هل يستطيع إيلون تصحيح سفينة Twitter؟
أعني أن Elon Musk كان قادرًا على توجيه شركاته الأخرى إلى نجاح هائل، ولا يوجد سبب حتى الآن للاعتقاد بأنه لا يستطيع تحقيق نفس الشيء في Twitter. يمين؟
من المستحيل القول، بالطبع، لأن Twitter يختلف تمامًا عن أعماله الأخرى، والتي تركز على الأجهزة، على المنتجات المادية الفعلية، على عكس Twitter ، الذي تحركه المشاركة بشكل أساسي. ولكن مع استمرار رؤية Elon للمنصة في التبلور، يجدر الإشارة إلى الحالة الحالية للتطبيق، والمكان الذي يجب أن يكون عليه، والبقاء على المسار الصحيح.
حالة الإيرادات
يتمثل التحدي الأكبر الذي يواجه تويتر في مجال الإيرادات، حيث يقدر إيلون أن التطبيق كان يخسر حوالي 4 ملايين دولار يوميًا عندما تولى منصب القيادة.
تمثلت زيادة الإيرادات الإضافية الرئيسية لـ Elon حتى الآن في الاشتراكات، عبر Twitter Blue ، والذي يأمل أن يولد في النهاية حوالي نصف إجمالي مدخول التطبيق.
هذا ربط مهم في خطته “Twitter 2.0”، لعدة أسباب – لسبب واحد، زيادة الدخل المباشر من المستخدمين يعني اعتمادًا أقل على الإعلانات، ومن المعروف أن Elon ليس معجبًا بالإعلان بأي شكل من الأشكال.
إن الاعتماد على دولارات الإعلانات يعني أيضًا التوافق مع توقعات المعلنين حول الاعتدال، والذي من المحتمل أن يتعارض مع رؤية Elon الخاصة بـ ” حرية التعبير” للتطبيق، في حين أن جذب المزيد من المستخدمين للدفع قد يساعد أيضًا في التخلص من برامج الروبوت، لأنه إذا كان غالبية المستخدمين يدفعون للمشتركين، مما يجعل من الصعب على مزارع الروبوتات إنشاء جيوش من الملفات الشخصية المزيفة، وجعلها تندمج – على الأقل، دون الحاجة إلى دفع تكلفة كبيرة مقابل ذلك.
إذن، كيف ينظر Twitter Blue؟
وفقًا لتحليل ترافيس براون، حتى الآن، هناك ما بين 275 ألفًا و 325 ألف مشترك في تويتر بلو. بأخذ الحد الأقصى من هذا التقدير، سنفترض أن Twitter يولد حوالي 2.6 مليون دولار شهريًا من اشتراكات Twitter Blue اعتبارًا من الآن (325000 × 8 دولارات).
هذا يعادل 7.8 مليون دولار لكل ربع – وهذا كثير، لكنه لا يزال غير قريب من المكان الذي يحتاجه Twitter ليكون محركًا ذا صلة بالإيرادات.
للتوضيح، في الربع الرابع من عام 2021، حقق تويتر إيرادات بقيمة 1.57 مليار دولار. سيكون نصف المبلغ 785 مليون دولار – أو حوالي 100 ضعف ما يجلبه Twitter Blue حاليًا.
بالطبع، لا يزال لدى Twitter Blue مجال كبير للنمو – فهو متوفر حاليًا فقط في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا وأستراليا ونيوزيلندا واليابان. ولكن مرة أخرى، تمثل هذه المناطق حوالي 70 ٪ من إجمالي مستخدمي Twitter ، وإذا كانت هذه الأرقام الأولية للمتابعة تدل على ذلك، فإن هذا لا يبشر بالخير لكونه طريقًا قابلاً للتطبيق لنمو الإيرادات على نطاق أوسع.
والأسوأ من ذلك، أن تويتر خسر أيضًا حوالي 40٪ من عائداته الإعلانية، بسبب الانكماش الاقتصادي الأوسع وقرارات ماسك، بما في ذلك إعادة المستخدمين المحظورين سابقًا ومراجعة قواعده المتعلقة بالاعتدال. هذا ما يقدر بنحو 642 مليون دولار في الربع الرابع وحده.
في الوقت نفسه، خفض تويتر تكاليفه، حيث قام إيلون بإعدام 70٪ من القوى العاملة في الشركة، بينما أغلق أيضًا المكاتب ومراكز البيانات وخفض استحقاقات الموظفين وما إلى ذلك.
لا نعرف مدى أهمية هذه التخفيضات في أرباح Twitter ، لكن تكاليف موظفي Twitter في الربع الثاني من عام 2022 كانت 950 مليون دولار، وتكاليف التشغيل 540 مليون دولار.
كتقدير، إذا افترضت أن تكاليف موظفيها قد انخفضت بنسبة 70٪ (يمكن أن تكون أكثر من ذلك بسبب استبعاد رواتب التنفيذيين)، وتم تخفيض تكاليف التشغيل إلى النصف، فإن ذلك من شأنه أن يقلل هذه التكاليف التراكمية من 1.49 مليار دولار إلى 555 دولارًا. مليون.
أضف الفائدة المستحقة على قرض Musk لشراء التطبيق، وتبلغ التكاليف التشغيلية الحالية لتويتر، بتقدير تقريبي، حوالي 930 مليون دولار لكل ربع سنة.
لذلك، للتوضيح – الوارد كل ربع سنة (بناءً على التقديرات):
- عائد الإعلانات = 942 مليون دولار
- Twitter Blue = 7.8 مليون دولار
- ترخيص البيانات = 150 مليون دولار
إجمالي المدخول على Twitter ، كل ربع سنة = 1.1 مليار دولار
Twitter الصادرة كل ربع سنة:
- تكاليف الموظفين = 285 مليون دولار
- تكاليف التشغيل = 270 مليون دولار
- الفائدة على القروض = 375 مليون دولار
إجمالي الصادر = 930 مليون دولار
هذه ميزة ضئيلة جدًا، من الناحية النسبية، ولكن بمجرد أن يدفع Twitter تكاليف الموظفين، ويسوي اتفاقيات الإيجار الحالية، وما إلى ذلك، فقد يكون على المسار الصحيح لتوليد الإيرادات هذا العام.
لكن الكثير يجب أن يسير على ما يرام، وأي شيء ينكسر أو ينهار – وهو أمر مرجح بشكل متزايد بسبب ضعف الرقابة – يمكن أن يضعه في مأزق خطير للغاية.
لقد أشرت مؤخرًا إلى أنه من المحتمل أن يتعرض موقع Twitter للإفلاس في غضون 6 أشهر – وهو ما اعترف به ماسك بنفسه. هذا هو السبب، وبينما تبدو الشركة في وضع أكثر استقرارًا، من الناحية المالية، في الوقت الحالي، سيكون إجراء موازنة دقيقًا حتى يتمكن Elon من تحقيق المزيد من الإيرادات للشركة.
خطط مستقبلية
فكيف سيفعل ذلك؟
لا يزال Twitter يعمل على تفاصيل خطواته التالية، وبينما يستمر في طرح تعديلات أصغر مثل التحديثات على الإشارات المرجعية وعدد مرات المشاهدة، فإن الدافع الحقيقي هو محركات الإيرادات، وجلب المزيد من الأموال في التطبيق.
على هذا الصعيد يعمل تويتر على عدة عناصر:
- فئة Twitter Blue ذات تكلفة أعلى، بدون إعلانات
- إنه عرض اشتراك” التحقق من المؤسسات” القادم، والذي سيشهد قيام الشركات بدفع رسوم شهرية للحصول على اعتراف رسمي في التطبيق
- تحميلات مقاطع فيديو أطول بهدف تحقيق الدخل من مقاطع الفيديو
- عملات Twitter ، عملية الدفع والإكراميات الخاصة بها داخل التطبيق
كل من هذه العناصر لديها القدرة على جلب قيمة إضافية، ولكن الكثير سيعتمد على عدد الأشخاص والشركات الذين يرغبون في زيادة الاعتماد على تويتر – وكما أظهر انخفاض عائدات الإعلانات، فإن الكثيرين غير مرتاحين للاتجاه الذي اتخذه إيلون حاليًا في التطبيق، على الأقل في هذه المرحلة.
ولكن بعد ذلك مرة أخرى ، التزم الكثير من المعلنين الكبار بالإنفاق على تويتر. وبينما سيتأخر البعض عن الاستثمار في التطبيق، إذا تمكنت Elon and Co. من زيادة المشاركة، والحصول على المزيد من الأشخاص الذين يقضون المزيد من الوقت أثناء البث، فسيتبع ذلك الإنفاق الإعلاني، سواء كانت هذه العلامات التجارية تتفق مع مواقف Musk الشخصية أم لا.
ما هو الدفع على المدى الطويل، ولماذا تعد تعديلات وتحديثات واجهة المستخدم الأصغر نسبيًا على Twitter مهمة – إذا تمكن Twitter من زيادة جمهوره، وجعل المزيد من الأشخاص يغردون، فستتبع دولارات الإعلانات، بغض النظر عن السرد الإعلامي حول آراء Musk السياسية وتأثيرها.
الحل الفردي؟
من خلال منظور للتحديات المطروحة، يمكنك معرفة سبب شعور Musk بالحاجة إلى قطع الآلاف من الموظفين، وتقليل التطبيق إلى مجرد عظامه في جميع المجالات.
لأنه، حقًا، كان عليه ذلك. كان تويتر يعمل بخسارة، وكان منذ عام 2019، والطريقة الوحيدة لإعادته إلى المسار الصحيح هي إجراء تغييرات جذرية، سواء أحببناها أم لا.
هؤلاء يأتون بمستوى عالٍ من المخاطرة. حذر موظفو Twitter السابقون من أن التطبيق سيتعطل في مرحلة ما، بسبب انخفاض المراقبة والإشراف، وأسلوب إدارة Musk ”المتشدد”، الذي يعطي الأولوية لعمليات النشر والتعديل السريع، يمكن أن يقتل المشاركة، ويغرق السفينة.
كالعادة، يطير إيلون بالقرب من الشمس – ولكن مرة أخرى، لماذا لا يفعل ذلك؟ لقد نجح الأمر بشكل جيد بالنسبة له حتى الآن.
في أبريل من العام الماضي، قال الرئيس التنفيذي السابق لشركة Twitter ، جاك دورسي ، إن Elon كان “ الحل الوحيد ″ الذي يثق به لتصحيح مسار السفينة، وإعادة Twitter إلى المسار الصحيح.
كان ذلك، بالطبع، قبل أن يقطع إيلون عددًا كبيرًا من الموظفين، قبل أن يبدأ في إصدار مجموعات من المستندات الداخلية، والتي تنتقد بشدة تلك التي تعمل تحت إدارة دورسي ، وقبل أن يخفف من قواعد النظام الأساسي حول ما هو مقبول وما هو غير مقبول، والسماح كل أنواع الأفراد المشكوك فيهم مرة أخرى على التطبيق.
لكن ربما، رغم كل هذا، على الرغم من كل ما نراه. على الرغم من تبجح ماسك وشخصية تويتر المواجهة، ربما يمكنه بالفعل توجيه الأمور في الاتجاه الصحيح.
سيكون ذلك عكس الصعاب، ومرة أخرى، يجب أن تسير الأمور بشكل صحيح. حتى العثرات الصغيرة سيكون لها عواقب وخيمة، ولكن إذا تمكن أي شخص من التعامل مع هذا الضغط، فإن إيلون وثقته الذاتية التي لا تتزعزع، يمكن أن تكون في الواقع مناسبة لهذه المهمة.
أو يمكن أن تختفي قبل نهاية العام. تبدو أي من النتيجتين ممكنة تمامًا في هذه المرحلة.
المصدر: socialmediatoday
قد يهمك:
طريقة الدفع والشراء باستخدام باي بال
كيف يعمل نظام الدفع في باي بال
