هل المواقع الصغيرة لديها فرصة بعد الآن؟
سُئل جون مولر عما إذا كانت نتائج البحث مكدسة على مواقع صغيرة، مما يخلق موقفًا يعطي ميزة للشركات الكبيرة. اعترف مولر أنه من الصعب التنافس مع الشركات الكبرى. لكنه أظهر أيضًا كيف أن الميزة لا تقتصر على حجم الشركة.
كما سترى، فإن المواقع الإلكترونية الكبيرة لها عيوب يمكن أن يستغلها موقع صغير لتحقيق ميزة تنافسية.
هل الشركات الصغيرة لديها فرصة؟
سأل الشخص الذي طرح السؤال جون مولر عما إذا كانت الشركات الصغيرة لديها عيب في مواجهة الشركات الكبرى بسبب كيفية قيام الإعلانات المعروضة لاستعلامات بحث معينة بدفع نتائج البحث العضوية إلى أسفل الصفحة، مما يزيد من حجب رؤية البحث للعلامات التجارية الأصغر.
سأل الشخص في جلسة Hangout لساعات العمل في Google:
“في بعض المجالات، هل سيكون من غير العدل عرض إعلانات Google Shopping جنبًا إلى جنب مع الإعلانات المعروضة في الجزء العلوي من البحث، لأنها تدفع نتائج البحث العضوية والمؤسسات الأصغر إلى أسفل الصفحة؟
هل لدى المؤسسات الصغيرة فرصة في التنافس مع الشركات الأكبر؟ “
المنافسة ضد الشركات الكبيرة صعبة
كان السؤال محددًا للغاية، لكن إجابة مولر تناولت السؤال من منظور أكثر عمومية، حيث لم تذكر إجابته حتى حالة الإعلان الذي أدى إلى انخفاض الترتيب العضوي.
تناول إجابة مولر أيضًا فكرة ما إذا كانت Google تفضل العلامات التجارية الأكبر.
أجاب جون مولر:
“لا أعرف … أعتقد أن هذا يشبه سؤالًا فلسفيًا تقريبًا.
من وجهة نظرنا، ليس الأمر بالتأكيد هو أننا نحاول التركيز على مواقع الويب الكبيرة أو أي شيء من هذا القبيل.
ولكن من وجهة نظر عملية بحتة، من الواضح أنك إذا كنت شركة صغيرة وتحاول التنافس مع شركات أكبر، فسيكون الأمر دائمًا صعبًا “.
المنافسة ليست حول الحجم
استخدم Mueller بعد ذلك التاريخ الفعلي لتصنيفات البحث لإظهار كيف كانت المنافسة دائمًا حول الجهد المبذول في إنشاء موقع ويب محسن وتجربة مستخدم وليس حول حجم الموقع.
ما قاله صحيح. تتفوق العلامات التجارية الصغيرة بسهولة على العلامات التجارية الكبرى لأن الشركات الكبيرة استغرقت سنوات للتعرف على قيمة مُحسنات محركات البحث {سيو}
لم يساعد معرفت العلامة التجارية الكبيرة بـ Macromedia Flash في تحسين محركات البحث، ولكنه كان رائعًا للمواقع الصغيرة التي تعرف بشكل أفضل.
تابع مولر:
“وخاصة على الإنترنت، أحد الأشياء التي لاحظتها بمرور الوقت هو أنه في البداية، كانت العديد من الشركات الكبيرة، بشكل أساسي، غير كفؤة فيما يتعلق بالويب وأنشأت مواقع ويب سيئة.
وكان ظهورهم في نتائج البحث سيئًا حقًا.
وكان من السهل على مواقع الويب الصغيرة الدخول إليها ونوعًا مثل القول، حسنًا، هذا موقع الويب الصغير الخاص بي أو متجر الكتب الصغير الخاص بي، وفجأة أصبح المحتوى الخاص بك مرئيًا لعدد كبير من المستخدمين.
ويمكنك الحصول على لحظة النجاح هذه في وقت مبكر.
ولكن بمرور الوقت، نظرًا لأن الشركات الكبيرة تدرك أيضًا قيمة البحث والويب بشكل عام، فقد طورت مواقعها على الويب.
لديهم فرق مؤهلة حقًا، وهم يعملون بجد حقًا لإنشاء تجربة ويب رائعة.
وهذا النوع من الوسائل بالنسبة للشركات الصغيرة أنه من الصعب جدًا الحصول على موطئ قدم هناك، خاصةً إذا كان هناك سوق حالية تنافسية للغاية.
ولا يتعلق الأمر بالشركات الكبيرة أو الشركات الصغيرة.
يتعلق الأمر حقًا بالبيئة التنافسية بشكل عام “.
يجب على الشركات الصغيرة التركيز على نقاط القوة للمنافسة
في حين أنه قد يبدو أن العلامات التجارية الكبرى تتمتع بمزايا لا يمكن التغلب عليها، فإن هذا ليس هو الحال حقًا.
من الأسباب الشائعة التي أجدها أن شركة صغيرة لا يمكنها التصنيف هي أن الشخص المسؤول عن تحسين محركات البحث (SEO) لا يعرف إلا ” التعليمات ” الخاصة بكيفية القيام بتحسين محركات البحث. لكنهم لا يفهمون حقًا كيف يعمل البحث.
في حين أن معرفة التعليمات عن ظهر قلب مثل ” ضع كلماتك الرئيسية في العنوان والعناوين ” هي نقطة انطلاق لSEO، فهي ببساطة ليست منافسة لشركة لديها فهم أكثر تقدمًا لكيفية عمل محركات البحث.
إنه يشبه الفرق بين معرفة الوصفة وفهم كيفية الطهي.
الشخص الذي لديه وصفة سيصنع لحم الخنزير المشوي باستخدام كريمة حساء الفطر وعلبة كولا.
مع خبرتهم المحدودة سيشعرون أنهم يستطيعون الطهي.
يعرفون كيفية اتباع الوصفة. لكنهم في الواقع لا يعرفون كيف يطبخون.
وهذا هو الوضع الذي تميل إليه بعض المواقع الصغيرة التي تواجه مشكلة في المنافسة.
في بعض الأحيان (ليس دائمًا)، يكون ذلك بسبب وجود فجوة معرفية تمنعهم من تحقيق إمكاناتهم التنافسية في المواقع الصغيرة.
نصيحة جون حول كيفية تنافس الشركات الصغيرة مفيدة.
تابع مولر:
“وهذا شيء حيث يجب عليك، نوعًا ما، كشركة صغيرة، التركيز أكثر على نقاط قوتك ونقاط ضعف المنافسين ومحاولة إيجاد زاوية يمكنك التألق فيها، حيث لا يملك الآخرون القدرة على تألق كذلك.
والتي يمكن أن تكون أنواعًا محددة من المحتوى، أو جماهير محددة أو أي شيء من هذا القبيل.
يشبه نوعًا ما كيف ستفعل ذلك في عمل طبيعي ومادي أيضًا “.
تتمتع المواقع الصغيرة بنقاط قوة تنافسية
Mueller على حق، فالمواقع الصغيرة يمكن أن يكون لها مزايا ويمكنها أن تفعل أشياء لا تتمتع العلامات التجارية الكبرى دائمًا بالسرعة أو الرغبة في المحاولة.
السرعة هي ميزة صغيرة للموقع. لكنها مفيدة فقط عندما تكون هناك خطة جيدة وراءها.
ميزة أخرى هي الجرأة لبناء الروابط.
لا تملك العلامات التجارية الكبرى دائمًا الجرأة للتوسل للحصول على رابط. إن الإحجام عن المخاطرة هو عيب كبير للعلامة التجارية.
بعد أن أنشأت مواقع صغيرة تفوقت بسرعة على العلامات التجارية الكبرى، أعرف عن كثب كيف أن الجرأة هي ميزة. هناك مواقع عالية التصنيف عبر مجموعة متنوعة من الصناعات التي بدأت صغيرة.
هل المواقع الصغيرة لديها فرصة التنافس مع المنظمات الأكبر؟ نعم يفعلون.
لكن المنافسة في عام 2022 ستكون أصعب بغض النظر عن حجم الشركة.
المصدر: searchenginejournal
شاهد ايضا:
أفضل طرق زيادة متابعين انستقرام
