تشارك Google 6 نصائح لنتائج بحث التجارة الإلكترونية

نشرت Google مقطع فيديو جديدًا يقدم ست نصائح حول كيفية جعل مواقع التجارة الإلكترونية مؤهلة لتقديم عروض تقديمية خاصة في نتائج البحث.

بدأ الفيديو بتسليط الضوء على ثلاثة عناصر أساسية تساعد على إبراز صفحات منتجات التجارة الإلكترونية:

تساعد الصور زوار الموقع على فهم المنتجات
تزيد تقييمات النجوم من الثقة
يساعد السعر والتوافر المتسوقين على الاختيار بين البائعين

تعتمد بعض هذه العناصر على البيانات المنظمة للمنتج لجعلها مؤهلة للحصول على بطاقات بيانات محسّنة، بينما يتطلب البعض الآخر المشاركة في خلاصة Merchant Center من Google.

1. علامات العنوان

يناقش كينت روابط العنوان، الروابط المعروضة في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) التي تم إنشاؤها من علامات عنوان صفحة الويب.

يوضح أنه إذا لم يصف عنصر العنوان بشكل كافٍ ما تدور حوله صفحة الويب، فستعيد Google كتابتها، باستخدام محتوى من العنوان أعلى الصفحة أو حتى نص الرابط من الروابط إلى صفحة الويب.

كما ينصح بمزيد من العناية بعلامات عنوان المنتج التلقائية لضمان عدم وجود محتوى مكرر أو معلومات مفقودة.

“يمكن أن يساعد رابط العنوان الجيد المستخدمين بشكل كبير في فهم عرضك، مما يؤدي إلى جلب زيارات عالية الجودة إلى موقعك.

… يمكن أن تضر روابط العنوان منخفضة الجودة بانطباع المستخدم عن موقعك “.

يحذر آلان من استخدام علامات العنوان التي تم إنشاؤها ديناميكيًا لإضافة بيانات التوفر أو الأسعار إلى علامة العنوان نظرًا لوجود فجوة بين وقت تحديث علامة العنوان والوقت الذي يعرض فيه Google في النهاية رابط العنوان المحدث في SERPs. بحلول هذا الوقت، قد تكون المعلومات قديمة.

ويوصي باستخدام موقع Google: البحث للتحقق مرة أخرى من الشكل الذي قد تبدو عليه علامات العنوان عند عرضها في نتائج البحث.

2. تضمين صور عالية الجودة

تعد الصور عالية الجودة أحد الاعتبارات الخاصة بتجربة المستخدم لأنها تساعد العملاء المحتملين على اتخاذ قرار بشأن منتج ما.

شارك Alan Kent:

“لقد لاحظنا أن المستخدمين يستجيبون بشكل عام بشكل جيد للصور عالية الجودة ونوصي بأن تكون الصور الأساسية 1200 بكسل على الأقل من حيث العرض.”

ويوصي بمراجعة الموقع بحثًا عن صور منخفضة الجودة واستبدالها بصور عالية الجودة.

نصح كينت أيضًا بالتحقق من بيانات تعريف Max Image Preview لأنها توجه Google حول كيفية إظهار تلك الصور في SERPs.

أخيرًا، يشجع استخدام البيانات المنظمة للمنتج لمساعدة Google في تحديد الصور الصحيحة لتظهر في نتائج البحث.

تعتبر العديد من الشركات أشياء مثل الصور من حيث كيفية مساعدتها في ترتيب صفحة الويب الخاصة بها بشكل أفضل في نتائج البحث.

ولكن من الأفضل التفكير في صور المنتج من حيث كيفية مساعدة المستخدمين على اتخاذ قرار شراء منتج.

هذا يعني أنه إذا كان هناك سؤال حول حجم المنتج، فقد يكون من المنطقي وضع المنتج جنبًا إلى جنب مع كائن يومي بنفس الحجم تقريبًا.

يمكن أن تكون الزوايا المختلفة مفيدة، مثل إظهار شكل الملابس في النموذج، أو الشكل الذي قد يبدو عليه الأثاث في الغرفة، أو كيف قد يبدو السياج جذابًا في الفناء.

3. مشاركة بيانات المنتج الغنية

تساعد البيانات المنظمة Google على فهم صفحات الويب بشكل أفضل وتجعلها مؤهلة للعرض كنتائج غنية، وهو ما أشار إليه بـ “معالجات العروض التقديمية الخاصة” في نتائج البحث.

فيما يلي عناصر أساسية لبيانات المنتج المنظمة لتشمل:

عنوان المنتج
وصف
الصور
التقييمات
السعر
التوفر

تحقق من إرشادات البيانات المنظمة الخاصة بمنتج Google لمعرفة الخصائص المطلوبة والاختيارية. تتغير إرشادات البيانات المنظمة باستمرار، مما قد يتسبب في فقدان صفحة المنتج لقوائمها المحسّنة في نتائج البحث عندما لا تعد البيانات المنظمة متوافقة مع متطلبات Google.

لاستكشاف الأخطاء وإصلاحها، استخدم أداة فهرسة عناوين URL في Search Console للتحقق مما إذا كانت الصفحة مفهرسة ثم استخدم أداة اختبار النتائج المنسقة لمعرفة ما إذا كانت هناك أية أخطاء في البيانات المنظمة.

4. بيانات انخفاض سعر السهم

يمكن أن تؤدي مشاركة معلومات التسعير مع Google إلى جعل صفحة المنتج مؤهلة لعرض انخفاض سعر خاص في نتائج البحث، مما قد يلفت الانتباه إليها.
لا يمكن ضمان الظهور في نتائج البحث مع عرض تقديمي خاص بتخفيض الأسعار.

لجعل الصفحة مؤهلة للحصول على نتائج منسقة لانخفاض الأسعار، يجب عليك تضمين الخاصية Offer في البيانات المنظمة للمنتج التي تمثل نقطة سعر محددة وليست نطاقًا للسعر.