فيسبوك يخسر مليون مستخدم نشط يوميًا
أعلنت Meta عن نتائج الأداء في الربع الرابع من عام 2021 ونتائج الأداء للعام بأكمله، حيث أظهرت ارتفاعًا في عدد المستخدمين النشطين شهريًا، ونموًا كبيرًا في الإيرادات، حيث تستمر في التطور نحو التحول التالي في الاتصال الرقمي.
على الرغم من وجود بعض المخاوف أيضًا، مع تباطؤ زخم نمو Facebook ، وحتى الانخفاض في بعض النواحي، مما قد يعكس عدم الاهتمام المتزايد بهذه المنصة على وجه التحديد.
أولاً، فيما يتعلق بالمستخدمين النشطين – ارتفع تطبيق Meta الاجتماعي الرئيسي Facebook بمقدار 2 مليون نشاط شهريًا فقط من الربع الثالث، وهو أبطأ معدل نمو ربع سنوي في تاريخه.
لكن هذه ليست القصة بأكملها – فالقلق الأكبر بالنسبة إلى Meta هو الأنشطة اليومية، حيث رفض Facebook فعليًا لأول مرة على الإطلاق.
كما ترون هنا، أضاف Facebook مستخدمين في مناطق آسيا والمحيط الهادئ والأوروبية، لكنه خسر بشكل عام مليون عنصر نشط.
وهو كثير. من الصعب الحصول على إحساس حقيقي بما يعنيه ذلك عندما يتم شحذ الأرقام إلى مقاييس أكثر إحكاما مثل تلك المعروضة أعلاه، لكن مليون شخص قرروا أنهم لم يعودوا بحاجة إلى تسجيل الدخول على Facebook كل يوم، ومن المحتمل أكثر من ذلك بكثير أنه عندما تفكر في أنه أضاف أيضًا مستخدمين جددًا في بعض المناطق.
هل تلك مشكلة؟ أعني، كما ترون أيضًا، أن استخدام Facebook كان راكدًا في منطقة أمريكا الشمالية لبعض الوقت، الأمر الذي قد يؤدي إلى تشبع السوق – كل من سيستخدم Facebook يفعل ذلك الآن، وليس هناك الكثير من الأشخاص الجدد. للإضافة. لكننا الآن نرى الشيء نفسه في الأسواق الأخرى، والذي قد يكون مشكلة كبيرة لنمو Facebook على نطاق أوسع.
ولهذا السبب، بالطبع، تحرص Meta على إبراز هذا الإحصاء بدلاً من ذلك، استخدام” عائلة التطبيقات”، والذي يجمع بين إجمالي المستخدمين الفريدين عبر Facebook و Messenger و Instagram و WhatsApp.
كما ترون، عبر جميع تطبيقاتها، أضافت Meta بالفعل 10 ملايين مستخدم إضافي، مما يعني على الأرجح أن WhatsApp و Instagram لا يزالان في ازدياد. لا تفصل Meta إحصاءات الاستخدام الفردي لهذه التطبيقات، ولكن بشكل عام، تحافظ على بعض زخم النمو على الأقل، ولا تزال تطبيقاتها أكثر منصات التواصل الاجتماعي استخدامًا حتى الآن، مع ما يقرب من 3 مليارات DAU.
ومع ذلك، فإن حقيقة أن Facebook شهد انخفاضًا، خاصة خلال فترة عيد الميلاد، عندما يكون الأشخاص عمومًا أكثر نشاطًا عبر الإنترنت، هي مصدر قلق. من المحتمل أن يكون هذا جزءًا من السبب وراء إعلان Meta عن إعادة تركيزها على المستخدمين الأصغر سنًا العام الماضي، ولماذا تركز بشكل متزايد على metaverse والمرحلة التالية من الاتصال الرقمي.
ربما، سيقلل تركيزه المتطور من المخاوف بشأن رفض استخدام تطبيقاته – على الرغم من أنه سيكون من المثير للاهتمام مراقبة هذه الإحصائيات للمضي قدمًا، لمعرفة ما إذا كان هذا في الواقع اتجاه مستمر.
من حيث الإيرادات، سجلت Meta نتيجة قوية أخرى، حيث حققت 33.6 مليار دولار للربع.
وهو، مرة أخرى، مجرد رقم لا يسبر غوره حقًا. للعام بأكمله، حققت Meta 117.9 مليار دولار، وجاءت الغالبية العظمى من الإعلانات.
وللمرة الأولى، قدمت Meta أيضًا بيانات تقسيم الإيرادات الكاملة بين تطبيقاتها وقسم Reality Labs (مشاريع AR / VR).
قفزت مبيعات الواقع الافتراضي في الربع الرابع، محققة 877 مليون دولار، وهو جزء صغير فقط من إجمالي الإيرادات للشركة. ولكن مع ذلك، نظرًا لأنها تتطلع إلى المرحلة التالية من الاتصال الغامر، فهذا عنصر أساسي آخر يجب أخذه في الاعتبار، ويمكنك أن تتوقع أن تضع Meta مزيدًا من التركيز على هذا مع استمرار هذه المبيعات في الارتفاع.
ومع طرح نظارات الواقع المعزز أيضًا قريبًا، فمن المنطقي أن تتوقع هذه الأرقام أن تتجه صعودًا في المستقبل.
مرت Meta ببعض التغييرات الكبيرة في الربع الرابع، وأبرزها تغيير اسم الشركة من “Facebook” إلى “Meta”، مما يشير إلى تحول تركيزها إلى المرحلة التالية من الاتصال الرقمي. أدى ذلك بشكل أساسي إلى نشوء صناعة جديدة بالكامل، حيث يندفع العديد من المستثمرين والشركات الآن للاستفادة من فرصة metaverse ، حرصًا على تجنب فقدان الشيء الكبير التالي، كما فعل الكثيرون مع وسائل التواصل الاجتماعي في المقام الأول.
من نواحٍ عديدة، أدى تغيير اسم Meta إلى إضفاء الشرعية على مفهوم غير موجود، وخلق نموذجًا نظريًا جديدًا، والذي شهد بالفعل تداول مليارات الدولارات على خلفية تجربة لم تقترب حتى من تحقيقها أو بنائها بالكامل.
في الواقع، أعادت Meta نفسها القول عدة مرات أن الأمر سيستغرق سنوات لتأسيس كل اللبنات الأساسية لمفهوم metaverse الذي تتخيله. ومع ذلك، لم يمنع ذلك عشاق Web3 من التفكير في الاحتمالات الجديدة، حيث ترتبط اتجاهات مثل NFTs بشكل عرضي مرة أخرى بمفهوم metaverse الأوسع، على الرغم من أننا لا نعرف كيف ستعمل، وكيف ستبدو حتى الآن.
ومع ذلك، ما نعرفه هو أن Meta تعمل على أن تكون في طليعة ما سيأتي بعد ذلك، ومع تطوراتها في VR وAR وغيرها من التقنيات المتقدمة، يبدو أنها ستصبح صوتًا رئيسيًا في هذا التحول، والذي سوف من المحتمل أن ترى أنها تملي جوانب مختلفة من الاتصال المتقدم، وتأمين مستقبل الشركة للمضي قدمًا.
أعني، لا نعرف، لأنه لا أحد يعرف كيف ستجتمع كل هذه العناصر معًا، لكن Meta أعادت بالتأكيد مواءمة مواردها وتركيز الشركة بالكامل حول التحول.
فيما يتعلق بتطوير المنتجات، تواصل Meta المضي قدمًا في خطة تشفير الرسائل الكاملة – على الرغم من معارضة العديد من مجموعات إنفاذ القانون في العديد من المناطق – بينما تتطور أداة VR الاجتماعية Horizon Worlds أيضًا، والتي يمكن أن تصبح قريبًا أداة اتصال رئيسية في الفضاء الافتراضي.
أرست Meta أيضًا الأساس لتصاميم رقمية متقدمة، والتي يمكن أن تحدد وجودك في التحول metaverse ، باستخدام أدوات الأفاتار التي يمكن استخدامها الآن عبر Facebook و Horizon و Instagram و Messenger بعدة طرق.
إذا كان بإمكان Meta إنشاء أفضل الصور الرمزية وأكثرها قابلية للتخصيص والأكثر قابلية للتشغيل البيني، فقد تكون هذه خطوة كبيرة في مواءمة المستخدمين بشكل أفضل مع منصاتها، وهي ميزة أخرى على نطاق الشركة الهائل، حيث تتيح أدوات الأفاتار هذه بالفعل أشكالًا جديدة من الاتصال في التطبيقات الاجتماعية الأكثر استخدامًا في العالم.
واصلت Meta أيضًا مواجهة المزيد من التحديات القانونية، حيث حصلت لجنة التجارة الفيدرالية على موافقة لإعادة عرض قضيتها ضد الشركة بشأن استحواذها على Instagram و WhatsApp ، والتي كانت تدعي FTC أنها تهدف تحديدًا إلى القضاء على المنافسة في السوق. يبدو من غير المرجح أن يؤدي ذلك إلى التفكك القسري لعناصر Meta المختلفة، وهو ما تدفعه لجنة التجارة الفيدرالية (FTC)، ولكن يبدو أنه فتح الباب لمزيد من التحقيقات في سلوك Meta الأوسع، وكيف يتطلع إلى السيطرة على الفضاء metaverse.
هل سيعيق ذلك تقدم الشركة في المضي قدمًا، أم أن Meta الآن في وضع مهيمن في السوق لدرجة أنها لن تحتاج على الأرجح إلى الاعتماد على عمليات الاستحواذ بقدر ما كانت في الماضي للفوز بالقطاع؟
حقًا، يعد تحول metaverse الخاص به أيضًا وسيلة لإعادة محاذاة سوقه بالكامل، والذي يعمل بشكل واضح، في النشاط الحالي، وقد وضع Meta بوضوح في الجزء العلوي من الكومة في المرحلة التالية من التطوير، من خلال الجمع بين التقنيات المختلفة تحت مظلة “metaverse” أوسع، والتي تعتبر Meta المؤيد الرئيسي لها.
هل سيكون هناك حقًا metaverse ، على هذا النحو، منصة تجربة رقمية محاذاة بشكل فردي والتي ستسهل جميع أنواع النشاط في مساحة غامرة بالكامل، أم أنها ستكون مجموعة من التطورات التكنولوجية، في مجموعة من الطرق، والتي لن تكون Meta ليس بالضرورة أن تكون رائدة في كل جبهة؟ ولكن من خلال إعادة محاذاة كل شيء تحت لافتة واحدة، ربما تكون Meta قد غيرت اللعبة تمامًا، دون علمنا، ويحاول الجميع الآن التنافس على تحول مشترك أوسع لن يطابقوا Meta عليه مطلقًا. إذا أطلق Snapchat ، على سبيل المثال، أفضل نظارات الواقع المعزز، فهل ستكتسب نفس القدر من الجذب إذا لم تكن متوافقة مع مفهوم “metaverse” غير المتبلور؟
من المثير للاهتمام النظر في قوة سوق Meta وتأثيرها في هذا الصدد، وكيف يمكن أن يترجم ذلك إلى المرحلة التالية، وكيف ينظر المنافسون المحتملون إلى تقييم طموحاتهم عند مقارنتها مع عملاق Zuckerberg المتنامي باستمرار.
المصدر: socialmediatoday
قد يهمك:
اختيار افضل شركة تسويق الكتروني
افضل مواقع مشاهدة مسلسلات مترجمة
افضل شركات الشحن علي مستوي العالم
