يقول Elon Musk أن إصدار” إعلان مجاني” من Twitter Blue قادم
لست متأكدًا تمامًا من كيفية هيكلة عملية تعيين المنتج الحالية في Twitter ، لكنني متأكد تمامًا من أن Elon Musk لا يستشير أي شخص آخر قبل الإعلان عن الاتجاهات المستقبلية. وهو ما أعتقد أنه عندما تمتلك التطبيق، يمكنك القيام به، على الرغم من أنه، على ما يبدو، يضع Twitter نفسه في بعض النقاط الصعبة فيما يتعلق بالوفاء بوعود إيلون.
بالأمس، وسط نقاش حول استئناف برنامج التحقق بقيمة 8 دولارات على تويتر، رد ماسك على تغريدة، وأشار إلى أن:
لذا في الوقت الحالي، يعمل Musk و Twitter على إصدار Twitter Blue الذي سيعرض نصف الإعلانات. هذا غير متوفر حتى الآن، لكنه قادم، بينما يريد Musk أن يذهب إلى أبعد من ذلك، مع نموذج اشتراك خالٍ من الإعلانات، في وقت ما من العام المقبل.
قد يكون ذلك جيدًا – بعض الأشخاص يكرهون الإعلانات، وسوف يدفعون مقابل القضاء عليها من العرض. يوتيوب بريميوم ، على سبيل المثال، الذي يكلف حاليًا 11.99 دولارًا شهريًا، لديه، حسبما ورد، حوالي 50 مليون مشترك.
ولكن قد يكون ذلك صعبًا من الناحية الاقتصادية، وسيعتمد إلى حد كبير على عدد الأشخاص الذين اشتركوا في خطة Twitter بقيمة 8 دولارات (أو 11 دولارًا على iOS) – لأنه إذا أراد Twitter كسب المال، فإنه يحتاج إلى خدمة الإعلانات، أو يحتاج إلى الكثير من الناس للاشتراك في برامجها المدفوعة الجديدة.
على سبيل المثال، هدف Elon المعلن لإيرادات الاشتراك، في هذه المرحلة، هو نصف مدخول Twitter. إذا نظرنا إلى ما أنشأه Twitter في الربع الثاني من هذا العام، آخر مرة أبلغت فيها عن أدائها، فهذا يعني أننا نتطلع إلى حوالي 1.18 مليار دولار لفترة الثلاثة أشهر – أو ما يزيد قليلاً عن 393 مليون دولار شهريًا. نصف هذا المبلغ هو 196.66 مليون دولار – لذا فإن إيلون حريص على جني ما يقرب من 200 دولار شهريًا من الاشتراكات وحدها، من أجل تقليل اعتماد التطبيق على المعلنين، وبالتالي تمكينه من العمل مع قيود أقل على سلامة العلامة التجارية وقواعد الاعتدال.
بناءً على تكاليف الاشتراك البالغة 8 دولارات، سيتطلب ذلك حوالي 24.6 مليون مشترك مدفوع، إما دفع 8 دولارات عبر الويب أو 11 دولارًا على نظام التشغيل iOS (مطروحًا منه رسوم المعاملات داخل التطبيق بنسبة 30٪ من Apple). هذا كثير، لكن بالنظر إلى شعبية إيلون وحضوره، ربما يكون ذلك ممكنًا. ربما.
أعني، كما هو مذكور، أن YouTube Premium لديها 50 مليون مشترك – ولكن مرة أخرى، لدى YouTube أكثر من 2 مليار مستخدم، مقابل 238 مليون نشاط يومي على Twitter . ستكون أنشطة Twitter الشهرية أعلى قليلاً، ولكن مع ذلك، من حيث النسبة المئوية، سيتطلب مستوى غير مسبوق من المشاركة لتويتر للوصول إلى الأرقام المطلوبة لتحقيق هدف نصف الإيرادات هذا.
ولكن لنفترض أن الأمر كذلك – سيؤدي ذلك أيضًا إلى تعقيد الأمور من منظور الإعلان، لأنه إذا شاهد 24 مليون مستخدم على تويتر نصف الإعلانات، فهذا يعني أن المستخدمين الذين لا يدفعون سيضطرون إما إلى مشاهدة المزيد من الإعلانات، أو سيضطر Twitter إلى ذلك كسب المزيد من المال من Twitter Blue لتعويض النقص المحتمل في عرض الإعلان.
على سبيل المثال، يولد Twitter حاليًا حوالي 12 دولارًا لكل مستخدم أمريكي شهريًا، بناءً على عرض الإعلان. مقابل كل شخص يتم عرض نصف الإعلانات عليه في النهاية، سيؤثر ذلك على تدفق الإيرادات، مما يعني أن Twitter سيحتاج إلى المزيد من الأشخاص للاشتراك في Twitter Blue لتعويض هذه الخسارة أثناء حدوثها.
وهذا هو السبب في أن Twitter لا يطرح هذا عند الإطلاق، لأنه يحتاج إلى الوصول إلى العتبة الأولى (20 مليون مشترك + أزرق) قبل أن يتمكن حتى من التفكير في هذا العنصر، أو سينتهي به الأمر إلى إضعاف فوائد الإيرادات.
سيحتاج توفير مستوى Twitter Blue إضافي فوق ذلك، بدون إعلانات على الإطلاق، إما أن يكون باهظ الثمن، أو سيحتاج Twitter إلى العديد والعديد من الملايين من الأشخاص للاشتراك في Twitter Blue لموازنة تلك الخسائر.
وهو حقًا هدف إيلون المتفائل.
يأمل إيلون أن يقوم عدد كافٍ من الأشخاص بتسجيل الدخول لدفع 8 دولارات شهريًا لاستخدام هذا كوسيلة لمكافحة الروبوتات في التطبيق – لأنه إذا تم التحقق من دفع جميع البشر الحقيقيين، فإن الحسابات الوحيدة التي لا تحمل علامة اختيار ستكون روبوتات، لمساعدة الأشخاص على تحديد تلك الحسابات وتجنبها.
ولكن هذا، مرة أخرى، سيتطلب اهتمامًا كبيرًا، أكثر مما اقتربنا من رؤيته من أي عرض اشتراك آخر في أي تطبيق اجتماعي آخر.
بشكل أساسي، ما أقوله هو أنه بينما يقوم Twitter بالترويج لنماذج محتملة مخفضة للإعلانات وخالية من الإعلانات لـ Twitter Blue في المستقبل، لن أحبس أنفاسي، لأن هذه الخيارات ستعتمد على استيعاب واسع النطاق لـ عرض علامة الاختيار الأولي البالغ 8 دولارات. والذي، كما أظن، سينتهي به الأمر بالحصول على بضعة ملايين من الاشتراكات، ربما. لكنها لن تصل إلى المستويات المطلوبة لجعلها بديلاً قابلاً للتطبيق للإيرادات للتطبيق.
لكن مرة أخرى، يمكن. متابعو ماسك متحمسون للغاية، وهم حريصون جدًا على الانضمام إلى مهمته لتحرير Twitter ، والسماح بمزيد من الكلام المفتوح في التطبيق. وهناك الكثير منهم، لذلك من الممكن أن يصل Twitter إلى المستويات المطلوبة لجعل هذا العرض قابلاً للتطبيق.
من المؤكد أن إيلون يعتقد أنه يتمتع بشعبية كافية لإلهام هذا المستوى من الدعم، ولكن هذا ما يراهن عليه بشكل أساسي – يبيع إيلون شعبيته كوسيلة لزيادة نسبة الاشتراك في التطبيق، وهو يعتقد أنه سيكون كذلك بالفعل قادرًا على الحصول على 24 مليون اشتراك زائد، بناءً على قاعدة مؤيديه.
سنرى كيف يتم ذلك، ولكن بشكل أساسي، لن ترى خيارات Twitter Blue مخفضة الإعلانات أو خالية من الإعلانات تتشكل قليلاً حتى الآن.
المصدر: socialmediatoday
شاهد أيضا:
الفرق بين حساب PayPal الشخصي والتجاري
