يختار Elon Musk معركة مع Apple حول سياسات متجر التطبيقات وخفض الإنفاق الإعلاني على Twitter

وجد Elon Musk طريقة أخرى لإثارة الجدل، والحصول على مزيد من الاهتمام لنفسه وتغريداته – على الرغم من أن هذا قد يكون خطوة بعيدة جدًا في منهجه Icarian لإدارة التطبيق.

يبدو أن مهاجمة نظام أساسي مضيف رئيسي، مع وصول عدد كبير من مستخدمي Twitter إلى التطبيق عبر iOS ، اقتراح محفوف بالمخاطر، لكنه يتماشى إلى حد كبير مع نهج Musk حتى الآن، في إلقاء الحذر على ما يبدو، ووضع العمل بأكمله على الخط، والذي إما سيؤتي ثماره على المدى الطويل من خلال ظروف التشغيل المحسنة، أو سيقضي عليه تمامًا.

أود أن أشير إلى أن هذا الأخير يبدو غير مرجح، ولكن إذا أراد Musk تحدي قواعد Apple App Store ، فيمكنه بسهولة إزالة Twitter من نظامه الأساسي، مع تأثيرات كارثية على Twitter نفسه.

إذن ما الذي يحتج عليه إيلون هنا؟

حسنًا، على سبيل المثال، خفضت شركة Apple ، كما يلاحظ ماسك، إنفاقها على إعلانات تويتر، وتشير تقارير أخرى إلى أن Apple كانت أكبر معلن على Twitter في الربع الأول من هذا العام، حيث ضخت 50 مليون دولار في خزائن Twitter.

للإشارة، هذا ما يعادل 2.1 مليون مشترك يدفعون مقابل خطة التحقق الجديدة من Musk بقيمة 8 دولارات شهريًا – أو مع ضريبة App Store بنسبة 30٪ من Apple ، فإن الأمر أشبه بـ 3 ملايين مشترك سيحتاج Musk إلى التسجيل لاستبدال هذا الإنفاق الإعلاني.

وهو العنصر الثاني الذي لم يرضيه ماسك – فقد كان إيلون من أشد المنتقدين لرسوم متجر تطبيقات آبل البالغة 30٪ لسنوات، وقد رفع هذا الأمر مرة أخرى باعتباره عائقًا كبيرًا أمام التقدم.

يتعرض مستخدمو تطبيق Tesla أيضًا لهذه الرسوم، وقد انتقد Musk منذ فترة طويلة تحركات Apple المسيطرة في هذا الصدد.

ولكن بالطبع، لإثارة أكبر قدر من الجدل، والحصول على أكبر قدر من الاهتمام نتيجة لذلك، فإن ماسك يتحدث أيضًا عن” حرية التعبير”، ولوائح متجر تطبيقات Apple ، والتي تمكنه من إزالة التطبيقات التي لا تراقب المحتوى بشكل صحيح لإزالة الأعشاب الضارة. خطاب الكراهية والتهديدات وما إلى ذلك.

يقول Musk أن Apple قد هددت بالفعل بإزالة Twitter من متجر التطبيقات الخاص بها إذا فشلت في الحفاظ على الامتثال لهذه اللوائح، كجزء من التغييرات القادمة في التطبيق، والتي يستخدمها Musk الآن أيضًا لتأطير Apple كمعارض لحرية التعبير عن طريق فرض مثل هذه القواعد على مطوري التطبيقات.

وهو ما يماثل مسار ماسك، في حشد مؤيديه المتعصبين لدفع أجندته الخاصة لتحقيق أفضل فائدة للأعمال. ومع ذلك، على الرغم من تصريحاته المختلفة حول هذا الموضوع، حتى الآن، لم تتغير سياسات تويتر بشأن حرية التعبير فعليًا، بخلاف سماح Musk لبعض المستخدمين الذين تم حظرهم سابقًا مرة أخرى على التطبيق.

إذن، هل هذا الصراع مع Apple مجرد عملية جذب أخرى للانتباه، ولا يعكس نهجه الفعلي؟

من الصعب معرفة ما يحدث مع تطور Twitter 2.0 من Musk ، لأنه من ناحية، سيخبر المعلنين أنه لا يوجد تغيير في سياسات Twitter ، وأنهم يجب أن يشعروا بأمان الإعلان في التطبيق. بينما من ناحية أخرى، يتحدث عن كيف يسمح Twitter الآن بالحديث الحر والمفتوح، والذي” يتعارض مع رواية وسائل الإعلام”.

على الرغم من أن الأخير هو، على الأقل جزئيًا، حيلة دعائية. يعرف ماسك أن بعضًا من أكبر مؤيديه يدعمون دفعه لمكافحة ما يعتبرونه تحيزًا إعلاميًا، لذلك يلعب دوره في ذلك بتغريداته المختلفة حول هذا الموضوع، بينما في الواقع، مرة أخرى، لم تتغير سياسات تويتر في الواقع.

أم لديهم؟

في الثامن من تشرين الثاني (نوفمبر)، نشر ماسك رابطًا لوثيقة ”قواعد تويتر” الحالية على تويتر، وأشار إلى أنها ستتطور بمرور الوقت. هذا المستند، على الأقل حتى الآن، لم يتغير، لكن ماسك قام منذ ذلك الحين (في 19 نوفمبر) بالتغريد بما يلي:

الآن، هذا ليس تغييرًا تقنيًا لقواعد Twitter ، ولكن يبدو أن Musk يحاول اللعب على كلا الجانبين، من خلال السماح للتغريدات التي تعتبر “ كلامًا يحض على الكراهية ″ بالبقاء في التطبيق، مع جعل من الصعب جدًا على الأشخاص العثور على مثل هذه. وبهذه الطريقة، يمكن لماسك أن يحافظ على جاذبيته للمعلنين، من خلال إخبارهم بأن محتواهم لن يتم عرضه جنبًا إلى جنب مع هذه المواد، مع تمكينه أيضًا من الاستمرار في استخدام قرن حرية التعبير لجمهوره.

لكن مرة أخرى، من الناحية الفنية، لم تتغير قواعد Twitter. ومع ذلك، فإن ذلك لم يمنع ماسك من الادعاء مرارًا وتكرارًا أنه” يقاتل من أجل حرية التعبير في أمريكا”.

بالطبع، قام ماسك أيضًا بإلغاء حظر آلاف الحسابات التي تم تعليقها بسبب انتهاك قواعد تويتر، وقد تخطى خطته المعلنة سابقًا لتنفيذ مجلس الإشراف على المحتوى للإشراف على مثل هذه القرارات، وأخذ زمام الأمور بنفسه في الأساس بشأن مخاوف الاعتدال.

لكن في الحقيقة، لم تتغير قواعد تويتر حتى الآن. فهل يجعل Twitter حقًا أكثر صداقة لـ” حرية التعبير”، أم أن كل هذا مجرد صخب مصمم ليجعله يبدو رائعًا أمام معجبيه وداعميه؟

كما هو الحال مع كل شيء إيلون ، فهو قليل من الاثنين.

مثل ترامب من قبله، يستخدم ماسك تويتر باعتباره تيارًا غير مصفى من كل أفكاره، سواء كانت جيدة أو سيئة، والتي، مثل ترامب أيضًا، ساعدته في اكتساب عدد كبير من المتابعين في التطبيق، وأصبح الآن محركًا مباشرًا للتغطية الإعلامية والعناوين الرئيسية، مما يساعد على تأجيج سمعته السيئة. هذا أيضًا، على ما يبدو، يقود المزيد من الاهتمام إلى Twitter ، ولكن في الاجتماعات الخاصة، يعمل Musk أيضًا بلا شك على طمأنة المعلنين أن ما يفعله عبر تغريداته وبياناته هو في الأساس تمرين للعلاقات العامة، بينما في الواقع، يظل عمل المنصة هو نفس.

لهذا السبب يتوقع منهم الاستمرار في إنفاق الأموال مع التطبيق، الأموال التي يحتاجها بشدة لاسترداد استثماره البالغ 44 مليار دولار.

لكن إعادة الحسابات المحظورة سابقًا هي مصدر قلق لشركاء الإعلانات، وكذلك تصريحات Musk العامة، سواء كانت تعكس العملية الفعلية للمنصة أم لا.

من المحتمل ألا يساعد قراره بمهاجمة شركة Apple – على الرغم من أنه في الأساس ما هدد بفعله قبل بضعة أسابيع.

أعلن ماسك سابقًا عن” اسم نووي حراري وعار” لشركاء إعلانات تويتر الذين خفضوا الإنفاق على إعلانات تويتر منذ استيلائه على التطبيق. ربما لا يكون هذا هو السبيل لاستعادتهم مرة أخرى، بينما في حالة Apple ، ذهب Musk إلى أبعد من ذلك، مدعيًا أن Apple تفرض رقابة على التطبيقات والشركات من خلال سياساتها. حتى أنه أطلق استطلاعًا على Twitter ليسأل عما إذا كان يتعين على Apple نشر جميع إجراءات الرقابة التي اتخذتها والتي تؤثر على عملائها.

مرة أخرى، قد لا يكون اختيار معركة مع المزود الذي يسهل الوصول إلى أكثر من نصف جمهورك هو النهج المثالي – ولكنه وسيلة أخرى لـ Musk لتعزيز دعمه، مع احتمال إظهار شركاء الإعلان الآخرين أنه لا يخشى أن يناديهم حتى أكبر الشركات، وتعرضهم للانفجار مع أنصاره الكثيرين.

هل سيمنع ذلك الآخرين من خفض الإنفاق على إعلانات تويتر؟ وفقًا للتقارير، أوقف العديد من المعلنين على Twitter جميع الحملات مؤقتًا، بينما ذكرت شركة Media Matters أن 50 من أفضل 100 معلن في النظام الأساسي، والذين يمثلون أكثر من 2 مليار دولار في الإنفاق منذ عام 2020، قد أوقفوا مبادراتهم في التطبيق.

مع اقتراب عيد الميلاد، وأكبر دفعة إعلانية لهذا العام، من الواضح أنه سيكون له تأثير على النتيجة النهائية لتويتر.

هل سيكون قلق ماسك قادرًا على استعادتهم؟

إنها أيضًا فترة انتقالية للتطبيق، حيث يدفع Musk إلى إنشاء حساب للاشتراكات للحصول على حصة أكبر بكثير من إجمالي إيرادات Twitter. سيمكنه ذلك بعد ذلك من تجنب المزيد من قواعد الرقابة، لأنه لم يعد مدينًا لمخاوف سلامة العلامة التجارية – ولكن حتى ذلك الحين، لدى كل من Apple و Google قواعد صارمة حول الاعتدال في التطبيقات المقدمة عبر متاجرهم والتي من شأنها أن تؤثر على ماسك المجاني. دفع الكلام.

في كلتا الحالتين، سيتم تقييد ماسك فيما يمكنه فعله بالضبط على هذه الجبهة، بغض النظر عن مدى رغبته بصوت عالٍ في استدعاء Apple and Co لسياساتهما.

وهو ما يشير، مرة أخرى، إلى تصريحات إيلون العامة حول كونه حيلة إعلامية أكثر من كونه إستراتيجية عمل فعلية، حيث يبدو أن ماسك يتطلع الآن على ما يبدو إلى تصوير شركة آبل على أنها الشرير الذي سيعيق هدفه النهائي المتمثل في إعطاء الناس ما يريدون (ملاحظة: منذ ذلك الحين، حذف Musk التغريدة أدناه).

كيف ينتهي ذلك؟

حسنًا، في النهاية، مع لعب Twitter وفقًا لقواعد Apple ، أو طرده من متجر التطبيقات، وفقدان الاتصال بملايين المستخدمين. الأول هو الأرجح كثيرًا، لكن هذا لن يمنع ماسك من حل مثل هذه الصراعات بكل ما تستحقه، وتصوير نفسه كبطل، من أجل تعزيز شعبيته لدى جمهوره المستهدف.

لكن مرة أخرى، تجدر الإشارة إلى أن ما يقوله ماسك وما يفعله غالبًا ما يكون مختلفًا. وأن الشخص الذي يتطلع إلى تسليط الضوء على أمراض النخبة الثرية هو نفسه الأغنى والأكثر نخبًا منهم جميعًا – وهو يستخدم هذا التقسيم والقلق كحيلة لكسب المزيد من المال.  

المصدر: socialmediatoday

إقراء ايضا:

انشاء حساب بايير

طريقة إنشاء حساب باي بال

إنشاء محفظة USDT

محفظة بيتكوين

إنشاء حساب Apple

خطوات إنشاء متجر الكتروني

انواع الذكاء الاصطناعي

شركات استضافة مواقع

طرق التسويق الالكتروني

تحميل واتساب الذهبي الاصدار الاخير

أنت تستخدم إضافة Adblock

يعتمد موقع انشاء على الاعلانات كمصدر لدعم الموقع، يجب عليك ايقاف تشغيل حاجب الاعلانات لمشاهدة المحتوي