يعلن Facebook عن توقف” المقالات الفورية” – أحدث خطوة في إصلاح التطبيق
يواصل Facebook الابتعاد عن المحتوى الإخباري، مفضلاً الفيديو الترفيهي (ala TikTok)، مع الإعلان عن أنه سيتوقف عن عرض مقالاته الفورية في أبريل من العام المقبل.
تم إطلاق المقالات الفورية في الأصل في عام 2015، وقد تم تصميمها لتزويد الناشرين بطريقة أكثر جاذبية وسرعة في التحميل لتقديم مقالاتهم على Facebook ، مما يساعد على زيادة مشاركة القراء داخل التطبيق. في السنوات التي تلت ذلك، سعت Meta أيضًا إلى إضافة المزيد من روابط الإحالة وأدوات الاشتراك كجزء من جهودها المستمرة للتواصل بشكل أفضل مع الناشرين، ومساعدتهم على استخدام Facebook كنظام أساسي مكمل لمواقعهم الرئيسية.
لكن الآن، يبدو أن بناء علاقات مع الناشرين أصبح أقل أولوية.
وفقًا لما أوردته Axios ، فإن دعم Meta النهائي للمقالات الفورية يعمل على التوافق بشكل أفضل مع تفضيلات المستخدم، والتي ترى بشكل متزايد أن الفيديو هو تنسيق المحتوى الأكثر جاذبية.
أشار مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Meta ، مؤخرًا إلى أن مشاهدة video تشكل 50 ٪ من إجمالي الوقت الذي يقضيه على Facebook ، في حين أن Reels هو تنسيق المحتوى الأسرع نموًا عبر كل من Facebook و Instagram. لاحظ زوكربيرج أيضًا أن مستخدمي Facebook ″لا يريدون السياسة والقتال من أجل السيطرة على تجربتهم في خدماتنا”.
على هذا النحو، تعمل Meta على دفع المزيد من محتوى الفيديو الترفيهي إلى خلاصات المستخدم، والتي يتم عرضها بناءً على التوصيات المستندة إلى AI، وليس بناءً على من تتابع و / أو من تتصل به. يرى زوكربيرج أن هذا هو مستقبل Facebook ، وهذا التحول ينعكس بالفعل في تجربة المستخدم.
حسب ميتا:
″حاليًا أقل من 3٪ مما يراه الأشخاص حول العالم في موجز Facebook عبارة عن منشورات تحتوي على روابط لمقالات إخبارية. وكما قلنا في وقت سابق من هذا العام، كعمل تجاري، ليس من المنطقي الإفراط في الاستثمار في المجالات التي لا تتماشى مع تفضيلات المستخدم”.
سواء أعجبك ذلك أم لا، فإن هذا التحول منطقي.
لقد غيرت TikTok وجهات النظر بشكل أساسي حول ما يمكن أن تكون عليه وسائل التواصل الاجتماعي، وربما ينبغي أن تكون في مرحلتها التالية، مع التركيز بشكل أكبر على الترفيه، بدلاً من تمكين الأشخاص من مشاركة آرائهم حول كل قصة إخبارية وموضوع يأتي في طريقهم.
تحتوي المنصات الاجتماعية على مجموعة لا تنتهي من المحتوى الترفيهي الرائع، الذي ينشره المستخدمون من جميع أنحاء العالم، وبينما تم تأسيس Facebook على أساس مفهوم توصيلك بأصدقائك وعائلتك المباشرين، فإن هذا أيضًا مقيد، حيث قد تكون مفقودًا على أفضل التحديثات التي يتم نشرها من قبل أشخاص لن تكون متصلاً بهم مطلقًا في التطبيق.
حولت TikTok هذا من خلال التركيز على النشر العام، وتضخيم أفضل التحديثات، من أي شخص، على أوسع نطاق ممكن، من أجل زيادة المشاركة. يضمن ذلك بعد ذلك عدم إجبار المستخدمين على قراءة المعتقدات السياسية لعمك أيضًا، على سبيل المثال، والتي يمكن أن تكون مثيرة للانقسام، بينما تُبقي المستخدمين مستمتعين بتيار مستمر من أفضل النقاط البارزة، بالنسبة لاهتماماتهم، وبناءً على المشاركة الشاملة في التطبيق، وليس فقط ما يحدث داخل الدوائر الاجتماعية الحالية.
بالنظر إلى التحولات المذكورة أعلاه نحو الفيديو، وبعيدًا عن المنشورات السياسية، فإن التغيير في الاتجاه منطقي – وحتى زوك نفسه اعترف بأنه تغاضى عن إمكانات هذا التطور السلوكي.
خلاصة القول هي أن Meta تبتعد الآن عما كان عليه الخبز والزبدة، في منشورات من الأصدقاء والعائلة، ومقالات إخبارية من الناشرين، مفضلةً مقاطع الفيديو المسلية.
يعد زوال المقالات الفورية أحدث خطوة في هذا التحول – فقد قامت Meta أيضًا بما يلي:
- قطع اتفاقيات التمويل مع الناشرين، والتي تم إنشاؤها لتغذية علامة تبويب الأخبار المخصصة، والتي من المحتمل أيضًا أن يتم إيقافها قريبًا في التطبيق
- أعلن عن إغلاق منصة النشرات الإخبارية الخاصة به، والتي كانت تعتبر في السابق فرصة رئيسية لتسهيل المنشورات المحلية في التطبيق
- تمت إضافة خيارات تغذية بديلة جديدة، مع تركيز موجز” الصفحة الرئيسية” الرئيسي على Facebook الآن بشكل أساسي على المحتوى الترفيهي، بينما تم نقل محتوى الأصدقاء / العائلة إلى علامة تبويب” الخلاصات” الثانوية
كل هذا، كما تقول Meta ، يتماشى مع اتجاهات الاستخدام، والتي شهدت تحويل غالبية مشاركة الأصدقاء إلى الأصدقاء إلى الرسائل المباشرة والرسائل، على عكس الأشخاص الذين ينشرون التحديثات في الخلاصة الرئيسية.
لكن في الحقيقة، كل هذا يأتي من TikTok. شهدت Meta انخفاضًا في استخدامها، حيث ارتفعت مشاركة TikTok على مدار العامين الماضيين، ونتيجة لذلك، تعرف Meta أنها بحاجة إلى إعادة محاذاة أدواتها للاستفادة من هذه الاتجاهات – لأن وسائل التواصل الاجتماعي الآن تدور حول الترفيه أكثر منها يتعلق بالاتصال.
والمحتوى الإخباري ببساطة ليس العنصر الحاسم الذي كان عليه في السابق – إلا إذا كان، بالطبع، يمكن تقديمه بتنسيق فيديو قصير وجذاب بدلاً من ذلك.
وهو حقًا ما يحتاج الناشرون والمسوقون أن يأخذوه من هذا. تركز Meta أكثر فأكثر على الفيديو القصير، مما يعني أنه إذا كنت ترغب في زيادة مشاركتك، وربما زيارات الإحالة الخاصة بك، من Facebook وIG ، فأنت بحاجة إلى نشر محتوى فيديو أيضًا.
وهو ما دفعته Meta بالطبع من قبل، مع” محورها للفيديو” السابق في النهاية، مما ترك العديد من الناشرين في حالة من البرد عندما حولت المنصة انتباهها إلى الاتجاه التالي.
يمكن أن يحدث ذلك مرة أخرى، لذا ربما لا يكون استخدام الفيديو الشامل، لتتماشى مع أهواء Meta ، هو أفضل طريقة للذهاب. لكن دمج المزيد من مقاطع الفيديو هو المفتاح لزيادة مدى وصولك وصدى في التطبيق. على الأقل لغاية الآن.
المصدر: socialmediatoday
أقرا ايضا:
