دراسة ضخمة لنسبة النقر إلى الظهور تكشف عن رؤى قابلة للتنفيذ
تكشف أكبر دراسة بحثية على الإطلاق لمليارات عمليات البحث عن رؤى مدهشة لسلوك نسبة النقر إلى الظهور التي توفر بيانات تسويقية قابلة للتنفيذ
نشرت seoClarity دراسة بحثية لـ 750 مليار ظهور وأكثر من 30 مليار نقرة، وهي أكبر دراسة لنسبة النقر إلى الظهور على الإطلاق.
ينتج عن البحث الضخم رؤى متعددة حول سلوك نسبة النقر إلى الظهور لبحث Google والتي يمكن أن تفيد استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت اليوم.
يكشف تحليل البيانات، الذي تم تقسيمه حسب الجهاز والصناعة والبلد والموسمية، عن تفاصيل مفاجئة قد تكون غير معروفة لولا ذلك.
نسبة النقر إلى الظهور لأعلى 10 مناصب
بلغ متوسط أعلى 5 مواضع لنتائج البحث على سطح المكتب 17.16٪ من النقرات بينما كان متوسط النقرات على الجوال أقل، بمتوسط 15.54٪.
كشفت البيانات، بمتوسط 17 مليار كلمة رئيسية، أن الباحثين على سطح المكتب كانوا أكثر عرضة للنقر على نتائج البحث الخمس الأولى من تلك الموجودة على الهاتف المحمول.
إنها ليست قفزة عملاقة بين الاثنين، لكن هناك فرق.
على العكس من ذلك، كان المستخدمون على الهاتف المحمول أكثر ميلًا إلى التمرير لأسفل للنقر فوق الجزء السفلي من نتائج البحث، في المواضع من السادس إلى العاشر.
إنه فرق ملحوظ بين الاثنين.
المتوسطات المجمعة هي:
- نسبة النقر إلى الظهور لسطح المكتب الموضع 1: 8.17٪
- الموضع 1 لنسبة النقر إلى الظهور للجوال: 6.74٪
نمط الانحدار لأفضل عشرة مواضع بحث، والذي يعني مقدار تناقص نسبة النقر إلى الظهور بين المواضع من 1 إلى 10، هو نفسه بين سطح المكتب والجوال.
لكن أنماط النقر في المراكز الثلاثة الأولى بين الجوّال وسطح المكتب مختلفة تمامًا.
يلاحظ seoClarity:
“على الرغم من أن نمط الانحدار هو نفسه على كلا الجهازين، إلا أنه يوضح أن الترتيب (عبر مجموعة بيانات كبيرة) في المواضع الدنيا بالصفحة 1 أفضل في الواقع لحركة المرور العضوية على الجوال منه على سطح المكتب.
من المفترض أن الإلمام بالتمرير على الأجهزة المحمولة يلعب دورًا في نسب النقر إلى الظهور العضوية “.
نسبة النقر إلى الظهور لكل بلد (جميع الأجهزة)
استعرض seoClarity الاختلافات في نسبة النقر إلى الظهور بين البلدان التي كان لديهم فيها أكبر قدر من البيانات واكتشفوا اختلافات مذهلة.
اكتب محتوى جذابًا بأسلوبك الفريد
أتمتة إنشاء المحتوى بالكامل؛ الحصول على أفكار محتوى مخصصة؛ وكتابة المقالات وتحسينها ونشرها بنقرة واحدة – باستخدام ContentShake.
هناك اختلاف واضح في نسبة النقر إلى الظهور بين البلدان، حيث يقل احتمال نقر الأشخاص في الولايات المتحدة على الموضع الأول عن الأشخاص الذين يبحثون في المملكة المتحدة أو كندا أو الهند أو اليابان.
نسبة النقر إلى الظهور لبحث Google حسب البلد
النسب المئوية أدناه هي متوسطات مجمعة بين أعلى عشرين موضعًا.
أعلى 5 نسبة نقر إلى ظهور لبحث Google في الموضع 1 حسب الدولة
- الهند 14.88٪
- اليابان 13.94٪
- كندا 11.30٪
- المملكة المتحدة 10.48٪
- الولايات المتحدة 9.13٪
الترتيب في المركز الأول مهم في كل بلد ولكنه مهم بشكل خاص في الهند واليابان.
لاحظت seoClarity وجود نمط مثير للاهتمام لنسبة النقر إلى الظهور لصفحات الترتيب الأدنى:
“ملاحظة أخرى مثيرة للاهتمام هي نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في المواضع من 17 إلى 20. وفي جميع البلدان الخمسة التي تم تحليلها، أظهرت تلك المواقف متوسط نسبة النقر إلى الظهور أعلى من المواقع من 11 إلى 16.
نحن نفترض أن هذا يعكس سلوكيات التصفح والتمرير “.
نسبة النقر إلى الظهور حسب الموسمية
بالنظر إلى فترة 12 شهرًا، لا تختلف نسبة النقر إلى الظهور كثيرًا، فهي ثابتة إلى حد ما.
وكانت أعلى نسبة نقر إلى ظهور في يوليو عند 2.29٪ وأدنى مستوى لها في مايو بنسبة 2.12٪. هذا تباين 0.17.
على الرغم من أن هذا لا يبدو فرقًا كبيرًا، إلا أن هناك بالفعل اختلافًا غير عادي يجب الانتباه إليه، بالإضافة إلى وجود رؤية رائعة تتماشى مع ذلك.
كانون الأول (ديسمبر)، عندما يتوقع المرء ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور، يكون في الواقع ثاني أدنى نسبة نقر إلى ظهور في SERPs ، حيث يكون شهر مايو هو الشهر الأدنى لنسبة النقر إلى الظهور. أعلى نسبة نقر إلى ظهور كانت بالفعل في شهر يوليو.
فيما يلي نسبة النقر إلى الظهور معبرًا عنها في شكل رسم بياني:
التقلبات الموسمية لنسبة النقر إلى الظهور
يلاحظ seoClarity:
“حركة المرور في ديسمبر وعيد الميلاد، بما في ذلك مبيعات يناير، هي شهور” متوسطة “إلى حد كبير مقارنة ببقية العام.
قد يكون هذا بسبب انتقال المستخدمين أكثر نحو قوائم “التسوق” بدلاً من النقر فوق القوائم العضوية أو زيادة المنافسة بين قوائم الدفع لكل نقرة “.
أتفق مع seoClarity على أن القفزة في نسبة النقر إلى الظهور خلال الصيف قد تكون بسبب المصطافين الذين يبحثون عن أشياء للقيام بها وأماكن للذهاب إليها أثناء الإجازة والنقر على مواقع الويب أكثر من المعتاد بسبب ذلك.
مُقسمًا حسب الجهاز، يُظهر الجوّال نسبة نقر إلى ظهور أعلى باستمرار من سطح المكتب ويعرض كلاهما نفس الارتفاعات والانخفاضات الموسمية.
أنماط نسبة النقر إلى الظهور الموسمية على أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة
نسبة النقر إلى الظهور حسب الصناعة
تُحدث الصناعة التي ينتمي إليها طلب البحث فرقًا كبيرًا في نسبة النقر إلى الظهور وما إذا كانت المزيد من هذه النقرات تأتي من أجهزة الجوال أو أجهزة سطح المكتب.
في حين أنه من المهم أن تتمتع بتجربة موقع عالية الجودة بغض النظر عن الجهاز، فإن معرفة الجهاز الذي سيحصل على نسبة نقر إلى ظهور أعلى يمنح المسوق فكرة مهمة عن مبيعاته واستهدافه.
نسبة النقر إلى الظهور في قطاعي الملابس والموضة
تكون النقرات المتعلقة بطلبات البحث عن الموضة أعلى على سطح المكتب. بينما يجب أن يكون هناك بالتأكيد تباين عند تقسيمه حسب الفئات العمرية، بشكل عام، تشهد طلبات البحث عن الموضة نسبة نقر إلى ظهور أعلى بشكل ملحوظ على أجهزة سطح المكتب على أجهزة الجوّال.
نسبة النقر إلى الظهور في قطاعات التجميل والعناية الشخصية
يوجد حجم بحث أكبر للجوال (331 م) عبر سطح المكتب (118 م).
ومع ذلك، هناك فرق غير عادي بين سطح المكتب والجوال من حيث نسبة النقر إلى الظهور، وهناك فجوة كبيرة بينهما بشكل لا يصدق في النقرات لوضع واحد.
تحصل المواقع الموجودة في الموضع الأول من نتائج بحث Google على سطح المكتب على 6.65٪ من جميع النقرات بينما تحصل على مواقع الجوال في الموضع الأول 4.74٪ من جميع النقرات.
المصدر: searchenginejournal
شاهد المزيد:
