شركة Meta على فيسبوك ستدفع 115 ألف دولار لتسوية وزارة العدل لمزاعم تمييزية عن إعلانات الإسكان
أعلنت وزارة العدل عن تسوية مع Meta Platforms Inc. ، المعروفة سابقًا باسم Facebook Inc. ، يوم الثلاثاء بشأن مزاعم بأن عملاق الوسائط الاجتماعية قد مارس التمييز ضد المستخدمين من خلال استهداف إعلانات حول الإسكان على أساس العرق والجنس والخصائص المحمية الأخرى.
اتفاقية التسوية، التي لا تزال تتطلب موافقة المحكمة، تنص على أن Meta ستدفع غرامة مدنية بمبلغ 115،054 دولارًا، وهي أقصى عقوبة مخصصة بموجب قانون الإسكان العادل (FHA).
يحل الاتفاق المقترح دعوى قضائية تم رفعها يوم الثلاثاء في المحكمة الجزئية الأمريكية للمنطقة الجنوبية لنيويورك. على وجه التحديد، تزعم الشكوى ثلاثة جوانب رئيسية لاستهداف إعلانات Meta ونظام التسليم الذي ينتهك القانون الفيدرالي.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| ميتا | شركة META PLATFORMS INC. | 284.88 | +3.24 | + 1.15٪ |
أولاً، يُزعم أن Meta مكنت وشجعت المعلنين على استهداف إعلانات الإسكان الخاصة بهم من خلال الاعتماد على العرق واللون والدين والجنس والإعاقة والحالة الأسرية والأصل القومي لتحديد مستخدمي Facebook المؤهلين وغير المؤهلين لتلقي إعلانات الإسكان.
فيسبوك ينقل فيديو حملة المرشح في مجلس الشيوخ إيريك غريتنز “صيد رينو”
وفقًا للشكوى، أنشأت Meta أداة استهداف إعلان تُعرف باسم “Lookalike Audience” أو “Special Ad Audience” التي تستخدم خوارزمية التعلم الآلي للعثور على مستخدمي Facebook الذين يتشاركون في أوجه التشابه مع مجموعات من الأفراد الذين اختارهم المعلن باستخدام عدة خيارات يوفرها فيسبوك.
مؤسس Facebook ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج يدلي بشهادته أمام لجنة الطاقة والتجارة في مجلس النواب في مبنى مكاتب Rayburn House في الكابيتول هيل في 11 أبريل 2018، في واشنطن العاصمة. (تشيب سوموديفيلا / جيتي إيماجيس / جيتي إيماجيس)
يُزعم أن Facebook سمح للخوارزمية الخاصة به بمراعاة الخصائص المحمية بقروض إدارة الإسكان الفدرالية – بما في ذلك العرق والدين والجنس – في العثور على مستخدمي Facebook الذين “يشبهون” جمهور مصدر المعلن وبالتالي يكونون مؤهلين لتلقي إعلانات الإسكان.
أخيرًا، يستخدم نظام عرض الإعلانات في Meta خوارزميات التعلم الآلي التي تعتمد جزئيًا على الخصائص المحمية من FHA – مثل العرق والأصل القومي والجنس – للمساعدة في تحديد أي مجموعة فرعية من الجمهور المستهدف للمعلن سيتلقى بالفعل إعلانًا عن الإسكان، وفقًا للشكوى..
بموجب التسوية، ستتوقف Meta عن استخدام أداة “جمهور الإعلان الخاص” التي تعتمد، وفقًا لشكوى وزارة العدل، على “خوارزمية تمييزية”.
في هذا الرسم التوضيحي للصور، تُعرض شعارات التطبيقات و WhatsApp و Messenger و Instagram و Facebook التي تنتمي إلى Meta على شاشة iPhone أمام شعار Meta في 3 فبراير 2022 في باريس. (توضيح الصورة بواسطة Chesnot / Getty Images / Getty Images)
ستقوم Meta أيضًا بتطوير نظام جديد لمعالجة التباينات العرقية وغيرها من التباينات الناتجة عن استخدامها لخوارزميات التخصيص في نظام عرض الإعلانات الخاص بها لإعلانات الإسكان.
سيخضع هذا النظام لموافقة وزارة العدل وإشراف المحكمة.
هذه التسوية هي المرة الأولى التي تخضع فيها Meta لرقابة المحكمة لاستهداف الإعلانات ونظام التسليم.
هذه هي الحالة الأولى لوزارة العدل التي تتحدى التحيز الخوارزمي بموجب قانون الإسكان العادل.
امرأة تستخدم هاتفها المحمول للتحقق من موقع Facebook في يانغون في 4 فبراير 2021 حيث أمر جنرالات ميانمار مزودي خدمة الإنترنت بتقييد الوصول إلى Facebook ، بعد أيام من استيلائهم على السلطة. (STR / AFP عبر Getty Images / Getty Images)
وقالت كريستين كلارك مساعدة المدعي العام بقسم الحقوق المدنية بوزارة العدل في بيان: “مع التطور السريع للتكنولوجيا، تتحمل شركات مثل ميتا مسؤولية ضمان عدم استخدام أدواتها الخوارزمية بطريقة تمييزية”. “هذه التسوية تاريخية، وهي المرة الأولى التي توافق فيها Meta على إنهاء إحدى أدوات الاستهداف الخوارزمية وتعديل خوارزميات التسليم لإعلانات الإسكان استجابةً لدعوى حقوق مدنية.”
وأضاف كلارك: “وزارة العدل ملتزمة بمحاسبة شركات Meta وشركات التكنولوجيا الأخرى عندما تسيء استخدام الخوارزميات بطرق تضر بشكل غير قانوني بالمجتمعات المهمشة”.
“عندما تقوم شركة ما بتطوير ونشر تقنية تحرم المستخدمين من فرص الإسكان استنادًا كليًا أو جزئيًا إلى الخصائص المحمية، فإنها تكون قد انتهكت قانون الإسكان العادل، تمامًا كما يحدث عندما تنخرط الشركات في إعلانات تمييزية باستخدام طرق إعلانية أكثر تقليدية”، قال المحامي الأمريكي داميان وقال ويليامز في بيان خاص به. “بسبب هذه الدعوى القضائية الرائدة، ستغير Meta – لأول مرة – نظام عرض الإعلانات لمعالجة التمييز الخوارزمي. ولكن إذا فشلت Meta في إثبات أنها غيّرت نظام التسليم بشكل كافٍ للحماية من التحيز الخوارزمي، فسيقوم هذا المكتب المضي قدما في التقاضي “.
كجزء من التسوية، قالت متحدثة باسم Meta: “سنقوم ببناء طريقة جديدة للتعلم الآلي داخل نظام الإعلانات لدينا والتي ستغير طريقة تسليم إعلانات الإسكان للأشخاص المقيمين في الولايات المتحدة عبر مجموعات سكانية مختلفة.”
وقالت المتحدثة في رسالة بريد إلكتروني إلى FOX Business: “بينما أثارت HUD [وزارة الإسكان والتنمية الحضرية] مخاوف بشأن إعلانات الإسكان المخصصة على وجه التحديد، فإننا نخطط أيضًا لاستخدام هذه الطريقة للإعلانات المتعلقة بالتوظيف والائتمان في الولايات المتحدة”. “هذا النوع من العمل غير مسبوق في صناعة الإعلان ويمثل تقدمًا تقنيًا كبيرًا لكيفية استخدام التعلم الآلي لتقديم إعلانات مخصصة. نحن متحمسون لريادة هذا الجهد.”
المصدر: foxbusiness
أقرا أيضا:
