البناء على المجال الخاص بالبلد أو استخدام الموقع الحالي؟
يقدم John Mueller من Google نصائح حول الاعتبارات المتعددة قبل اختيار كيفية بناء حضور دولي عبر الإنترنت
قدم جون مولر من Google إجابات لمشكلة إنشاء أقسام دولية داخل موقع موجود أو إنشاء مواقع جديدة تمامًا. سألت أحد كبار المسئولين الاقتصاديين الدوليين عن رأيه في هذا الأمر وشاركنا رؤى حول ما يشعر أنه أفضل مسار عمل لتحسين محركات البحث.
هل تستخدم ccTLD للمواقع الدولية؟
طرح شخص السؤال حول أفضل طريقة للتوسع دوليًا.
وأوضح أن لديهم حضورًا قويًا في مجال البحث في الولايات المتحدة، لكنهم أرادوا التوسع إلى بلدان أخرى.
نظرًا لأن الموقع الرئيسي قوي جدًا، فهناك تصور بأن الموقع يمكن أن يعطي السبق للإصدارات الدولية التي تم إنشاؤها داخل إصدار دوت كوم من الموقع، نظرًا لأن هذه الإصدارات لن يتم إنشاؤها على مجال غير محدد.
ولكن هناك العديد من الأسباب الوجيهة لبناء مواقع جديدة على المجالات التي تتطابق مع البلدان التي تستهدفها هذه المواقع.
هذه الأنواع من المجالات هي مثل .uk و .de و .jp وتسمى نطاقات المستوى الأعلى لرمز الدولة (ccTLD).
جون مولر من Google يناقش تحسين محركات البحث الدولية
الشخص الذي طرح السؤال روى وضعه:
“… بدأنا في البناء في كندا والمملكة المتحدة. ونحن اليوم على مفترق طرق نوعًا ما.
هل يجب أن نذهب إلى ccTLDs أم نبقيه تحت dot com فقط؟
نحن شركة عقارية، لذا فإن صفحاتنا خاصة بالموقع.
من المحتمل أن ينتهي بنا المطاف في حوالي عشرة بلدان …
لذلك قد تعتقد أن العملية قادرة على الاستفادة من القدرة على الاستهداف محليًا في Search Console باستخدام ccTLDs ، حيث لا يمكنني فعل ذلك باستخدام dot com العالمي…. لذلك كنت أتساءل فقط، هل هناك ميزة للسير بطريقة أو بأخرى؟ أم أنه أسهل على Google بطريقة أو بأخرى؟ “
اكتب محتوى جذابًا بأسلوبك الفريد
أتمتة إنشاء المحتوى بالكامل؛ الحصول على أفكار محتوى مخصصة؛ وكتابة المقالات وتحسينها ونشرها بنقرة واحدة – باستخدام ContentShake.
اعتبارات متعددة لتوسيع الأعمال التجارية الدولية
أجاب جون مولر من Google دون تردد أن هناك اعتبارات متعددة ثم سرد تلك الاعتبارات.
أجاب مولر:
“أعتقد أن هناك عدة أشياء تلعب دورها.
من المحتمل أيضًا أن يكون أحد الجوانب هو وجود مواقع متعددة مقابل امتلاك موقع ويب قوي حقًا … إذا كنت تتحدث عن عشرات المواقع المختلفة، فربما تكون هذه مشكلة أقل. ربما هذا شيء يعمل.
الشيء الآخر مع الاستهداف الجغرافي، نحن نستخدم ذلك عندما ندرك أن الناس يبحثون عن شيء محلي.
لذا في كلتا الحالتين، سأحاول التأكد من أنه يمكننا معرفة الاستهداف الجغرافي الذي يجب استخدامه لموقع الويب.
و ccTLDs واضح للغاية. لذلك أعتقد أن هذا نهج جيد.
- المجالات الفرعية هي خيار.
- الدلائل الفرعية ستكون خيارًا “.
معلمات URL للإشارة إلى الأقسام الدولية المختلفة
ناقش جون بعد ذلك ما لا يجب فعله، داعيًا إلى استخدام معلمات URL للإشارة إلى البلد الذي يستهدفه القسم.
تابع مولر:
“ما لن أفعله هو مجرد نوع من استخدام معلمات عناوين URL أو شيء من هذا القبيل حيث يبدو، حسنًا، لديك موقع الويب العالمي الرئيسي الخاص بك ويمكنك البحث عن بلد فردي. ثم في مكان ما في عنوان URL تم ذكر ذلك البلد أيضًا.
لأن هذا يعني في الأساس أنه لا يمكننا الاستهداف الجغرافي للموقع على الإطلاق “.
قد يعتمد التوسع الدولي على استراتيجية التسويق
اقترح مولر بعد ذلك أن طريقة الإجابة عن أي طريق يجب أن تسلكه هي التفكير فيما سيعنيه الخيار للمستهلك، وكيف يمكن أن ينظر إلى الشركة من قبل الجمهور المستهدف محليًا.
يذكر الشخص الذي طرح السؤال أن الموقع الأمريكي 40 مليون صفحة وأن الموقع الكندي سيكون به حوالي 500000 صفحة. وذكر أيضًا أنه نظرًا لأن المحتوى خاص بالموقع، فإن 5٪ فقط من الصفحات لها تطابق واحد لواحد بين النسختين الأمريكية والكندية.
أجاب مولر:
“… أعتقد أنه من وجهة نظر فنية، سيكونون جميعًا متكافئين نوعًا ما. قد يكون هذا النوع من وجهة نظر تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث قد يكون لديك بعض المزايا من خلال نوع من البناء على مجالك الحالي.
لكنني أعتقد أن الأمر يعتمد أيضًا قليلاً على أهدافك التسويقية.
إذا كنت تريد حقًا وضع هذه الأشياء على هذا النحو، فنحن الشركة العقارية لكندا، فأنت تريد نوعًا ما أن يكون لديك المجال الخاص بك.
إذا كنت ترغب في وضعه على هذا النحو، فنحن شركة عالمية ونقوم أيضًا بعمل كندا، فقد يكون وجود ذلك داخل نطاقك الحالي أمرًا جيدًا.
لذلك أعتقد من وجهة نظر فنية، مثل كل هذه الخيارات مفتوحة. الطريقة التي تسلكها هي نوعًا ما كقرار استراتيجي “.
اعتبارات تحسين محركات البحث للتوسع في بلدان جديدة
سألت مايكل بونفيلس (ملف تعريف LinkedIn ) ، وهو خبير دولي يحظى بتقدير كبير في تحسين محركات البحث، عن أفكاره حول إيجابيات وسلبيات التوسع دوليًا في موقع موجود أو باستخدام ccTLDs. سألت مايكل لأنه يتمتع بخبرة واسعة في العمل في صناعة الإنترنت منذ منتصف التسعينيات.
قال مايكل إن بناء الموقع على dot com هو نهج قابل للتطبيق، خاصة بسبب قدرة Google الممتازة على استخدام سمة hreflang لفهم اللغة التي يستهدفها مستند الويب. لكنه شارك أيضًا في أسباب تفضيل ccTLD.
شارك مايكل الأفكار التالية:
“من الناحية الفنية، مع وجود dot com وإعداد hreflang الممتاز مقابل ccTLD ، كلاهما جيد وسيحظى كلاهما بالترتيب.
مع التقدم التقني في خوارزمية Google ، لن أتفاجأ إذا أعطيت الأولوية هذه الأيام إلى dot com بهيكل دليل منسوب hreflang صلب بسبب تدفق الارتباط العالمي الشامل. “
لقد وضع جانباً الاعتبارات المتعلقة بـ Google وانتقل بعد ذلك إلى الاعتبارات المتعلقة بكيفية تفاعل المستهلكين، والتي تقرر في النهاية ما إذا كانت الإستراتيجية ناجحة أم لا.
لاحظ مايكل:
“ومع ذلك، فإنني أميل إلى التوجّه نحو نطاق ccTLD مناسب والدفاع عنه.
غالبًا ما يعزز ccTLD ثقة المستهلك، وبالتالي ستتحسن المشاركة.
على سبيل المثال، يمكن للمستهلكين الألمان أن يكونوا حذرين من شراء أي شيء غير ألماني. هذا يجعل من الصعب على الشركات التي لها حضور محدد غير ألماني المنافسة.
ليس عليك فقط إثبات أن لديك جودة أفضل من شركة ألمانية معادلة، لا يمكنك المخاطرة بتقليل إشارات الثقة من خلال عدم الحصول على ccTLD ألماني.
في مثال التوسع في السوق الألمانية، تريد أن تكون محليًا قدر الإمكان وألمانيًا قدر الإمكان.
خارج إشارات الثقة هذه، هناك عامل الروابط الذي يجب مراعاته. تُعد المواقع الألمانية التي تفكر في الارتباط بك من داخل ألمانيا تفضيلًا قويًا على الروابط من خارج ألمانيا “.
التوسع الدولي والروابط
بعد ذلك، حول مايكل انتباهه إلى الروابط. يمكن أن تكون الروابط أساسًا لوجود بحث ناجح وتساعد في إطلاق موقع في أعلى نتائج البحث.
نصح:
“من الأسهل بكثير كسب روابط للناشر باستخدام ccTLD بدلاً من .com / germany /. يزيد استخدام ccTLD من احتمالية الارتباط.
لذلك من الناحية الفنية، الأمر أسهل مع hreflang وتقنيًا، لا يزال بإمكانك الترتيب والمنافسة.
ولكن ضع في اعتبارك أهداف التحويلات وسهولة الاستخدام، وبناء الثقة في زوار الموقع واكتساب قوة جذب في السوق الدولية “.
المصدر: searchenginejournal
شاهد المزيد:
