إن Google أكثر ترددًا في إرسال المستخدمين إلى الويب
يعتقد موظف Google السابق الذي لعب دورًا رئيسيًا في بحث Google أن Google أكثر ترددًا في إرسال المستخدمين إلى الويب
أوضحت ماريسا ماير، موظفة Google السابقة في بودكاست حول موضوع سبب كون بحث Google سيئًا للغاية، أن Google لم يكن سيئًا بل كان الإنترنت. ثم قالت إن أحد أسباب إبقاء المستخدمين على Google هو أن الويب ليس دائمًا تجربة جيدة.
ماريسا ماير، موظفة Google السابقة
كانت ماريسا ماير الموظف رقم 20 في Google. لعبت أدوارًا رئيسية في جميع منتجات Google الرئيسية تقريبًا، بما في ذلك بحث Google ، والمحلية، والصور، و AdWords ، على سبيل المثال لا الحصر.
تركت Google لتصبح رئيسًا ومديرًا تنفيذيًا لشركة Yahoo! لمدة خمس سنوات.
لم تكن ماير حاضرة في بداية Google فقط، بل لعبت دورًا في تشكيل الشركة، مما أعطاها منظورًا فريدًا عن الشركة وتفكيرها، إلى حد ما.
ما هو سبب نتائج البحث عن نتائج بحث صفرية من نتائج البحث؟
ظهرت ماريسا ماير في بودكاست Freakonomics حديثًا كان حول موضوع، هل Google يزداد سوءًا؟
في جزء واحد من البودكاست ، أصرت على أن بحث Google ليس سوى مرآة ولا يخلق جودة منخفضة لنتائج محركات البحث.
وأكدت أنه إذا كانت نتائج البحث أسوأ فهذا فقط لأن الإنترنت أسوأ.
ينتقل البودكاست بعد ذلك لمناقشة المقتطفات المميزة، التي يسميها البعض في مجتمع التسويق عبر البحث نتائج البحث بنقرة صفرية.
يطلق عليهم اسم “النقر الصفري” لأن Google تعرض المعلومات التي يحتاجها المستخدم في صفحة نتائج البحث بحيث يتلقى المستخدمون إجابتهم دون الحاجة إلى النقر للوصول إلى موقع ويب.
تقول Google رسميًا أن ميزات البحث هذه مصممة لتكون مفيدة.
رأت ماريسا ماير أن دافعًا آخر لمنع الأشخاص من النقر فوق موقع ويب هو أن جودة الإنترنت سيئة للغاية.
بدأ مضيف البودكاست المحادثة بتفسيره لما هي المقتطفات المميزة:
“إحدى الطرق التي حاولت بها Google مكافحة التدهور العام في الجودة تتمثل في استكمال فهرسها المكون من تريليون صفحة ويب ببعض المحتوى الخاص بها.
إذا طرحت سؤالاً بسيطًا حول الطهي أو عمر سياسي أو ممثل، أو حتى ما هو أفضل بودكاست ، فقد ترى ما يسميه ماير “نتيجة مضمنة”، أو ما تسميه Google “مقتطفًا مميزًا”.
إنه جزء من النص يجيب على سؤالك مباشرةً في صفحة نتائج البحث، دون الحاجة إلى النقر فوق ارتباط “.
عرضت ماير رأيها بأن Google قد تكون “مترددة” في إحالة المستخدمين إلى مواقع الويب.
وشرحت:
“أعتقد أن Google أكثر ترددًا في إرسال المستخدمين إلى الويب.
وبالنسبة لي، كما تعلمون، يشير ذلك إلى توتر طبيعي حيث يقولون،
“انتظر، نرى أن الويب في بعض الأحيان لا يمثل تجربة رائعة لباحثينا للاستمرار فيها. نحن نحتفظ بها على صفحتنا.
قد يدرك الناس ذلك ويقولون،
“حسنًا، إنهم يحتفظون بها على الصفحة لأن ذلك يساعدهم على كسب المزيد من المال، ويمنحهم مزيدًا من التحكم.”
لكن إحساسي هو أن الارتفاع الأخير في عدد النتائج المضمنة يرجع إلى قلقهم بشأن بعض التجارب منخفضة الجودة على الويب.
أعتقد أن المشكلة صعبة حقًا.
قد لا تعجبك الطريقة التي تحلها Google في الوقت الحالي، ولكن بالنظر إلى كيفية تغير الويب وتطوره، لست متأكدًا من أن النهج القديم، في حالة إعادة تطبيقه، سيفي بالغرض كما تريد “.
ما الدافع وراء المقتطفات المميزة؟
السبب الذي تقدمه Google لتوفير المقتطفات المميزة في نتائج البحث هو أنها مناسبة للمستخدمين.
مستندات المساعدة من Google explai:
“نعرض مقتطفات مميزة عندما تحدد أنظمتنا أن هذا التنسيق سيساعد الأشخاص في اكتشاف ما يبحثون عنه بسهولة أكبر، سواء من الوصف الخاص بالصفحة أو عند النقر فوق الارتباط لقراءة الصفحة نفسها. إنها مفيدة بشكل خاص لمن يستخدمون الهاتف المحمول أو يبحثون بالصوت “.
يعتبر رأي ماريسا ماير مهمًا لأنها لعبت دورًا رئيسيًا في تشكيل Google ، من البحث إلى AdWords إلى Gmail.
من الواضح أنها تقدم رأيها فقط ولا تذكر حقيقة أن Google مترددة في إرسال زيارات إلى مواقع الويب لأن جودة الإنترنت سيئة.
ولكن هل يمكن أن يكون هناك شيء لملاحظتها أن Google مجرد مرآة وأن مواقع الويب اليوم ليست جيدة جدًا؟
ضع في اعتبارك أنه في عام 2022، كان هناك 8 تحديثات Google معترف بها رسميًا.
من بين هذه التحديثات الثمانية، كانت ستة منها تحديثات spam وتحديثات المحتوى المفيدة وتحديثات مراجعة المنتج.
تم تصميم غالبية تحديثات Google في عام 2022 لإزالة محتوى الإنترنت منخفض الجودة من نتائج البحث.
يتماشى هذا التركيز على التخلص من المواقع منخفضة الجودة مع وجهة نظر ماريسا ماير بأن الإنترنت اليوم مليء بالمحتوى منخفض الجودة.
يتوافق تاريخ تحديثات خوارزمية Google في عام 2022 مع ملاحظة ماريسا ماير بأن محتوى الويب سيء وأنه يؤثر على جودة نتائج البحث.
قالت إنها تشعر بأن Google قد تكون “قلقة بشأن بعض التجارب منخفضة الجودة على الويب”، وهذا أحد الأسباب التي تجعلها “مترددة” في إرسال زيارات إلى مواقع الويب.
هل يمكن أن تقول ماريسا ماير بصوت عالٍ ما قد لا يقوله موظفو Google في الأماكن العامة؟
المصدر: searchenginejournal
أقرأ ايضا:
