يختبر Facebook فقاعات إشعارات جديدة تشبه القصص لتعزيز التفاعل
مع استمراره في فقدان قوته لصالح TikTok ، حيث يقضي الأشخاص وقتهم على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل متزايد، يحاول Facebook باستمرار اكتشاف طرق جديدة لإبقاء الأشخاص منخرطين ولصقهم بتطبيقه بدلاً من ذلك.
تأتي أحدث تجربة للشبكة الاجتماعية على هذه الجبهة في شكل فقاعات إشعارات جديدة تشبه القصص ضمن علامة تبويب التنبيهات، والتي تنبهك إلى المنشورات الجديدة التي شاركها زملائك.
كما ترون في هذا المثال، الذي شاركه خبير وسائل التواصل الاجتماعي مات نافارا، يرى بعض مستخدمي Facebook على iOS الآن فقاعات التنبيه الجديدة هذه أعلى تدفق التنبيهات الخاصة بهم، والتي تعمل كروابط سريعة لأحدث المنشورات من اتصالاتك.
كما ترى في الصورة الثانية، عند النقر فوق إحدى صور الملف الشخصي هذه، يتم نقلك إلى قائمة بأحدث منشورات هذا المستخدم، مما يسهل البقاء على اطلاع دائم بتحديثات هذا المستخدم على وجه التحديد.
قد تكون طريقة جيدة لزيادة التفاعل إلى أقصى حد، وتذكير المستخدمين بأن اتصالاتهم الأكثر أهمية نشطة في التطبيق، بينما قد تساعد أيضًا في تجنب مشكلات إعادة الترتيب الخوارزمية المحتملة، والتي قد تؤدي إلى فقدان بعض التحديثات.
أو قد تكون مجرد طريقة سهلة للتواصل مع أفضل أصدقائك وما ينشرونه – ولكن في الوقت نفسه، تشعر بالحاجة إلى حد ما من التطبيق، باستخدام التنبيهات على غرار القصص لعصر المشاركة داخل التطبيق.
أعني، يبدو أن لها بعض القيمة العملية، وهذا يعني أنها غير مجدية. ولكن كما لوحظ، مع وجود إحصائيات أكثر حداثة تظهر أن المستخدمين يقضون الكثير من وقتهم على TikTok ، يحتاج Facebook حقًا إلى العمل على توفير بعض الأسباب الأكثر إقناعًا لإبقاء الأشخاص في الجوار، بدلاً من مجرد تسجيل الوصول كل يوم والبقاء على اتصال. على رأس آخر الأخبار الكبيرة من الأصدقاء والعائلة (أو فقط التأكد من أنهم لا يفوتون عيد ميلاد شخص ما).
هذا هو العنصر الأساسي الذي غاب عن تقارير Meta الخاصة – كما شارك Meta الأسبوع الماضي، أضاف Facebook 31 مليون مستخدم نشط يوميًا في الربع الأول من عام 2022، مما رفع إجمالي عدد DAU إلى 1.96 مليار.
وهي أخبار رائعة لـ Facebook – خاصةً بالنظر إلى أنها أبلغت عن انخفاض ربع سنوي في الأنشطة اليومية في تحديثها السابق. أدى هذا الإعلان إلى إضعاف مخزون Meta ، وبينما يبدو أنه عاد الآن إلى المسار الصحيح، حيث يشير الرسم البياني للاتجاه إلى الأعلى مرة أخرى للمستخدمين، فإن البيانات التي لم تشاركها Meta هي المدة التي يقضيها هؤلاء الأشخاص بالفعل في التطبيق.
هل يقومون بتسجيل الوصول ثم الانتقال إلى منصات أخرى؟ لأنه إذا كان الأمر كذلك، فإن هذا يقلل بشكل كبير من قيمة الوصول غير المسبوق لـ Facebook ، لأنه إذا لم يقضي الأشخاص الكثير من الوقت في التطبيق، فهذا يعني تعرض إعلانات أقل، ويمكن أن يكون TikTok ، مع عدد أقل من المستخدمين ولكن من المحتمل المزيد من الوقت في app ، هو الآن خيار وضع أفضل من حيث الوصول وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.
لم تشارك Meta تحديثًا رسميًا للوقت الذي يقضيه في تطبيقاتها منذ عام 2016، عندما ذكرت أن الأشخاص يقضون 50 دقيقة يوميًا باستخدام Facebook و Instagram و Messenger .
يبدو أن حقيقة اختيار Meta عدم تحديث هذا الرقم تشير إلى أنه لا يتزايد، حيث سيكون حريصًا على الترويج لهذا النوع من المعلومات، في حين أن مقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص على TikTok آخذ في الارتفاع بشكل عام. ، بناءً على إجمالي التنزيلات وحدها.
وهذا هو السبب في أن عمليات التنشيط والاختبارات مثل هذه مثيرة للاهتمام. هل يؤدي ذلك إلى تحسين الوقت الذي تقضيه في التطبيق، وجعل الأشخاص يستمرون في العمل لفترة أطول
، أم أن هذا مجرد مطالبة أخرى لاستقطاب أرقام Facebook ، وجعلها تبدو وكأنها تولد المزيد من” المشاركة”؟
في بعض النواحي، يتوافق التنسيق أيضًا مع دفع Meta لتعزيز جاذبية المستخدمين الأصغر سنًا، حيث أصبح تنسيق Stories الآن أصليًا للكثيرين من الخلاصة التقليدية.
ولكن مع ذلك، فإن الأمر يتعلق فقط بالتعديل حول الحواف، ومن المحتمل أن يكون ذلك بدون تأثير حقيقي.
لكن ربما أكون مخطئًا – ربما تكون هذه أداة قيمة وعملية ستساعد مستخدمي Facebook على البقاء على اتصال وتحسين الأداة في التطبيق.
يتم اختبار تنسيق الإشعارات الجديد مع بعض المستخدمين، مع عدم وجود كلمة بشأن خطة طرح كاملة حتى الآن.
المصدر: socialmediatoday
شاهد ايضا:
طريقة تحويل الاموال من بايير إلى باي بال
