بيانات المسح للتخطيط للعام القادم في SEO
أبلغ إستراتيجية تحسين محركات البحث لعام 2023 بالبيانات والرؤى والنتائج من مجتمع تحسين محركات البحث. استجاب أكثر من 3600 محترف SEO.
هل تتساءل عما يجب أن تركز عليه جهود تحسين محركات البحث في عام 2023؟
يحتوي تقرير بيانات الطرف الأول السنوي الثاني على جميع الأفكار التي تحتاجها لتعزيز استراتيجيتك.
اكتشف أهم الأحداث في صناعة تحسين محركات البحث هذا العام، بالإضافة إلى كيفية تفاعل محترفي تحسين محركات البحث مع التكنولوجيا المتغيرة وديناميكيات المستهلك.
استجاب أكثر من 3600 من المتخصصين في تحسين محركات البحث بشأن تجاربهم على مدار العام الماضي وما يتوقعونه في المستقبل.
في تقرير حالة تحسين محركات البحث السنوي، نجيب على أسئلتك الأكثر إلحاحًا ببيانات مفيدة مباشرة من جمهورنا.
قم بتنزيل التقرير لقراءة النتائج الكاملة التي توصلنا إليها حول:
- تحسين محركات البحث المهنية والراتب وإحصاءات سوق العمل.
- ميزانيات تحسين محركات البحث وأولويات الميزانية لمحترفي تحسين محركات البحث المختلفين.
- أهداف الحملة ومقاييسها ونتائجها.
- التحديات التي واجهها متخصصو تحسين محركات البحث هذا العام والتحديات المتوقعة لعام 2023.
- ما يشاهده محترفو تحسين محركات البحث في العام المقبل.
محترفو تحسين محركات البحث الجدد يدخلون الصناعة
أكثر من ربع المشاركين في الاستطلاع لديهم عامين أو أقل من الخبرة في صناعة تحسين محركات البحث. تشير الردود أيضًا إلى أن الطلب على محترفي تحسين محركات البحث مرتفع.
في مناطق مثل الولايات المتحدة وكندا وأستراليا، يتمتع محترفو تحسين محركات البحث في السنوات الأربع الأولى من حياتهم المهنية بفرص التقدم إلى فئات الرواتب المرتفعة.
أفاد ما يقرب من 31٪ من أولئك الذين تقل خبرتهم عن سنتين و34٪ ممن لديهم خبرة من سنتين إلى أربع سنوات أنهم يكسبون ما بين 75،000 دولار و90،000 دولار أمريكي.
كان هناك انخفاض في متوسط أرقام الرواتب من العام الماضي، ويرجع ذلك على الأرجح إلى عدد الوافدين الجدد ونمو تحسين محركات البحث {سيو} في المناطق التي تختلف فيها العملة بشكل كبير عن الدولار الأمريكي.
بينما يتوقع الكثيرون مزيدًا من النمو في الصناعة، أشار الكثيرون إلى اكتساب المواهب كمصدر قلق كبير في العام المقبل.
لا يمكننا أيضًا تجاهل الظلال التي تلوح في الأفق للركود والسياسات من مجلس الاحتياطي الفيدرالي الأمريكي والتي تهدف إلى تهدئة سوق العمل الأمريكية. قد يكون العام المقبل تحديًا لمحترفي تحسين محركات البحث والباحثين عن عمل الجدد.
كان تحسين محركات البحث التقني على رأس الأولويات هذا العام
أهم الأنشطة التي قضى المشاركون وقتهم في القيام بها هذا العام كانت:
- التقنية SEO (15.0٪).
- تخطيط واستراتيجية تحسين محركات البحث (13.5٪).
- بحث الكلمات المفتاحية (13.5٪).
- تحسين محركات البحث على الصفحة (12.9٪).
من المحتمل أن يكون هذا استجابة لتحديثات Google التي تعطي الأولوية لسرعة موقع الويب وأمانه واستقراره.
تم طرح تحديث تجربة الصفحة على سطح المكتب في فبراير 2022. وكانت تجربة الصفحة في قمة اهتمامات العديد من محترفي تحسين محركات البحث منذ Core Web Vitals في عام 2020، وتم الانتهاء من التنفيذ هذا العام.
يمكن للشركات أيضًا إعادة التركيز على الأساسيات التقنية بعد النمو الهائل للقنوات الرقمية على مدار العامين الماضيين.
يمكن أن يفسر هذا أيضًا التركيز على الإستراتيجية والبحث. احتاج المسوقون إلى التجربة والتحرك بسرعة لمواكبة ذلك. هذا العام، بدا أن محترفي تحسين محركات البحث (SEO) يتخذون نهجًا أكثر انعكاسًا وتقنيًا.
يستمر إثبات عائد الاستثمار وتتبع النتائج في إثبات التحدي
يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا طويلاً. هناك أيضًا العديد من المقاييس لقياس أنه قد يكون من الصعب ضمان تطابق أهداف الحملة وتتبع الأداء.
عندما تتعمق في البيانات الواردة في التقرير، سترى أن الخدمات التي طُلب من متخصصي تحسين محركات البحث (SEO) تقديمها تختلف إلى حد ما عن المقاييس التي يستخدمونها لتتبع الأداء.
- كانت “تصنيفات الكلمات المفتاحية Keywords” هي المقياس الأعلى تتبعًا ولكنها كانت ثالث أكثر الخدمات طلبًا.
- تم ربط “العملاء المحتملين المؤهلين” بالمركز الخامس كمقياس تم تتبعه، لكن إنشاء العملاء المحتملين كان ثاني أكثر الخدمات المطلوبة.
- وبينما احتلت مشاهدات الصفحة المرتبة الثانية في قائمة المقاييس المتعقبة، كانت زيارات الويب هي الخدمة الأكثر طلبًا.
بالإضافة إلى ذلك، كان عددًا مفاجئًا من المشاركين، 29٪، متناقضًا – ليسوا راضين أو غير راضين – عن نتائج تحسين محركات البحث الخاصة بهم خلال العام الماضي.
لقد كان العامان الماضيان مليئًا بالتحديات، لتقليل التقدير الشديد.
من المنطقي أن الشركات ومحترفي تحسين محركات البحث يكافحون لفحص نتائجهم؛ لقد تغيرت العديد من الصناعات كثيرًا في فترة زمنية قصيرة.
خاصة مع التغييرات القادمة في الأفق، من الضروري إعداد حملات تحسين محركات البحث لتحقيق النجاح من خلال اختيار المقاييس التي تتبعها بعناية.
من المتوقع أن يحدث الذكاء الاصطناعي وتعلم الآلة آثارًا كبيرة في العام المقبل
كان عام 2022 عامًا كبيرًا، حيث جلب التغييرات المتوقعة وغير المتوقعة.
يتصارع محترفو تحسين محركات البحث والتسويق عبر محركات البحث مع تحديثات النظام الأساسي التي ستغير كيفية جمع البيانات والإبلاغ عنها وكذلك كيفية تشغيل الحملات.
يتوقع العديد من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) أن يتسبب الذكاء الاصطناعي AI والتعلم الآلي في إحداث تغييرات كبيرة وتقديم تحديات كبيرة العام المقبل.
يعد Performance Max وGA4 والتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية بعض التغييرات التي يجب الانتباه إليها.
تتطلع منصات الإعلانات ومحركات البحث إلى الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لتحسين خدماتها ووظائفها.
يعد Performance Max مثالًا رائعًا على الاتجاه الذي يراه العديد من محترفي تحسين محركات البحث.
سيفقد مديرو الحملات الإعلانية العديد من خيارات التخصيص التي اعتادوا عليها لصالح السماح للخوارزميات بإجراء تعديلات بناءً على بيانات الأداء.
وبالطبع، هناك خوارزميات Google المتطورة باستمرار. مع إضافة براءات الاختراع والتحديثات الجديدة إلى Google ومحركات البحث الأخرى، سيحتاج محترفو تحسين محركات البحث (SEO) إلى أن يكونوا سريعًا للتفاعل والتعامل مع اللكمات.
المصدر: searchenginejournal
مقالات ذات صلة:
