هل المحتوى الشامل يبني الثقة؟
يتحدث جون مولر من Google عن أفضل طريقة لكتابة المحتوى وينصح بما يجب تجنبه
أجاب جون مولر من Google ، في جلسة Hangout لساعات العمل، على سؤال حول أفضل محتوى لبناء الثقة. شجع Mueller الشخص الذي يطرح السؤال على التوقف عن القلق بشأن بناء الثقة مع Google وقدم نصائح حول كيفية إنشاء أفضل نوع من المحتوى.
جوجل والثقة
هناك فكرة مفادها أنه إذا لم يقم Google بتصنيف موقع ما، فقد يكون ذلك بسبب عدم ثقة Google به.
هذا ليس شيئًا غير منطقي يدعو للقلق.
لكن Google لا تقوم في الواقع ببناء خوارزمياتها حول مقاييس الثقة. تقوم بعض الخوارزميات المتعلقة بالارتباط ببناء أحكامها حول ما إذا كان الموقع طبيعيًا أم غير طبيعي، مع كون الموقع غير الطبيعي هو الموقع الذي يحاول التلاعب بترتيب البحث، مثل الروابط المدفوعة أو منشورات الضيف، من هذا النوع.
من خارج Google يمكن للمرء أن ينظر إلى الأداء الضعيف والتوصل إلى نتيجة مفادها أن الموقع ليس في الترتيب لأن Google لا تثق به.
لكن الأمر لا يتعلق بالثقة. في حالة الروابط أو أنواع معينة من المحتوى، يكون ذلك بسبب أن الموقع موقع غير عادي.
يبدو أن Google لا تثق به، لكنه شيء آخر تمامًا.
ومن الجيد أن يتم فهم مفاهيم تحسين محركات البحث المتقدمة إلى حد ما لأنها توفر الوقت في القلق بشأن القيام بأشياء ” لكسب الثقة ” التي لا علاقة لها على الإطلاق بالسبب وراء عدم ترتيب صفحة الويب.
أسفل حفرة أرنب رتبة الثقة
نعم، هناك براءة اختراع من حوالي عام 2006 تذكر رتبة الثقة.
هذه البراءة تتعلق بالتخصيص ونية المستخدم. لفهم ماهية براءة الاختراع، اقرأ الجزء الأول من براءة الاختراع مرارًا وتكرارًا أولاً.
يتصفح معظم الأشخاص الذين يرتكبون أخطاء بشأن براءات الاختراع الجزء الأول ويذهبون مباشرة إلى القسم الأوسط. ولكن بدون سياق الجزء الأول من براءة الاختراع، يقودهم القسم الأوسط إلى تكوين أفكار خاطئة حول موضوع براءة الاختراع.
اكتب محتوى جذابًا بأسلوبك الفريد
أتمتة إنشاء المحتوى بالكامل؛ الحصول على أفكار محتوى مخصصة؛ وكتابة المقالات وتحسينها ونشرها بنقرة واحدة – باستخدام ContentShake
تتعلق براءة اختراع Trust Rank المذكورة أعلاه في المقام الأول بتحديد نية المستخدم من خلال إشارات مثل ما إذا كان المستخدم قد زار موقعًا من قبل.
يرد معنى البراءة في الفقرة الثانية:
“تتمثل إحدى المشكلات المتأصلة في تصميم محركات البحث في أن صلة نتائج البحث بمستخدم معين تعتمد على عوامل تعتمد بشكل كبير على نية المستخدم في إجراء البحث – وهذا هو سبب إجراء البحث – بالإضافة إلى ظروف المستخدم والحقائق المتعلقة بالحاجة إلى معلومات المستخدم.
وبالتالي، بالنظر إلى نفس الاستعلام من قبل مستخدمين مختلفين، يمكن أن تكون مجموعة معينة من نتائج البحث ذات صلة بمستخدم واحد وغير مرتبطة بآخر، وذلك بسبب اختلاف النوايا والاحتياجات من المعلومات تمامًا.
تعتمد معظم محاولات حل مشكلة استنتاج نية المستخدم عادةً على مؤشرات ضعيفة نسبيًا، مثل تفضيلات المستخدم الثابتة، أو الأساليب المحددة مسبقًا لإعادة صياغة الاستعلام والتي لا تعدو كونها تخمينات مدروسة حول ما يهتم به المستخدم بناءً على مصطلحات الاستعلام.
لا يمكن لمثل هذه الأساليب أن تلتقط نية المستخدم بالكامل لأن هذه النية في حد ذاتها متغيرة للغاية وتعتمد على العديد من الحقائق الظرفية التي لا يمكن استقراءها من مصطلحات الاستعلام النموذجية. “
براءة الاختراع المذكورة أعلاه لا تتعلق بالثقة.
تختص براءة الاختراع هذه بقصد المستخدم.
لطالما قال موظفو Google مرارًا وتكرارًا أن Google لا تستخدم إشارة ثقة. حتى أن مهندس Google Matt Cutts نشر مقطع فيديو لتبديد أسطورة عامل الثقة في عام 2011.
ولكن لأي سبب من الأسباب، استمرت فكرة أن Google لديها شيء ثقة مستمر على الرغم من استمرار Google في إخبار الناس بأنها لا تستخدم مقياس الثقة.
محتوى شامل وكسب ثقة Google
يريد الشخص الذي يطرح السؤال معرفة ما إذا كانت كتابة مقالات شاملة تبني الثقة مع Google.
هذا هو السؤال:
“هل تؤدي كتابة مقالات شاملة تغطي موضوعًا معينًا إلى بناء الثقة مع Google؟”
لا يوجد مقياس ثقة في Google
أن تكون شاملاً يمكن أن يكون جيدًا في حالات معينة وليس جيدًا في حالات أخرى، كما سيشرح جون مولر.
لكن أولاً، أطلق مولر الفقاعة مرة أخرى على فكرة أن Google تستخدم مقياس ثقة.
جون مولر يناقش المحتوى والثقة
يشرح مولر:
“لا أعتقد أن لدينا أي مقياس أو مقياس أو أي شيء من هذا القبيل حيث يمكننا القول، لقد بنيت الثقة مع Google وقمت ببناء ذلك بناءً على كتابة مقالات شاملة.”
يشرح جون مولر أين يركز المحتوى
يضع Mueller جانبًا موضوع الثقة ثم ينصح الشخص بالطريقة التي يجب أن يتعامل بها مع المحتوى من أجل الحصول على ترتيب أفضل.
أوضح مولر:
“أرى هذا النوع من … لا أعرف … يعمل على التركيز أكثر قليلاً على جانب المستخدم.
هل هذا يبني الثقة مع المستخدمين، هل يقدر المستخدمون هذا النوع من المحتوى، وهذا النوع من الأشياء.
وربما يقدر المستخدمون هذا النوع من المحتوى إذا كنت تكتب شيئًا شاملاً ومفيدًا لهم.
الجزء المهم الذي أعتقده هنا هو معرفة المستخدمين الذين تريد استهدافهم والتأكد من أن المحتوى الخاص بك يتحدث بالفعل بلغتهم.
لذلك، على سبيل المثال، إذا كان لديك محتوى تقني وتكتب مقالة فنية مفصلة حقًا عن ذلك.
إذا كان المستخدمون يبحثون عن شيء أكثر عمومية أو أكثر بساطة يشرح الموضوعات الأساسية بشكل أفضل قليلاً، فربما لا تكون المقالة الفنية المتخصصة للغاية هي الأفضل بالنسبة لهم.
بينما إذا كان المستخدمون لديك نوعًا ما من هؤلاء الأشخاص التقنيين المتخصصين ويريدون العثور على كل هذا المحتوى عالي التقنية، فربما يكون هذا هو التطابق الصحيح.
إذن هذا شيء تحتاج فيه تقريبًا إلى التفكير في المستخدمين الذين أرغب في استهدافهم ونوع المحتوى الذي يبحثون عنه؟
كيف يمكنني كتابتها بطريقة تطابق ما يبحثون عنه وما الذي يرغبون في العثور عليه؟
وبعد ذلك بناءً على ذلك، يمكنك إنشاء موقع الويب الخاص بك نوعًا ما “.
اكتشف المستخدمين أولاً
المقالات حول البحث عن الكلمات الرئيسية تجعلني أشعر بالضيق لأنهم ينصحون دائمًا بالتركيز على حجم الكلمات الرئيسية دون مناقشة ما الذي يحفز هذا الحجم وما إذا كانت الكلمة الرئيسية الأقل حجمًا قد تكون أفضل لأنها تتحول بينما لا يتم تحويل حركة المرور العالية.
ينصح جون مولر بذكاء الشخص الذي يطرح السؤال بمعرفة المستخدم أولاً.
أنهى مولر إجابته:
“لذا، لا تدخل بشكل أعمى وتقول أوه، أود أن أحصل على تصنيف موقع الويب الخاص بي لتأجير السيارات، لذلك سأكتب محتوى شاملًا طويلاً عن تأجير السيارات.
لأنه ربما ليس هذا ما يبحث عنه المستخدمون.
تحتاج تقريبًا إلى اكتشاف المستخدمين أولاً ثم العمل على المحتوى الخاص بك “.
هذه نصيحة رائعة، هناك.
ينظر بعض الأشخاص إلى أفضل منافسيهم في التصنيف ويرون أن المحتوى أساسي للغاية. يرون ذلك كفرصة لكتابة محتوى متقدم على مستوى أعلى والتغلب على المنافسة التي تحتل المرتبة الأولى مع 101 محتوى على مستوى الدخول.
ولكن في كثير من الأحيان، هذا المستوى المبدئي، والمحتوى على مستوى الأطفال هو ما يريده المستخدمون وهذا هو السبب في أن Google ترتبه هناك.
المصدر: searchenginejournal
شاهد ايضا:
