تأثيرات BERT تحتاج إلى كلمات رئيسية مطابقة
يجيب John Mueller من Google إذا كانت تأثيرات BERT تحتاج إلى كلمات رئيسية مطابقة تمامًا على صفحات الويب.
أجاب John Mueller من Google عما إذا كانت BERT تجعل الكلمات المفتاحية ذات المطابقة التامة أقل أهمية. أوضح مولر الغرض من BERT وكيف يمكن أن يؤثر ذلك على استخدام الكلمات الرئيسية على المدى الطويل.
سؤال حول تأثير BERT على الكلمات الرئيسية
تم طرح السؤال في سياق جلسة Hangout لساعات عمل Google. سأل الشخص ما إذا كان BERT يقوم بعمل كلمات رئيسية مطابقة تامة في محتوى أقل أهمية.
هذا هو السؤال:
“مع طرح BERT ، هل ستنخفض أهمية الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة؟”
لاحظ John Mueller من Google لأول مرة أن BERT كان قيد الاستخدام لفترة من الوقت، وأنه ليس شيئًا “يخرج” كما لو كان لا يزال يتم طرحه.
مولر:
“أعتقد أن BERT كان يعمل بطرق مختلفة لبعض الوقت.”
قدم جون بعد ذلك معلومات أساسية عن BERT :
“لذا فإن BERT هو أساسًا نظام تعلم آلي، وأعتقد أنه من أجل فهم المحتوى بشكل أفضل قليلاً.
لذا فإن الاستفسارات التي يكتبها الأشخاص، ويفهمونها بشكل أفضل ويفهمون محتوى صفحاتك بشكل أفضل قليلاً.
ومع كل هذه … مناهج التعلم الآلي، نحاول معرفة ما تدور حوله هذه الصفحات فعليًا، وما يبحث عنه الاستعلام بالفعل ونحاول مطابقة ذلك بشكل أفضل قليلاً. “
يؤكد Mueller اتجاه التأثير على استخدام الكلمات الرئيسية
يؤكد جون بعد ذلك على ما شاهده الكثيرون في مجتمع تحسين محركات البحث SEO على مر السنين فيما يتعلق بالكلمات الرئيسية المطابقة التامة في المحتوى.
مثال على ذلك هو حالة الأخطاء الإملائية. في الماضي، كان من المفيد إضافة ملح إلى صفحة بها أخطاء إملائية شائعة للكلمات الرئيسية. هذا جعل من الممكن لموقع تابع منخفض الجودة أن يصنف على المواقع الموثوقة، وهي المواقع التي لن تضيف عن وعي خطأ إملائيًا إلى صفحاتها.
لم يعد هذا هو الحال. تستطيع Google تصنيف المواقع الموثوقة للكلمات الرئيسية التي بها أخطاء إملائية في استعلامات البحث.
تؤكد إجابة مولر أن Google تتجه نحو اعتماد أقل على الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة، كما أنها تبرز كمثال على الأخطاء الإملائية ذات المطابقة التامة وصيغ الكلمات الرئيسية المفرد / الجمع.
إليكم تفسير مولر:
“من وجهة نظري، كل هذه التغييرات التي حدثت على مر السنين، تقود في الاتجاه الذي لا يتعين عليك فيه الحصول على الكلمات الرئيسية الدقيقة على صفحاتك بعد الآن.
وهذا شيء أعتقد أن مُحسّنات محركات البحث قد رأوه نوعًا من اللاوعي على مر السنين أيضًا، حيث أدركوا أنك لست بحاجة إلى وجود نسخ مفردة وصيغة الجمع على صفحتك. لست بحاجة إلى وجود جميع الأخطاء الإملائية الشائعة في صفحتك.
كل هذه الأشياء أقل أهمية على صفحاتك طالما أنك تتطابق حقًا مع ما يبحث عنه المستخدم بالفعل “.
Google لا تبتعد بوعي عن الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة
أوضح مولر أن الاتجاه الأقل أهمية للكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة ليس الغرض من BERT والخوارزميات الأخرى.
وذكر أن الأغراض والأهداف الفعلية لهذه الخوارزميات كانت تتعلق بإبراز إجابات مفيدة على استفسارات البحث.
مولر:
“لذلك مع وضع ذلك في الاعتبار، يمكنك القول إنه نوع من السير في اتجاه تقليل أهمية المطابقات التامة لكلماتك الرئيسية في المحتوى الخاص بك.
لكن ليس هذا هو الهدف من هذه الخوارزميات. ولكن هدفنا هو فهم الكم الهائل من المحتوى بشكل أفضل قليلاً حتى نتمكن من عرض النسخ المناسبة للمستخدمين عندما يطلبون ذلك “.
تحسين محركات البحث والكلمات الرئيسية لـ BERT
أوضح جون مولر أن Google (عن غير قصد وليس عن قصد) تتحرك في اتجاه جعل الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة أقل أهمية.
لكنه لم يقل صراحة أن الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة كانت أقل أهمية.
ربما يكون من الآمن أن نقول إن كتابة محتوى يتعلق بالموضوع ويسهل فهمه، كما هو الحال دائمًا، هو أفضل ممارسة. لذلك إذا كان استخدام كلمة رئيسية مهمًا لفهم ماهية المحتوى، فمن المنطقي الاستمرار في استخدامها.
المصدر: searchenginejournal
شاهد المزيد:
