نتائج بحث Google والمرادفات
يناقش جون مولر من Google المرادفات ونتائج البحث ويشرح مدى أهمية سياق الاستعلام بأكمله
أجاب جون مولر على سؤال حول سبب عدم ترتيب موقع تم تصنيفه لكلمة رئيسية واحدة لما قالوا إنه مرادف لنفس العبارة. أجاب جون على السؤال بعبارات عامة، موضحًا مدى أهمية السياق الكامل لاستعلام البحث.
المرادفات ونتائج البحث
قبل Google Hummingbird ، صنفت Google المواقع عمومًا عن طريق مطابقة الكلمات الرئيسية في استعلام البحث بالكلمات الرئيسية في صفحة الويب.
بعد تحديث Google Hummingbird ، استبدلت Google بعض الكلمات المهمة في الاستعلام بالمرادفات دون تغيير معنى استعلام البحث فعليًا. كانت ميزة القيام بذلك هي أنه يمكن لـ Google الآن العثور على المزيد من صفحات الويب لترتيبها، والتي كان بعضها أفضل من الصفحات ذات المطابقة التامة للكلمات الرئيسية.
تسمى هذه التقنية توسيع الاستعلام.
يقوم Google اليوم بأكثر من مجرد توسيع الاستعلام من أجل ترتيب صفحات الويب وكما تظهر إجابة مولر، فإن بعضًا من ذلك يركز بشكل عام على ما يقصده المستخدمون عندما يستخدمون استعلام بحث من أجل فهم السياق الكامل لاستعلام البحث.
كان الشخص الذي يطرح السؤال مرتبكًا لأنه توقع أن يتم تصنيف الصفحة التي تم تصنيفها لعبارة رئيسية واحدة لإصدار مرادف لتلك العبارة. لكنها لم تكن مرتبة لتلك العبارة البديلة وأرادوا معرفة السبب.
الاختلافات الصغيرة في الكلمات تؤثر على الترتيب
هذا هو السؤال الذي تم طرحه:
“لماذا قد تكون هناك اختلافات طفيفة في المرادفات أو مثل هذه المصطلحات التي تحدث فرقًا كبيرًا في موضع الترتيب؟”
أعطى الشخص الذي طرح السؤال مثالاً على صفحة تم تصنيفها للكلمة الرئيسية، “تعديل الفيديو” ولكنها لم ترتب طلب البحث “محرر الفيديو”.
يمكن أن تكون عبارة “تعديل الفيديو” حول شيء واحد ويمكن أن تكون عبارة “محرر الفيديو” عن شيء آخر وهذه هي الطريقة التي أجاب بها جون على السؤال.
كيف يقوم بحث Google في الواقع بترتيب الجملتين
ومع ذلك، فإن نتائج البحث الفعلية لـ Google تتعامل مع الكلمات الرئيسية نفسها نسبيًا وتعرض نتائج لمحرري الفيديو، فقط بعض المواقع التي يتم تصنيفها في إحدى نتائج البحث لا يتم ترتيبها في الأخرى، بينما يتم ترتيب بعض المواقع في كليهما.
اكتب محتوى جذابًا بأسلوبك الفريد
أتمتة إنشاء المحتوى بالكامل؛ الحصول على أفكار محتوى مخصصة؛ وكتابة المقالات وتحسينها ونشرها بنقرة واحدة – باستخدام ContentShake.
يتم تفسير الاختلاف في العبارات المحددة أعلاه من خلال حقيقة أن “تحرير الفيديو” ليس مرادفًا مباشرًا لـ “محرر الفيديو” على الرغم من أن Google تعرض نتائج مشابهة إلى حد ما.
والسبب في اختلافهما هو أن “تعديل الفيديو” غامض وهناك مكون “كيف” متأصل في عبارة البحث (“تعديل الفيديو”) والذي قد يؤدي إلى تحريف نتائج البحث لصالح مواقع معينة مرتبة لهذه العبارة.
على سبيل المثال، تحتوي النتيجة العليا للعبارة الغامضة على سبع خطوات لكيفية الوصول في صفحة الويب، بينما تعرض ميزة People Ask (PAA) استعلامات البحث “كيف يمكنني” على أنها متشابهة، في حين أن نتائج البحث عن العبارة الأخرى لا يتمتع بنفس الجودة في ميزة PAA.
على الرغم من أن جون لم يعالج الفروق الدقيقة المحددة أعلاه، إلا أن إجابته لا تزال صحيحة بنسبة 100٪ وقابلة للتطبيق على المحدد على الرغم من أنه كان يجيب على السؤال بعبارات عامة.
السياق الكامل لاستعلام البحث
أجاب جون مولر:
“لذا من وجهة نظرنا، يمكن أن يكون هذا أمرًا طبيعيًا تمامًا وهذا شيء نحاول فيه من ناحية فهم أشياء مثل المرادفات في طلب البحث.
لكننا نحاول أيضًا إلقاء نظرة على … السياق الكامل للاستعلام.
وخصوصًا عندما يتعلق الأمر بالمرادفات، فقد نفترض أن شيئًا ما هو مرادف في الغالب، لكن هذا لا يعني أنه مرادف تمامًا “.
يطرح جون نقطة مهمة حول المرادفات وعبارات البحث.
نظرًا للسياق الكامل لاستعلام البحث، فقد يعني ذلك أن استبدال كلمة بمرادفها لن يعمل لأن الاستبدال سيغير معنى استعلام البحث.
توقعات المستخدم وسياق استعلام البحث
يوسع جون مولر بعد ذلك فكرة سياق استعلام البحث ليأخذ في الاعتبار ما قد يعنيه المستخدم عند استخدام استعلام بحث وكيف يمكن أن يؤثر ذلك على ما إذا كان من المناسب توسيع استعلام البحث باستخدام مرادف.
يشرح جون:
وخصوصًا عندما تنظر إلى شيء مثل “تعديل الفيديو” مقابل “محرر الفيديو”، تختلف التوقعات من جانب المستخدم قليلاً.
من ناحية تريد تحرير مقطع فيديو. من ناحية أخرى، قد ترغب في تنزيل محرر فيديو.
ويبدو متشابهًا جدًا ولكن … الأشياء التي يريدها المستخدمون مختلفة قليلاً.
لذا من وجهة نظري، من المنطقي أن نظهر تصنيفات مختلفة هناك.
ولدينا نفس الشيء مع أشياء مثل تهجئات الكلمات المختلفة قليلاً، مثل إذا كان لديك النسخة البريطانية أو الأمريكية من كلمة إنجليزية؛ إذا كانت لديك كلمة أو حرف بلهجة وليس له لكنة، فإننا نفهم أن هذين الحرفين متماثلان في الغالب.
لكننا نفهم أيضًا أنهما مختلفتان قليلاً.
ونحاول عرض نتائج البحث بهذا النوع من أخذ ذلك في الاعتبار “.
المرادفات والكلمات الرئيسية
نصيحة جون رائعة للبحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا.
تتمثل الطريقة الشائعة في اختيار الكلمات الرئيسية التي تحظى بأكبر عدد من الزيارات وكتابة مقالات حول هذه الكلمات الرئيسية على الرغم من أن الموقع لا يتعلق بالضبط بهذه الكلمات الرئيسية. لذلك هناك عدم تطابق بين الكلمات الرئيسية في علامة العنوان وفي عناصر العنوان.
المصدر: searchenginejournal
قد يهمك:
