العناوين الوصفية والأوصاف المليئة بالكلمات الرئيسية لا تتعارض مع إرشادات مشرفي المواقع
يوضح جون مولر من Google أن العناوين الوصفية والأوصاف المليئة بالكلمات الرئيسية لا تتعارض مع إرشادات مشرفي المواقع.
يوضح جون مولر من Google سوء فهم حول العناوين والأوصاف ذات الكلمات الرئيسية الثقيلة، قائلاً إنها ممارسة شائعة لا تتعارض مع إرشادات مشرفي المواقع.
تم تناول هذا الموضوع أثناء البث المباشر لـ Google Search Central SEO الذي عقد في 11 ديسمبر. أخبر أحد مُحسّنات محرّكات البحث مولر أنهم يرون الشركات الصغيرة تشبع عناوينها وأوصافها بالكلمات المفتاحية التجارية طوال الوقت، حتى بعد نصحهم بعدم القيام بذلك.
يقدمون مثالاً لبائع زهور في برايتون لديه وصف نصه كما يلي: “زهور الزفاف برايتون، زهور الجنازة برايتون، زهور الذكرى السنوية برايتون، زهور أعياد الميلاد برايتون،” وهكذا دواليك.
من الناحية الجمالية، لا يبدو الأمر صحيحًا، كما أخبر مُحسِّن محرّكات البحث Mueller ، ولكن ليس من غير المألوف رؤية الصفحات التي تحتوي على هذه الأنواع من الأوصاف في مرتبة عالية في محركات البحث.
سُئل Mueller عن سبب انتشار العناوين والأوصاف المشبعة بالكلمات المفتاحية في نتائج البحث، وما إذا كانت تتعارض مع إرشادات مشرفي المواقع من Google أم لا.
ها هو رده.
يناقش مولر عناوين وأوصاف كلمات مفتاحية ثقيلة
بدون تنميق الكلمات، يقول مولر إن تشبع عنوان الصفحة ووصفها بالكلمات الرئيسية لا يتعارض مع إرشادات Google. إنه ليس شيئًا تعتبره Google مشكلة.
هذا لا يعني أن Google توصي بهذه الممارسة أيضًا، لأن ملء العنوان والوصف بالكلمات الرئيسية يمكن أن يجعل من الصعب فهم ما هي الصفحة ذات الصلة بالفعل.
يقول مولر إن أكبر تحسن يمكن أن يأمل الموقع في رؤيته من خلال إعادة كتابة تلك العناوين والأوصاف هو معدل نقر أفضل. لقد أوصى مرارًا وتكرارًا بكتابة علامات وصفية أفضل لتحسين نسبة النقر إلى الظهور، لكنه لم يقترح القيام بذلك لتحسين التصنيف.
هذا ما يقوله:
“إنها ليست ضد إرشادات مشرفي المواقع الخاصة بنا. إنه ليس شيئًا يمكن أن نقول إنه مشكلة. أعتقد، على الأكثر، أنه شيء يمكنك من خلاله تحسين الأشياء إذا كان لديك عنوان مناسب أفضل لأننا نفهم الملاءمة بشكل أفضل قليلاً.
وأعتقد أن التحسن الأكبر مع العنوان في هذا الصدد هو إذا كان بإمكانك إنشاء عنوان يطابق ما يبحث عنه المستخدم بالفعل، فسيكون من الأسهل قليلاً بالنسبة لهم النقر فعليًا على نتيجة بحث لأنهم يعتقدون “أوه هذا يطابق حقًا ما كنت أبحث عنه “.
بينما إذا كنت تبحث عن “توصيل الزهور في برايتون” وكعنوان في نتائج البحث، سترى “زهور، زهور خضراء، زهور صفراء، برايتون …” وجميع المدن المجاورة. قد تنظر إلى ذلك وتقول: حسنًا، هل هذه بعض نتائج تحسين محركات البحث SEO؟ أم أن هذا في الواقع عمل يقوم بعمل جيد ويخلق لي بعض الزهور الجميلة؟ “
هذا شيء أعتقد أنه يتعلق بتحسين نسبة النقر إلى الظهور بدلاً من تحسين الترتيب. وإذا حصلت، بنفس الترتيب، على نسبة نقر إلى ظهور أعلى لأن الناس يدركون أن موقعك أكثر صلة، فهذا شيء جيد نوعًا ما “.
يوصي مولر باتباع نهج أكثر تركيزًا في كتابة العناوين والأوصاف
يعرف مولر أن حشو العناوين والأوصاف بالكلمات الرئيسية هو تكتيك شائع، وهو يدرك أنه ينبع من الكلمات الرئيسية في العناوين والأوصاف باعتبارها عوامل ترتيب لنتائج بحث Google.
ومع ذلك، هذا لا يعني أنه يجب على مالكي المواقع وضع كل كلمة رئيسية هناك. يوصي مولر باتباع نهج أكثر تركيزًا؛ كتابة عنوان أو وصف يحصل على نقرات أكثر أهمية من حشر مجموعة من الكلمات الرئيسية.
“إنه تكتيك شائع حقًا. نقول أيضًا أننا نستخدم الكلمات الرئيسية في العناوين كجزء من نظام التصنيف لدينا ويقول الناس حسنًا، أنا بحاجة إلى إضافة كل الكلمات الرئيسية إلى ألقابي، ثم ينتهي بك الأمر بشيء من هذا القبيل. لذا لمجرد استخدامها للترتيب لا يعني أنك بحاجة إلى وضع كل شيء هناك.
وأحيانًا أظن أن الجانب الأكبر هو حقًا نسبة النقر إلى الظهور من البحث وليس تأثير الترتيب. بالنسبة للشركات الصغيرة على وجه الخصوص، ليس لديك الكثير من الفرص لتكون مرئيًا في نتائج البحث في العديد من الأماكن، لأنك ربما تركز أكثر على منطقتك الإقليمية، ولديك عنوان جيد حقًا، يتناسب مع عملك، فهذا أكثر أهمية بكثير من وجود جميع الكلمات الرئيسية فيه “.
المصدر: searchenginejournal
قد يهمك:
التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي
