هل لا يزال 57٪ من الشركات الصغيرة استراتيجية SEO؟
كشفت دراسة استقصائية حديثة شملت 600 من أصحاب الأعمال الصغيرة والمتوسطة في الولايات المتحدة وكندا وموظفيهم أن 57 ٪ ليس لديهم استراتيجية تحسين محركات البحث – و23 ٪ ليس لديهم خطط لإنشاء واحدة هذا العام.
وجد استطلاع Pollfish الذي أجرته شركة UpCity أن 44٪ فقط من الشركات لديها حاليًا استراتيجية تحسين محركات البحث {سيو} مطبقة وأن 34٪ جعلتها أولوية للقيام بذلك في عام 2022.
جاءت هذه النتائج مفاجئة في أعقاب ما يقرب من عامين من الاضطراب الاقتصادي المرتبط بالوباء وعدم اليقين للشركات، على الرغم من أن حجم العينة الصغير نسبيًا جدير بالملاحظة.
نمت حركة المرور على الإنترنت بنسبة 40٪ على مستوى العالم في عام 2020 حيث تغيرت احتياجات المستهلكين المعلوماتية وسلوكيات التسوق بشكل كبير بسبب عمليات الإغلاق والخوف والقيود المفروضة على الأعمال.
ارتفع الاهتمام بالبحث عن مُحسّنات محرّكات البحث في وقت مبكر من الوباء إلى أعلى مستوى له على الإطلاق حيث سارعت الشركات لاكتشافها من قبل العملاء الذين يبحثون فجأة عن حلول قريبة لتوصيل الطعام، والمواعيد المصرفية عبر الإنترنت والرعاية الصحية، ومفروشات المكاتب المنزلية، والمزيد.
ظل الاهتمام بمُحسّنات محرّكات البحث قوياً لأنه لا يأتي فقط كقناة تسويقية قيّمة ولكن كمصدر رئيسي لرؤى العملاء في وقت أثبتت فيه البيانات التاريخية عديمة الفائدة إلى حد كبير أيضًا.
يعمل تحسين محركات البحث، والشركات تعرف ذلك.
كشفت دراسة حالة تحسين محركات البحث 2021 الخاصة بنا أنه بين منتصف عام 2020 ومنتصف عام 2021، زادت حركة مرور موقع العميل بنسبة 64٪ من محترفي SEO الذين شملهم الاستطلاع.
وجدت SEJ أيضًا أن 74.3٪ من ميزانيات تحسين محركات البحث إما ظلت ثابتة أو زادت في ذلك الإطار الزمني.
وبالتالي، فإن اكتشاف UpCity أن غالبية كبيرة من الشركات ليس لديها استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) مطبقة أمر مثير للقلق – على الأقل بالنسبة لتلك الشركات المعنية.
النتائج الرئيسية من تقرير استبيان SEO SMB لشركة UpCity
كتب مؤلف التقرير David J. Brin: “اكتشفنا في استفساراتنا أنه في حين أن العديد من المستجيبين يستخدمون استراتيجيات تحسين محركات البحث، فإن العديد منهم يجمعون أيضًا ممارسات تحسين محركات البحث مع استراتيجيات الدفع لكل نقرة (PPC) من أجل خلق تآزر بين قناتي التسويق“.
في الواقع، تستثمر 50٪ من الشركات الصغيرة التي لديها استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) أيضًا في إعلانات البحث المدفوعة، ويخطط 30٪ أخرى للقيام بذلك هذا العام.
المنصات الإعلانية المفضلة PPC
عندما يتعلق الأمر بالمكان الذي تستثمر فيه هذه الشركات الصغيرة إنفاقها على PPC، وجدت UpCity أن:
- 28٪ يستخدمون إعلانات Google
- 17٪ يستخدمون إعلانات فيسبوك
- 14٪ يستخدمون إعلانات Instagram
- 9٪ يستخدمون إعلانات أمازون
- 9٪ يستخدمون إعلانات LinkedIn
أدوات تحليلات الأعمال الصغيرة المختارة
عندما سُئلت الشركات الصغيرة عن الأدوات التي تستخدمها للتحليلات:
- 12٪ اختاروا Google Analytics
- 10٪ قالوا Google Search Console
- قال 7٪ إجابة الجمهور
- 7٪ قالوا SEOquake
- 7٪ اختاروا “صراخ الضفدع”
أهم أهداف تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة لعام 2022
عندما يتعلق الأمر بما تريد الشركات تحقيقه هذا العام في برنامج تحسين محركات البحث، وجدت UpCity أن هذه كانت الأهداف المرجحة:
- زيادة حركة المرور العضوية.
- تحويل المزيد من الزوار العضويين.
- تعزيز سلطة المجال.
- اربح المزيد من المقتطفات المميزة.
- وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
- تعزيز استراتيجية الربط الداخلي.
- تحسين سرعة الصفحة.
- انخفاض معدلات الارتداد والخروج.
- قم بإنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي أقوى.
- تنويع مجموعة الصفحات عالية الحركة.
على الجانب الآخر، يمكنك اختيار إلقاء نظرة على الجانب المشرق من بيانات UpCity ؛ أن 78٪ من الشركات تجعل تحسين محركات البحث أولوية في عام 2022. هذه أخبار رائعة لهم.
من المحتمل أن يجد المتخلفون – أولئك الذين لا يخططون لإنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث هذا العام أو لم ينفذوا خططهم لتنفيذ واحدة – صعوبة متزايدة في اكتشافهم من قبل عملاء جدد عبر الإنترنت.
عليك أن تبدأ في مكان ما.
اقرأ المزيد من النتائج التي توصلت إليها شركة UpCity في تقرير استطلاع ” كيف تتعامل الشركات الصغيرة مع تحسين محركات البحث “.
المصدر: searchenginejournal
قد يهمك:
أفضل طرق زيادة متابعين انستقرام
