كلمة رئيسية بالإضافة إلى اسم العلامة التجارية أو مجال موقع ويب أو حتى عنوان URL، وهو بالضبط ما تحدده براءة الاختراع على أنها استعلامات مرجعية.

ما تفعله الخوارزمية الموصوفة في براءة الاختراع مع “الاستعلامات المرجعية” (استعلامات البحث ذات العلامات التجارية) هو استخدامها مثل الروابط.

تولد الخوارزمية ما يسمى “عامل التعديل” الذي يعدل (يعيد ترتيب) نتائج البحث وفقًا لهذه البيانات الإضافية.

البيانات الإضافية هي:

1. إعادة إحصاء الروابط الواردة باستخدام الروابط “المستقلة” فقط (الروابط غير المرتبطة بالموقع الذي يتم تصنيفه.)

2. يتم استخدام الاستعلامات المرجعية (استعلامات البحث ذات العلامات التجارية) كنوع من الارتباط.

إليك ما تنص عليه براءة الاختراع:

“يُنشئ النظام عامل تعديل لمجموعة الموارد من عدد الروابط المستقلة وعدد الاستعلامات المرجعية …”

ما تفعله براءة الاختراع هو تصفية بعض الارتباطات التشعبية من أجل استخدام الروابط المستقلة فقط وأيضًا لاستخدام استعلامات البحث ذات العلامات التجارية كنوع آخر من الروابط، وهو ما يمكن تعريفه على أنه ارتباط ضمني.

كيف ولدت فكرة العلامة التجارية

أخذ البعض في مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث فقرة واحدة خارج السياق من أجل بناء فكرة “إشارات العلامة التجارية” الخاصة بهم.

تبدأ الفقرة بالحديث عن استخدام روابط مستقلة لترتيب نتائج البحث، تمامًا كما هو موضح في قسم الخلفية لبراءة الاختراع.

“يحدد النظام عدد الروابط المستقلة للمجموعة (الخطوة 302).
ارتباط مجموعة من الموارد هو رابط وارد لمورد في المجموعة، أي ارتباط به مورد في المجموعة كهدف لها. “

يتطابق البيان أعلاه تمامًا مع ما تتحدث عنه براءة الاختراع بأكملها، الروابط المستقلة.

القسم التالي هو الجزء المتعلق بـ “الروابط الضمنية” التي أربكت صناعة البحث على مدار السنوات العشر الماضية.

شيئين يجب ملاحظتهما من أجل فهم ما هو مكتوب بسهولة أكبر:

“المصدر ” هو مصدر الارتباط، الصفحة التي يتم الارتباط بها.
“المورد المستهدف” هو ما يتم ربطه (وتصنيفه).

هذا ما تقوله براءة الاختراع:

يمكن أن تتضمن روابط المجموعة روابط صريحة أو روابط ضمنية أو كليهما.
الارتباط السريع، على سبيل المثال، الارتباط التشعبي، هو ارتباط مضمن في مصدر يمكن للمستخدم اتباعه للتنقل إلى المورد المستهدف.
الارتباط الضمني هو إشارة إلى مورد مستهدف، على سبيل المثال، اقتباس من المورد المستهدف، والذي تم تضمينه في مصدر المصدر ولكنه ليس ارتباطًا سريعًا بالمورد المستهدف.
وبالتالي، يمكن أن يكون أحد الموارد في المجموعة هدفًا لارتباط ضمني دون أن يتمكن المستخدم من التنقل إلى المورد باتباع الارتباط الضمني “.

مفتاح ما هو “ارتباط ضمني” موجود في أول ذكر للعبارة، ارتباط ضمني.

ها هو مرة أخرى، مع تركيزي:

“الرابط الضمني هو إشارة إلى مورد مستهدف …”

من الواضح أن استخدام كلمة ” مرجع ” هو الجزء الثاني مما تتحدث عنه براءة الاختراع، أي الاستفسارات المرجعية.

تتحدث براءة الاختراع عن الاستعلامات المرجعية (المعروفة أيضًا باسم استعلامات البحث ذات العلامات التجارية) من البداية إلى النهاية.

عند العودة إلى الماضي، كان من الخطأ بالنسبة للبعض في صناعة تحسين محركات البحث بناء نظرية كاملة حول إشارات العلامة التجارية من فقرة واحدة تمت إزالتها من سياق براءة الاختراع بأكملها.

من الواضح أن “الروابط الضمنية” لا تتعلق بالإشارة إلى العلامات التجارية.

ولكن هذه معلومات أساسية حول كيفية انتشار “إشارات العلامة التجارية”.

جون مولر حول إشارات العلامة التجارية غير المرتبطة وخوارزمية Google

سؤال حول إشارات العلامة التجارية غير المرتبطة

كان السؤال حول الإشارات التجارية يحتوي على الكثير من المعلومات الأساسية لفك حزمها. لذا نشكرك على الاستمرار في ذلك لأن معرفة أنه من المفيد فهم السؤال وإجابة جون مولر.

هذا هو السؤال الذي تم طرحه:

“أرى في بعض المقالات أن الناس يتحدثون عن ذكر علامة تجارية غير مرتبطة.
أريد أن أعرف رأيك في هذه الحالة.
هل تعتقد أنه من المهم أيضًا للخوارزمية، الإشارة إلى علامة تجارية غير مرتبطة؟ “

هل إشارات العلامة التجارية مهمة لخوارزمية Google؟

يبدو أن مفهوم ” إشارات العلامة التجارية ” غير واضح لجون مولر.

لذا، طرح مولر سؤال متابعة:

“كيف تقصد” إشارة العلامة التجارية؟ “

وشرح صاحب السؤال ما قصده:

“إنه يشبه موقعًا إلكترونيًا ومقالًا آخر يتحدث عن علامتي التجارية على موقع الويب، لكنه لا يرتبط بي.”

أجاب جون مولر:

“لا أعرف.
أعتقد أن هذا نوع من الصعوبة لأننا لا نعرف حقًا ما هو السياق هناك.
أعني، لا أعتقد أنه أمر سيء، فقط للمستخدمين.
لأنه إذا تمكنوا من العثور على موقع الويب الخاص بك من خلال تلك الإشارة، فهذا أمر جيد دائمًا.
لكنني لا أفترض أن هناك مثل بعض … لا أعرف … عامل تحسين محركات البحث الذي يحاول معرفة المكان الذي يذكر فيه شخص ما اسم موقع الويب الخاص بك. “

إشارات العلامة التجارية ليست عامل تحسين محركات البحث

أكد جون مولر أن إشارات العلامة التجارية ليست عامل تحسين لمحرك البحث.

بالنظر إلى أن أساس فكرة “ذكر العلامة التجارية” مبني على فقرة واحدة من براءة اختراع تم إخراجها من السياق، آمل أن يضع مجتمع مُحسنات محركات البحث جانبًا فكرة أن “الإشارة إلى العلامة التجارية” هي عامل تحسين محركات البحث.

قال مولر إن إشارات العلامة التجارية يمكن أن تكون مفيدة لمساعدة المستخدمين في التعرف على موقع الويب. وأنا أوافق على أن هذه طريقة جيدة للتفكير في ذكر العلامة التجارية كطريقة لنشر الكلمة حول موقع ويب.

لكن ذكر العلامة التجارية ليس عاملاً من عوامل تحسين محركات البحث.