هل يمكن أن يجعل تحذير الربح من Snapchat منه هدف استحواذ؟
ليس يومًا رائعًا لـ Snapchat.
بالأمس، أصدرت الشركة مذكرة توجيهية إلى لجنة الأوراق المالية والبورصات والتي نصحت بأن إجمالي إيرادات Snapchat ستفقد الأهداف التي أبلغت عنها في تحديث أرباح الربع الأول، والتي أبلغت عنها الشهر الماضي فقط.
حسب Snap:
منذ أن أصدرنا التوجيه في 21 أبريل 2022، تدهورت بيئة الاقتصاد الكلي بشكل أكبر وأسرع مما كان متوقعًا. ونتيجة لذلك، نعتقد أنه من المحتمل أن نبلغ عن الإيرادات ونعدل EBITDA أقل من الحد الأدنى للنطاق الإرشادي للربع الثاني من عام 2022”.
نظرًا للاضطرابات المختلفة في جميع أنحاء العالم – من الحرب في أوكرانيا، إلى الوباء المستمر، إلى نقص العمالة في العديد من المناطق – ليس من المفاجئ أن تواجه Snap ظروف تشغيل أكثر صرامة في هذا الصدد. لكن حقيقة أن Snap قد أصدرت هذه الإرشادات بعد وقت قصير من الإعلان عن أهدافها هي مصدر قلق، وتشير، كما يلاحظ Snap ، إلى مشهد سريع التغير، لا سيما بالنسبة للمنصات التي تعتمد على الدخل الأوروبي وإعلانات العلامة التجارية.
كان السوق سريع الاستجابة، حيث انخفضت أسهم Snap بنسبة تصل إلى 41٪ مما أدى إلى محو 15 مليار دولار من القيمة السوقية للشركة.
لكن لم يكن Snap هو الذي تأثر فقط. نظرًا لتوجيهات Snapchat ، والتأثير الموسع الذي من المحتمل أن تحدثه هذه العوامل نفسها على التطبيقات الاجتماعية الأخرى، فقد شهد كل من Meta و Twitter و Google و Pinterest أيضًا انخفاضًا، حيث قلص المليارات من قيمة مزودي الإعلانات الرقمية.
لا نعرف ما هي التأثيرات الكاملة لظروف السوق الحالية، لكن الافتراض هو أن Snap ليست وحدها التي تلقت ضربة كبيرة على الإنفاق الإعلاني، بينما تكافح أيضًا ارتفاع التكاليف، وسط الوضع الاقتصادي المتقلب، بشكل أساسي في جميع أنحاء أوروبا.
لقد فتح التراجع الباب أمام العديد من السبل للمضاربة، بما في ذلك ما سيعنيه لتويتر، حاليًا في خضم عملية استحواذ من قبل إيلون ماسك، وما إذا كان بإمكان Snap ، بسعر أقل من الاكتتاب العام الأولي لعام 207، جذب خاطبين جدد. للدخول في موجة AR.
يمكن أن يكون أحد هؤلاء الخاطبين في الواقع هو Meta – وهو ما يبدو غير مرجح، خاصة بالنظر إلى الضغط الذي تتعرض له الشركة بسبب نشاط الاستحواذ السابق المضاد للمنافسة. ولكن قد تكون وسيلة لشركة Meta لشراء لاعب مهم في سوق AR، كجزء من دفعها الأوسع نطاقًا.
عرضت Meta ، بالطبع، 3 مليارات دولار لشراء Snapchat مرة أخرى في عام 2013، حيث كان التطبيق في بداية صعوده، وهو ما رفضه الرئيس التنفيذي لشركة Snap بشكل ملحوظ، إيفان شبيجل. وعلى الرغم من مرور ما يقرب من عقد من الزمان منذ ذلك الحين، فإن وجود Snap في الفضاء لا يزال مهمًا، في حين أن اهتمامه بتطوير AR، والاتجاهات الفيروسية القائمة على نفس الشيء، لا مثيل لها، مما قد يكون إغراءًا جذابًا لـ Meta ، والذي سيكون قريبًا تبحث عن أفضل الزوايا لعرض نظارات الواقع المعزز الخاصة بها على الجماهير.
من المحتمل أن تبيع Meta Spectacles أكثر بكثير من Ray Ban Stories ، وأي اختلاف لها، في حين أن القوة المضافة لـ Meta ستعزز بشكل كبير طموحات الواقع المعزز الخاصة بـ Snap.
لكي نكون واضحين، لا توجد تسريبات أو شائعات داخلية تشير إلى أن هذا سيحدث، ولكن بسعر منخفض، وعلى حافة المرحلة التالية من الاتصال الرقمي، سيكون Snap بلا شك اقتراحًا جذابًا للعديد من الخاطبين المحتملين.
يستمر Snapchat أيضًا في النمو، وفي مذكرته التوجيهية من SEC، يشير أيضًا إلى الإمكانات المستقبلية:
″ما زلنا متحمسين للفرصة طويلة الأجل لتنمية أعمالنا. يستمر مجتمعنا في النمو، وما زلنا نرى مشاركة قوية عبر Snapchat ، وما زلنا نرى فرصًا كبيرة لزيادة متوسط إيراداتنا لكل مستخدم على المدى الطويل. ″
ولكن نتيجة للتحديات الحالية، ستعمل Snap على إبطاء وتيرة التوظيف لبقية العام، مما قد يؤثر في النهاية على تطوير أدوات وخيارات الواقع المعزز الخاصة بها، حيث يواصل الآخرون التقدم في المجال.
ولكن مرة أخرى، من المحتمل أن تشعر جميع الأنظمة الأساسية التي تعتمد على الإعلانات الرقمية بنفس المشكلة، وسيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كان الآخرون سيتبعون ذلك.
المصدر: socialmediatoday
قد يهمك:
أفضل شركة اتصالات وانترنت في الولايات المتحدة الأمريكية
