يعيد Facebook التفكير في الصفقات الإخبارية ويمكن أن يخسر الناشرون الملايين
قال أشخاص مطلعون على الأمر إن فيسبوك التابع لشركة Meta Platforms Inc. يعيد فحص التزامه بالدفع مقابل الأخبار، مما دفع بعض المؤسسات الإخبارية للاستعداد لعجز محتمل في الإيرادات بعشرات الملايين من الدولارات.
دفعت الشركة متوسط رسوم سنوية تزيد عن 15 مليون دولار لصحيفة واشنطن بوست، وما يزيد قليلاً عن 20 مليون دولار لصحيفة نيويورك تايمز، وأكثر من 10 ملايين دولار لصحيفة وول ستريت جورنال، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر. رسوم المجلة هي جزء من صفقة أوسع على Facebook News تم التفاوض عليها إلى حد كبير من قبل الشركة الأم Dow Jones & Co. ، بما في ذلك تعويض سنوي يزيد عن 20 مليون دولار، بما قال أشخاص مطلعون على الشراكة.
يتم عرض شعار Facebook على شاشة iPhone. (توضيح الصورة بواسطة Chesnot / Getty Images)
في قلب هذه الصفقات يوجد قسم الأخبار المخصص على Facebook ، والذي يقوم برعاية مجموعة مختارة من المقالات المجانية للقراء. وافق Facebook ، الذي يدفع لناشري الأخبار لعرض محتواهم بدون نظام حظر الاشتراك، في عام 2019 على صفقات مدتها ثلاث سنوات مع ناشرين مختلفين من المقرر أن تنتهي صلاحيتها هذا العام.
لم يزود Facebook الناشرين بأي مؤشر على أنه يخطط لإعادة الشراكات في شكلها الحالي، أو على الإطلاق، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر. تتطلع الشركة إلى تحويل استثماراتها بعيدًا عن الأخبار ونحو المنتجات التي تجذب المبدعين مثل منتجي الفيديو القصير للتنافس مع TikTok التابعة لشركة ByteDance Ltd. تستثمر الشركة أيضًا بكثافة في metaverse ، كما يتضح من تغيير اسمها الأخير إلى Meta.
أيضًا، يشعر مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Meta ، بخيبة أمل بسبب الجهود التنظيمية في جميع أنحاء العالم التي تتطلع إلى إجبار منصات مثل Facebook و Alphabet Inc. على Google على دفع الناشرين مقابل أي محتوى إخباري متاح على منصاتهم، حسبما قال أشخاص مطلعون على الأمر. وقالوا إن مثل هذه التحركات قللت من حماس زوكربيرج لجعل الأخبار جزءًا أكبر من عروض فيسبوك.
شيريل ساندبيرج ستغادر فيس بوك الشركة الأم ميتا هذا الخريف
في الشهر الماضي، أعلنت كامبل براون، الصحفية السابقة في NBC وCNN والتي كانت مهندسة Facebook News ، أنها تولت دورًا جديدًا أوسع في الإشراف على الشراكات الإعلامية العالمية، والتي تشمل العلاقات مع كل شيء من الدوريات الرياضية إلى استوديوهات الأفلام.
يتم عرض شعار Meta وشعار Facebook الجديد المطبوع ثلاثي الأبعاد على Facebook على لوحة مفاتيح الكمبيوتر المحمول. (دادو روفيتش / توضيح / ملف / صور رويترز)
ذكرت المعلومات في وقت سابق أن Facebook كان يعيد النظر في مدفوعاته للناشرين ويغير تركيزه.
إذا تراجع Facebook عن مدفوعاتة لناشري الأخبار الأمريكيين، فسيشكل ذلك نهاية انفراج معين في العلاقة المشحونة بين صانعي المحتوى عبر الإنترنت وعملاق وسائل التواصل الاجتماعي.
انتقد الناشرون الذين كافحوا من أجل التنافس على عائدات الإعلانات الرقمية مع جوجل وفيسبوك عمالقة التكنولوجيا لعدم دفعهم مقابل المحتوى الإخباري الذي يتم عرضه ومشاركته على منصاتهم. وكانت شركة نيوز كورب، الشركة الأم لشركة داو جونز، من بين أكثر النقاد صراحة.
تغيير أحد الوالدين على Facebook إلى “META”
تحصل المجلة على الجزء الأكبر من مدفوعات داو جونز، والتي تتكون في الغالب من النقد ولكنها تشمل أيضًا أشكالًا أخرى من التعويض، مثل الاعتمادات للتسويق على Facebook ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر. تشمل الصفقة منشورات أخرى لـ Dow Jones بالإضافة إلى New York Post ، المملوكة لشركة News Corp.
الرئيس التنفيذي لشركة Facebook ، مارك زوكربيرج (Getty Images | istock / Getty Images)
يحصل العديد من ناشري الأخبار الأمريكيين الآخرين على مدفوعات من Facebook لعرض محتواهم في علامة تبويب الأخبار الخاصة به، لكنهم لا يحصلون إلا على جزء بسيط من المبالغ المدفوعة إلى واشنطن بوست ونيويورك تايمز وداو جونز، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر. . يدفع Facebook أكثر للوصول إلى المحتوى المحمي بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع، بينما يحصل الناشرون الذين يمكن الوصول إلى قصصهم مجانًا على أموال أقل، كما قال شخص مطلع على الصفقات. قال الناس إن الصفقات الأصغر عادة ما تكون بأقل من 3 ملايين دولار في السنة.
ورفضت داو جونز ونيويورك تايمز وواشنطن بوست التعليق. حققت صحيفة The Times العام الماضي عائدات بلغت 2.1 مليار دولار، بينما سجلت Dow Jones إيرادات قدرها 1.7 مليار دولار في السنة المالية الأخيرة، التي انتهت في 30 يونيو 2021.
شركة META الوالد للفيسبوك تفتتح أول متجر لها في كاليفورنيا
أعلن Facebook عن إطلاق Facebook News – الذي يمكن للمستخدمين العثور عليه كعلامة تبويب على تطبيق الهاتف المحمول أو موقع الويب، على غرار علامة التبويب Facebook Watch للفيديو – في خريف عام 2019، في أعقاب انتقادات واسعة النطاق حول تأثير Facebook و Google كانت حصة متزايدة من سوق الإعلانات الرقمية في المؤسسات الإخبارية – لا سيما المؤسسات المحلية. بحلول عام 2018، كان فيسبوك وجوجل يحصلان على 77٪ من عائدات الإعلانات الرقمية في الأسواق المحلية، وأغلقت 1800 صحيفة أمريكية أبوابها منذ عام 2004.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| ميتا | شركة META PLATFORMS INC. | 284.88 | +3.24 | + 1.15٪ |
كان إطلاق علامة تبويب الأخبار بمثابة تتويج للسيدة براون، التي وظفها فيسبوك لتحسين علاقتها بالناشرين، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر.
طرح Facebook المنتج لأول مرة في الولايات المتحدة، حيث قدم مدفوعات مقدمة للمؤسسات الإخبارية. ووسعته إلى المملكة المتحدة وألمانيا وأستراليا في عام 2021، وفرنسا هذا العام.
طوال الوقت، كان Facebook يواجه هجومًا تنظيميًا مستمرًا في جميع أنحاء العالم. اتخذ المنظمون في الاتحاد الأوروبي وفرنسا والمملكة المتحدة وأستراليا والولايات المتحدة خطوات تهدف إلى إجبار منصات مثل Google و Facebook على الدفع للناشرين مقابل المحتوى الإخباري المتاح على خدماتهم. عارض Facebook قانونًا تم تمريره في أستراليا بشدة لدرجة أنه تحرك لمنع نشر أي قصة إخبارية على منصته في البلاد. في هذه العملية، انتهى الأمر أيضًا بإغلاق صفحات Facebook للعديد من خدمات الصحة والجمعيات الخيرية وخدمات الطوارئ في أستراليا لمدة خمسة أيام – وهي خطوة يزعم المخبرين أنها كانت متعمدة ووصفها Facebook بأنها حادث.
في ربيع هذا العام، بدأت نسخة مُجدَّدة من التشريع الأمريكي تهدف إلى إجبار المنصات على التفاوض بشأن الدفع مع الناشرين في الكونجرس، وهذه المرة بشرط يتطلب من المنصات المشاركة في تحكيم “العرض النهائي” على غرار لعبة البيسبول – وهو نفس الشيء الإجراء الذي دفع Facebook إلى سحب الأخبار في أستراليا. في غضون ذلك، اقترحت كندا مؤخرًا قانونًا على غرار قانون أستراليا.
المصدر: foxbusiness
أقرا أيضا:
