كيف تعمل عوامل ترتيب خبرة الصفحة في الواقع

يوضح John Mueller من Google كيف يمكن لإشارات ترتيب تجربة الصفحة أن تساعد في ترتيب الموقع بشكل أفضل ولماذا قد تتراجع Google عن استخدامه

ناقش جون مولر من Google سيناريوهات مختلفة لكيفية تأثير عوامل ترتيب تجربة الصفحة وعدم تأثيرها على التصنيفات. لم يقلل من أهمية Core Web Vitals (CWV) كعامل تصنيف، بل أضاف سياقًا لأنواع المواقف التي يُحدث فيها عامل تصنيف Page Experience فرقًا وأمثلة على سبب تخفيفه.

إجابة مولر واسعة النطاق ويتطرق إلى العديد من الموضوعات المثيرة للاهتمام.

ما مدى أهمية عامل الترتيب الأساسي لأساسيات الويب؟

كان السؤال الذي أجاب عنه مولر في مقطع فيديو حديث لـ Google Office Hours إجابة لشخص أشار إلى أن موقعه على الويب قد انخفض مؤخرًا بسبب ما يعتقد أنه تأثير إشارة تصنيف Core Web Vitals.

أراد الشخص الذي يطرح السؤال معرفة مدى أهمية حيوية الويب الأساسية كعامل تصنيف.

هذا هو السؤال:

“شهد موقع الويب الخاص بي انخفاضًا في عدد الزوار بسبب ضعف العناصر الحيوية الأساسية للويب.
لقد عدت الآن إلى المسار الصحيح لكنني أدركت أن تحديث تجربة الصفحة يتم طرحه الآن على سطح المكتب أيضًا.
ما هو ترتيب تجربة الصفحة على سطح المكتب وما مدى أهميته مقارنة بعوامل الترتيب الأخرى؟ “

جون مولر يناقش عامل ترتيب تجربة الصفحة

عندما لا يساعد عامل الترتيب الترتيب

بدأ جون مولر إجابته بالحديث عن كيفية عدم تطبيق Google لعامل ترتيب تجربة الصفحة.

اكتب محتوى جذابًا بأسلوبك الفريد
أتمتة إنشاء المحتوى بالكامل؛ الحصول على أفكار محتوى مخصصة؛ وكتابة المقالات وتحسينها ونشرها بنقرة واحدة – باستخدام ContentShake.

هذه إجابة مثيرة للاهتمام لأن المرء يفكر في عوامل الترتيب كما هو الحال دائمًا ولكن مولر يقدم سيناريو حيث يتم “تخفيف” عامل الترتيب من أجل توفير نتيجة البحث الصحيحة.

لكن Mueller يعرض مثالًا على موقف يتم فيه وضع عامل الترتيب هذا جانبًا لمنح مستخدم Google ما يبحث عنه.

قدم جون مولر هذا المثال:

“لذا، كما هو الحال على الجوّال، يعد عامل ترتيب تجربة الصفحة في الأساس شيئًا يمنحنا القليل من المعلومات الإضافية حول هذه الصفحات المختلفة التي يمكن أن تظهر في نتائج البحث.
وفي المواقف التي يكون لدينا فيها نوع قوي واضح من النية من الاستعلام، حيث يمكننا أن نفهم أنهم يريدون حقًا الانتقال إلى موقع الويب هذا، ثم من وجهة النظر هذه، يمكننا نوعًا ما التخفيف من استخدام تجربة الصفحة كعامل تصنيف. “

هذا مثير للاهتمام لأنه من السهل التفكير في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) على أنها عشرة روابط لمواقع مرتبة حسب عوامل الترتيب.

ولكن هناك العديد من الأشياء التي تؤثر على سبب ترتيب الموقع وهذا مثال على كيفية استبعاد عوامل الترتيب لأسباب معينة.

عندما تساعد إشارة تجربة الصفحة

يشرح مولر بعد ذلك كيفية عمل إشارة تصنيف تجربة الصفحة.

لقد قال سابقًا أن إشارة التصنيف هذه ليست أداة كسر التعادل.

يقدم الآن مثالاً على نوع السيناريو الذي تبدأ فيه إشارة الترتيب وتساعد الموقع على الترتيب بشكل أفضل.

“من ناحية أخرى، إذا كان كل المحتوى متشابهًا جدًا في صفحة نتائج البحث، فمن المحتمل أن يساعد استخدام Page Experience قليلاً في فهم أي من هذه الصفحات سريعة أو صفحات معقولة فيما يتعلق بتجربة المستخدم وأي منها هي نوع من الصفحات الأقل منطقية لعرضها في نتائج البحث.
وهذا النوع من المواقف يساعدنا هناك “.

لن يتسبب تحديث تجربة صفحة سطح المكتب في تغييرات جذرية

يتحدث Mueller بعد ذلك عن إصدار سطح المكتب لتحديث Page Experience الذي تم الإعلان عنه في 22 فبراير 2022 والذي أعلنت Google أنه سيتم الانتهاء منه في 3 مارس 2022.

يقول إنه يعتقد أن بدء التشغيل سيستغرق حوالي شهر.

ومع ذلك، فقد صدرت تصريحاته بعد ثلاثة أيام فقط من إعلان التحديث ولم يتم إصدار الفيديو نفسه إلا بعد يومين من انتهاء التحديث.

يجب مراعاة تقدير جون مولر للمدة التي سيستغرقها التحديث في السياق الذي تم إجراؤه فيه، والذي كان بمثابة تقدير وليس بيانًا نهائيًا.

يركز Mueller على ترتيب التغييرات من عامل تصنيف تجربة الصفحة على سطح المكتب ويقول إن الناشرين لا ينبغي أن يروا تغييرات كبيرة في الترتيب بسبب عامل الترتيب هذا.

يشرح جون:

“لذلك من وجهة النظر هذه مع تغيير ترتيب سطح المكتب، كما هو الحال مع الهاتف المحمول، لا أتوقع قفزة كبيرة في نتائج البحث من يوم إلى اليوم التالي عندما نطرح هذا.
على الأكثر، إذا كانت الأمور سيئة حقًا لموقعك على الويب، فسترى نوعًا من الانخفاض التدريجي هناك “.

أعتقد أن المهم هو أنه إذا واجه الناشرون تغييرات “جذرية” في نتائج البحث أثناء طرح تحديث تجربة الصفحة لسطح المكتب، فسيكون من الخطأ افتراض أن هذه التغييرات كانت مرتبطة بالتحديث.

لا تسقط مواقع الويب من العناصر الحيوية للويب الأساسية الضعيفة

يتناول مولر بعد ذلك موضوع “حيوية الويب الأساسية” في سياق فهم سبب إسقاط موقع ما في نتائج البحث.

النقطة التي يشير إليها هي أن إشارة ترتيب حيوية الويب الأساسية قد تكون مسؤولة عن تغييرات صغيرة ولكنها ليست نوع الإشارة التي قد تؤدي إلى تغيير كبير.

تابع مولر إجابته:

“الشيء الآخر الذي قد أحذر منه نوعًا ما هو نوع من الجملة الأولى التي كانت لديك هناك، وهي أن موقع الويب الخاص بك قد انخفض بسبب ضعف Core Web Vitals.
أظن، بالنسبة للجزء الأكبر، أن مواقع الويب لن ترى تغييرًا كبيرًا مرئيًا عندما يتعلق الأمر بـ Core Web Vitals.
حتى إذا انتقل موقع الويب الخاص بك من كونه معقولًا إلى كونه في هذا الدلو الضعيف في Core Web Vitals من يوم إلى آخر، لا أتوقع أن أرى ذلك كنوع من التغيير العملاق في نتائج البحث.
ربما تغيير بعض المواقف، وهذا يبدو نوعًا من التغيير الصحيح هناك.
لكنني لن أراها كصفحة تنتقل من … لا أعرف … تحتل المرتبة الثانية إلى المرتبة الخمسين من هذا القبيل فقط بسبب Core Web Vitals.
إذا كنت ترى تغييرًا جذريًا من هذا القبيل، فلن أركز فقط على Core Web Vitals.
سأحاول التراجع خطوة إلى الوراء وإلقاء نظرة على الصورة العامة ومعرفة ما يمكن أن يكون هناك أيضًا.
وحاول معرفة ما يمكنك القيام به لتحسين الأمور بشكل عام بدلاً من مجرد التركيز فقط على Core Web Vitals.
لأن Core Web Vitals هو شيء يتطلب الكثير من العمل لتحقيقه بشكل صحيح.
وفي بعض الأحيان يكون من الصعب ترتيب كل هذه الأشياء.
ولكنه أيضًا، كما ذكرت، شيء يمثل عامل تصنيف دقيقًا وليس كعامل فائق القوة.
لذلك، إذا كنت ترى تغييرات قوية، فإنني أوصي بعدم إنفاق الكثير من الوقت على جانب “أساسيات الويب الأساسية” وبدلاً من ذلك محاولة معرفة التغيير الأكبر أو من أين يأتي ذلك لموقعك “.