تعليق تتباطأ الأسواق مع انطلاق كأس العالم ولكن ربما لا تتباطأ أسهم شركات التكنولوجيا
سنغافورة: ربما سمعت عن ” تأثير كأس العالم “، عندما تعزز الإثارة المحيطة بالحدث السياحة والوظائف والاستثمار في البلد المضيف.
بالنسبة للمتداولين، يشير المصطلح إلى التباطؤ في نشاط السوق خلال موسم كأس العالم. السبب ببساطة هو أن التطابقات تتزامن مع ساعات التداول.
خلال كأس العالم 2010، وجدت ورقة بحثية أعدها خبراء اقتصاديون من البنك المركزي الأوروبي والبنك المركزي الهولندي أن أحجام تداول سوق الأسهم انخفضت بمعدل 55 في المائة عندما شارك فريق بلد ما في مباراة. وبالمثل في عام 2014، انخفض حجم التداول بنسبة تصل إلى 48 في المائة.
ما كان في ازدياد هو استخدام الشاشات والتطبيقات كما تلعب المباريات. يتكهن المحللون بأن هذا قد يؤدي إلى زيادة مطلوبة بشدة لأسهم التكنولوجيا.
وسائل الإعلام عبر الإنترنت لقيادة UPTICK في الإيرادات التقنية
كيف ستدعم بطولة كأس العالم هذا العام في قطر الأسهم التكنولوجية المتخلفة؟ بعد كل شيء، تكافح عمالقة التكنولوجيا في العالم وسط ضعف طلب المستهلكين، وانخفاض الإنفاق الإعلاني، وارتفاع التضخم. هذا العام، انخفض مؤشر ناسداك صاحب التكنولوجيا الثقيلة بنسبة 29 في المائة، وشكل قطاع تكنولوجيا المعلومات 44 في المائة من تراجع مؤشر ستاندرد آند بورز 500.
تكمن الإجابة في الديناميكيات المتغيرة لكيفية تفاعل المشجعين مع الألعاب.
في عام 2014، أنتج 350 مليون مستخدم 3 مليارات محادثة ومنشورات وتعليقات وعجابات متعلقة بكأس العالم. في عام 2018، كشف استطلاع أجرته YouGov أن 70٪ من المشجعين يقرؤون المنشورات المتعلقة بالحدث الرياضي على Facebook ، بينما 52٪ شاهدوا مقاطع من المباريات على Instagram Stories.
مع اتصال معظم المشاهدين رقميًا، تحرص العلامات التجارية على الاستفادة من ضجة كأس العالم، مما يبشر بفرص التسويق الرقمي.
العلامات التجارية بشكل عام أكثر نشاطًا بنسبة 15 في المائة خلال موسم كأس العالم، وفقًا لمنصة الوسائط الإعلامية Marketing Week. تتوقع وكالة Wavemaker الإعلامية أن ما يصل إلى 132 مليون دولار أمريكي من عائدات الإعلانات ستعزز نتائج الربع الرابع من عام 2022.
منصات التسليم هي قطاع آخر تحت مظلة التكنولوجيا التي ستستفيد. كرة القدم نشاط اجتماعي، غالبًا ما يتضمن الطعام والشراب. على سبيل المثال، شهد التطبيق الصيني Meituan ارتفاع طلبات الطعام بنسبة 40 في المائة في الـ 15 دقيقة التي سبقت أول مباراة في كأس العالم 2018.
يمكن للمرء أن يتوقع نفس الشيء مع انطلاق موسم 2022. سوف تبتهج منصات توصيل الطعام لأنها كانت رحلة صعبة. شهدت Delivery Hero ، الشركة الأم لـ Food panda ، انخفاضًا في أسعار الأسهم بمقدار الثلث في فبراير، بعد إصدار توجيهات أرباح مخيبة للآمال لعام 2022. بعد إدراج كارثي في مارس 2021، انخفض سهم Deliveroo أيضًا بنحو 70 في المائة على أساس سنوي.
رالي شكرا للكأس؟
بالنظر إلى الصورة العامة، ستستمر الأسواق في مواجهة رياح معاكسة قوية وشكوك ناجمة عن القضايا الجيوسياسية مثل الحرب الروسية الأوكرانية.
استمرار رفع سعر الفائدة من قبل الاحتياطي الفيدرالي الأمريكي سيكون أيضًا قوة سلبية للأسواق. رفع بنك الاحتياطي الفيدرالي أسعار الفائدة ست مرات متتالية هذا العام، في محاولة يائسة لخفض التضخم من أعلى مستوياته منذ أوائل الثمانينيات.
الأسهم التقنية معرضة بشكل خاص لمثل هذه التغييرات. وذلك لأن شركات التكنولوجيا تمول بانتظام الابتكارات لجذب انتباه قاعدة المستهلكين العالمية، وذلك في المقام الأول من خلال إعادة استثمار الأرباح أو الحصول على قرض مصرفي. البيئة الحالية لأسعار الفائدة المرتفعة لن تؤدي إلا إلى زيادة تكلفة الاقتراض، مما يعيق التدفقات النقدية لشركات التكنولوجيا.
ومع ذلك، فالأمر ليس كله كئيبًا. هناك دلائل على أن الموقف المتشدد الذي اتخذه بنك الاحتياطي الفيدرالي قد لا يستمر في عام 2023. بدافع من الارتفاع الأقل من المتوقع في أكتوبر في مؤشر أسعار المستهلك الذي يقيس تكاليف السلع والخدمات، من المرجح أن يقلص الاحتياطي الفيدرالي سعر الفائدة في المستقبل المشي لمسافات طويلة.
بالفعل، تظهر البنوك المركزية حول العالم هذا النمط. على سبيل المثال، قام بنك كندا وبنك الاحتياطي الأسترالي برفع أسعار الفائدة بمقدار أقل من المتوقع بمقدار 50 نقطة أساس و25 نقطة أساس على التوالي في أكتوبر. إذا استمر هذا الاتجاه، فقد يقدم بصيص أمل لأسهم التكنولوجيا.
في نهاية المطاف، تكون التقييمات مدفوعة بمشاعر المستثمرين، والتي تتأثر بدورها بالبيئة المتقلبة. يتوقف الاتجاه الذي تتخذه الأسهم التقنية بشكل كبير على مزيج من عوامل الاقتصاد الكلي والعوامل الجيوسياسية.
بالنسبة إلى داعمي أسهم التكنولوجيا الذين يسعون إلى ارتفاع طويل الأمد، فإنهم سيحتاجون إلى أكثر بكثير من كأس العالم وحدها.
المصدر: channelnewsasia
شاهد ايضا:
