تستمر التحديات في Twitter حيث انخفضت الإيرادات بنسبة 40٪
يبدو هذا جنونًا جدًا – وربما يكون كذلك. ولكن مع مواجهة TikTok لحظر محتمل في الولايات المتحدة، نظرًا للمخاوف المستمرة بشأن ارتباطها المحتمل بالحكومة الصينية، وما زال Twitter يخسر الأموال، فقد ينتهي الأمر بكليهما بالاختفاء، مع أخذ جميع الإعجابات والمتابعين والنفوذ الاجتماعي. معهم.
الأحدث على تويتر، وفقًا لتقارير مختلفة، هو أن إيراداتها انخفضت بنسبة 40٪ على أساس سنوي، ويرجع ذلك جزئيًا إلى التراجع الأوسع في الإعلانات الرقمية، وجزئيًا بسبب المخاوف المستمرة بشأن تحديثات رئيس تويتر الجديد إيلون ماسك في التطبيق.
إذا كان هذا صحيحًا، فسيؤدي ذلك إلى وضع Twitter في وضع تشغيل صعب بشكل متزايد، لأنه في حين أن Twitter لم يعد يخسر 4 ملايين دولار في اليوم، كما كان الحال عندما تولى Musk إدارة التطبيق (وفقًا لإيلون نفسه)، فإنه لا يزال ينزف الأموال، بسبب تحمل عبء ديون أعلى بكثير في صفقة المسك.
للتوضيح، في الربع الرابع من عام 21، حقق Twitter إيرادات قدرها 1.57 مليار دولار لهذه الفترة. إذا انخفض موقع Twitter الآن بنسبة 40٪ عن هذه النتيجة، فإن ذلك يعني أن Twitter من المقرر أن يصل إلى حوالي 942 مليون دولار في الربع الرابع من عام 2022.
الآن، لا نعرف ما إذا كان ذلك يتضمن عائدات Twitter Blue ، أو ما إذا كان مجرد عرض إعلان. لكن لنفترض أنه لم يحدث ذلك – تشير التقديرات الحالية إلى أن حوالي 225000 مستخدم قد اشتركوا في برنامج التحقق الجديد البالغ 8 دولارات شهريًا. هذا يعني أن Twitter يجلب حوالي 1.8 مليون دولار شهريًا من الاشتراكات. لم يتم تشغيل البرنامج المحدث لمدة ثلاثة أشهر، ولكن لنفترض أيضًا أنه قد تم – لذا، بشكل إجمالي، بناءً على هذه التقديرات، سيبحث تويتر عن عائدات تبلغ حوالي 948 مليون دولار للربع الرابع من عام 22.
بلغت تكاليف موظفي Twitter في الربع الثاني من عام 22، وهو آخر تقرير كامل لها قبل تولي Elon المسؤولية، 950 مليون دولار. لكن إيلون منذ ذلك الحين قطع ذلك بشكل كبير. لا نعرف بالضبط مقدار ما خفضه Elon من هذا الأمر، كتأثير على التكلفة، ولكن دعنا نقول إن تخفيضات Elon قد خفضت تكاليف موظفي Twitter بنسبة 80٪، مع الأخذ في الاعتبار استبعاد المسؤولين التنفيذيين ذوي الرواتب المرتفعة، وما إلى ذلك. حوالي 190 مليون دولار. كما هو الحال مع Blue ، لم يتم تخفيض كل هذه التكاليف في هذه الفترة، ولكن كتقدير ظهر الظرف، هذا ما ننظر إليه.
بلغ إجمالي تكاليف تشغيل Twitter في الربع الثاني من عام 2022، خارج الموظفين، 540 مليون دولار. سعى Elon أيضًا إلى تقليل هذا، من خلال إغلاق مراكز البيانات والمكاتب الدولية، لذلك سيكون هذا أقل في المستقبل. لكن في هذه الفترة، أنت تنظر إلى 540 مليون دولار. أضف تكاليف الموظفين المتبقية وستصل إلى إجمالي النفقات 730 مليون دولار.
مقابل عائدات تبلغ 948 مليون دولار، لذلك نحن نبدو جيدًا – ولكن هناك مسألة ديون القروض، والتي أضافها إيلون إلى استحواذه على Twitter.
من أجل تعويض تكلفة شراء التطبيق البالغة 44 مليار دولار، حصل Elon على قروض بقيمة 13 مليار دولار، والتي سيتعين على الشركة – وليس Elon نفسه – سدادها بمعدل 1.5 مليار دولار سنويًا. اقسم ذلك على أربعة وستكون شركة Twitter مثقلة بمبلغ إضافي قدره 375 مليون دولار كل ربع يجب أن تضيفه أيضًا إلى نفقاتها.
وبذلك يصل مصروفات تويتر إلى حوالي 1.1 مليار دولار، مما يؤدي إلى خسارة تشغيلية تقدر بـ 152 مليون دولار. والتي، مقسومة على 90 يومًا، تؤدي إلى خسارة يومية قدرها 1.7 مليون دولار في التطبيق.
هذا أفضل بكثير من خسارة 4 ملايين دولار في اليوم، لكنها لا تزال غير رائعة، وقد حذر ماسك بالفعل من أن المنصة قد تفلس، إذا لم تستطع إيجاد مصادر دخل بديلة.
الأمل المبكر الكبير بهذا المعنى هو خطة التحقق من Twitter التي تبلغ 8 دولارات شهريًا، ولكن كما لوحظ، تشير الأبحاث إلى أن نسبة صغيرة فقط من المستخدمين قد اشتركوا بالفعل حتى الآن. سيزداد هذا مع قيام Twitter بنشره في المزيد من المناطق، وفي النهاية يأخذ العلامات الزرقاء “ القديمة ″ بعيدًا عن الحسابات التي تم التحقق منها حاليًا. ولكن حتى ذلك الحين، من غير المحتمل أن تصبح محركًا كبيرًا للإيرادات، وبينما ينظر Twitter أيضًا في تحقيق الدخل من الفيديو، وبرنامج اشتراك جديد للشركات، يجب أن يشهد هؤلاء اقتناصًا غير مسبوق لاستبدال خسارة 40٪ في دخل الإعلانات.
هذا هو السبب في أن تويتر لا يزال يخفض التكاليف، عن طريق إغلاق المزيد من المكاتب، وطرد المزيد من الموظفين، وخفض مزايا الموظفين، والمزيد. إذا كان بإمكانه خفض التكاليف بمقدار 152 مليون دولار أخرى كل ربع سنة، فمن المحتمل أن يقترب أكثر من التوازن مرة أخرى – مما يعني أيضًا أن ماسك سيكون قادرًا على مواصلة جهوده “ لتحرير ″ التطبيق من خلال تخفيف قواعد الاعتدال، بدون الحاجة إلى القلق بشأن عدم ارتياح شريك الإعلان لمثل هذه القرارات.
لكن لكل من هذه التخفيضات أيضًا تأثيرات، وقد يكون انخفاض الرقابة على تويتر، وفقدان الاتصال بالسوق المحلي، سيشهدان أيضًا استمرارًا في الإنفاق الإعلاني، مما يزيد من التحدي الذي يوجهه.
إذا حدث ذلك، وتوقفت تدفقات الإيرادات البديلة عند معدلات أقل من المتوقع، فقد يشهد ذلك التطبيق على أرضية مهتزة بشكل متزايد – وقد يكون ذلك بحلول الربع الثاني من شهر أغسطس تقريبًا من هذا العام، عاد Twitter إلى خسارة حوالي 4 ملايين دولار يوميًا، لمعاودة الضغط على إيلون لإيجاد طريقة أخرى لتصحيح وضع السفينة، وتغطية ديونه الضخمة.
هذا سوف يتغير بمرور الوقت. سيتم تحقيق جهود ماسك لخفض التكاليف بشكل أكبر حيث يتم تصفية الالتزامات السابقة من البيانات، مما قد يجعل الأمور أكثر توازناً. ولكن مرة أخرى، ما مقدار الضغط الإضافي الذي تفرضه هذه التخفيضات على التطبيق – وهل سيصل ذلك إلى نقطة انعطاف حرجة؟
في النهاية، قد نفقد كل من TikTok و Twitter في الأشهر الستة المقبلة. بشكل عام، سأراهن على عدم الرحيل، لكن بالنظر إلى السياق، فهذا ليس مستحيلًا.
ما هي المدة التي يستغرقها Meta لإنشاء موجز Twitter مثل IG؟
المصدر: socialmediatoday
قد يهمك:
التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي
افضل شركة تحويل اموال فى العالم
تحويل الاموال من بايير إلى باي بال
