يقوم Facebook بإزالة الدعم للبودكاست بعد 10 أشهر فقط من إطلاق ميزات Podcast الجديدة
إن مثل هذه الأشياء هي التي تزرع عدم الثقة بين المبدعين والشركات على Facebook.
أفادت بلومبرج اليوم أن Facebook يزيل خيارات دعم البودكاست والعرض، والتي أطلقتها في يونيو من العام الماضي، حيث تحول التركيز بعيدًا عن خيارات الصوت.
كما ذكرت بلومبرج :
″ فيسبوك ينسحب من البودكاست ويخطط لإزالتها تمامًا من خدمة وسائل التواصل الاجتماعي بدءًا من 3 يونيو. سيتوقف Facebook عن السماح للأشخاص بإضافة البودكاست إلى الخدمة بدءًا من هذا الأسبوع، وفقًا لمذكرة تم إرسالها إلى الشركاء. وسيوقف كل من منتج الصوت القصير Soundbites ويزيل محور الصوت المركزي. ”
قام Facebook بمعاينة هذه الخيارات لأول مرة في أبريل الماضي، كجزء من دفعة أوسع على الصوت الاجتماعي، في أعقاب الارتفاع الصاروخي لـ Clubhouse في أوائل عام 2021.
كما ترى، روجت Meta لمجموعة من خيارات البودكاست القادمة، بما في ذلك أدوات العرض على الصفحة وخيارات الاتصال المباشر، والتي ستمكن مستخدمي Facebook من ضبط البودكاست دون مغادرة التطبيق.
أطلقت Meta بعد ذلك رسميًا أدوات دعم البودكاست الخاصة بها في يونيو، مع العديد من شركاء الإطلاق.
روجت Meta للخيار كطريقة لعرض محتوى البودكاست الخاص بك لمليارات المستخدمين، والتفاعل مع المعجبين في التطبيق، مما يساعد على تنمية مجتمعك.
ولكن الآن، بعد أقل من عام، يتم سحب القابس بالكامل، تاركًا أي منشئي محتوى كانوا يستخدمون هذه الأدوات لبناء جمهورهم في العراء.
قدمت Meta بيانًا موجزًا لـ Bloomberg ، مشيرة إلى أن:
″نحن نعمل باستمرار على تقييم الميزات التي نقدمها حتى نتمكن من التركيز على التجارب الأكثر أهمية.”
كما هو مذكور، لدى Meta تاريخ في سحب البساط من تحت صانعي المحتوى والعلامات التجارية، سواء من خلال تقليل الوصول إلى الصفحة، والتركيز المتغير باستمرار على الفيديو، ودفع المبدعين إلى استخدام القصص، وما إلى ذلك.
وفي كل مرة، يؤدي ذلك إلى تآكل الثقة في الشبكة الاجتماعية، ويعمل بمثابة تذكير للمبدعين بعدم البناء على” أرض مستأجرة”. لأن Meta يمكنها وستغير قواعد اللعبة متى شعرت بذلك. خلاصة القول هي أنك إذا كنت تعتمد على تطبيقاتها لدعم جهودك في بناء المجتمع، فيمكنك أن تتوقع، في مرحلة ما، أنها ستحول التركيز، وتتركك في وضع مترنح نتيجة لذلك.
بالطبع، أظهر Meta اهتمامًا فقط بالبودكاست ، حقًا، لبضعة أشهر، لذلك قد تفترض أن الغالبية العظمى من البودكاست قد ركزوا بالفعل جهود زيادة جمهورهم في مكان آخر، حيث لم يصبح عنصرًا أساسيًا في Facebook تجربة في كلتا الحالتين.
ولكن على الرغم من ذلك، فمن المحتمل أن تجلب ذكريات الماضي لمستخدمي الأعمال الذين أجروا العديد من المفاتيح الإستراتيجية حسب رغبة Zuck and Co ، فقط ليواجهوا في النهاية انخفاض في الوصول والمشاركة حيث تتطلع الشركة إلى الكائن اللامع التالي في الأفق، والذي يمكن استخدامه لامتصاص المزيد من المستخدمين.
يبدو أيضًا أن Meta لا تخطط لتنبيه المستخدمين إلى تغيير البودكاست ، واختيار ترك ذلك للناشرين بدلاً من ذلك، بينما سيتم دمج غرف الصوتيات الحية في Facebook Live ، مما يمنح المستخدمين خيار البث المباشر بالصوت أو الصوت والفيديو فقط.
فلماذا التغيير في التركيز؟
أظن أن هذا، من الرئيس التنفيذي لشركة Meta Mark Zuckerberg في أحدث مكالمة أرباح للشركة، قد يكون له علاقة به:
″بعد بدء COVID، أدى تسارع التجارة الإلكترونية إلى نمو كبير في الإيرادات، لكننا نرى الآن هذا الاتجاه يتراجع. ومع ذلك، بناءً على نمو الإيرادات القوي الذي شهدناه في عام 2021، أطلقنا عددًا من مشروعين متعددي السنوات لتسريع بعض استثماراتنا طويلة الأجل، لا سيما في البنية التحتية للذكاء الاصطناعي، ومنصة الأعمال، ومختبرات الواقع. ستكون هذه الاستثمارات مهمة لنجاحنا ونمونا بمرور الوقت، لذلك ما زلت أعتقد أنه يجب علينا رؤيتها من خلال. ولكن مع مستويات نمو أعمالنا الحالية، فإننا نخطط الآن لإبطاء وتيرة بعض استثماراتنا”.
هذا السطر الأخير هو ما أعتقد أنه يمكن أن يلعب هنا – مع ارتفاع التكاليف، نظرًا لأنها تتطلع إلى metaverse ، تعيد Meta الآن تقييم رهاناتها المختلفة وتبسيط تركيزها، من أجل ضمان أنها تدير النفقات، وتحافظ على الإيرادات تكتك أكثر.
وضمن ذلك، أظن أن الصوت ليس بالأمر الكبير كما كان يعتقد البعض أنه قد يصبح في أوائل العام الماضي.
لا تزال بعض عناصر الصوت تشهد أداءً جيدًا، وقد يكون Clubhouse نفسه في طريقه إلى إنشاء مكان مناسب في السوق. لكن من الواضح أن Meta لم تر الكثير من الاهتمام أو القيمة مع هذا على Facebook ، وهذا هو السبب في أنها تغير المسار الآن.
على هذا النحو، بمعزل عن الآخرين، ربما لا تكون هذه مشكلة كبيرة، وربما لن يكون لها تأثير كبير في جميع المجالات. ولكن مرة أخرى، إنه تذكير غير مريح بكيفية تحول تركيز Meta ، ولماذا لا يجب أن تشعر بالراحة تجاه المنصة أو الاعتماد عليها.
هناك فرصة هائلة للوصول والمشاركة على Facebook ، ولكن هذا دائمًا ما يأتي مع تحذير – يمكن أن يختفي جميعًا في لمح البصر إذا غيرت الشركة مسارها.
المصدر: socialmediatoday
شاهد ايضا:
طريقة تحويل الاموال من بايير إلى باي بال
