تشارك Google النتائج من أحدث تجارب التتبع بعد ملفات تعريف الارتباط

نظرًا لأن Google تتجه تدريجيًا نحو التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط لتتبع البيانات، فإنها تتطلع أيضًا إلى تطوير حلول جديدة أكثر ملاءمة للخصوصية والتي ستمكن المعلنين من الاستمرار في تشغيل حملات إعلانية فعالة عبر الإنترنت، على الرغم من انخفاض بيانات الاستجابة المباشرة.

تتمثل مبادرة Google الرئيسية في هذا المجال في مجموعة أدوات Privacy Sandbox الخاصة بها، والتي تطورها لتتبع جوانب مختلفة من سلوك المستخدم، دون استخدام معرّفات محددة. وفي الآونة الأخيرة، أجرت Google تجربة لمعرفة كيف تتوافق أحدث أدوات تتبع الاهتمامات (IBA) القائمة على Sandbox مع تتبع ملفات تعريف الارتباط، فيما يتعلق برؤى الاستجابة.

والنتائج واعدة إلى حد ما على الأقل.

أولاً، تقدم Google ملاحظة محددة مفادها أن التجربة ليست مقارنة من التفاح إلى التفاح، وأنها استخدمت العديد من عناصر التتبع الجديدة المتطابقة مع تتبع ملفات تعريف الارتباط التقليدية للاقتراب من رؤى البيانات المتاحة حاليًا.

″ تضمنت هذه الإشارات معلومات سياقية وواجهة برمجة تطبيقات المواضيع من Privacy Sandbox ومعرّفات الطرف الأول مثل المعرّفات التي يوفرها الناشر. لم يقارن بحثنا أداء ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية بواجهة Topics API وحدها، بل يقارن مجموعة أوسع من الإشارات المتاحة في عالم الخصوصية أولاً. ″

لذلك، سيكون هناك المزيد من الجهد، بناءً على هذا البحث على الأقل، للحصول على تتبع مقارن مع هذا النظام الجديد.

إذا كانت مقارنة بالفعل.

لذلك ماذا كانت النتائج؟

″ أظهرت التجربة أنه عند استخدام حلول الجمهور المستندة إلى الاهتمامات (IBA) مع إشارات الحفاظ على الخصوصية على الشبكة الإعلانية، انخفض إنفاق المعلنين على Google Display Ads على IBA – كوكيل للنطاق الذي تم الوصول إليه – بنسبة 2-7٪ مقارنة بالثالث- النتائج المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط الحزبية. بالنسبة للتحويلات لكل دولار، كبديل لعائد الاستثمار، كان الانخفاض 1-3٪. أخيرًا، لاحظنا أيضًا أن معدلات النقر إلى الظهور ظلت في حدود 90٪ من الوضع الراهن. ولاحظنا أداءً مشابهًا في مساحة العرض والفيديو 360.”

لذا نوعًا ما متشابه – على الرغم من أن التباين المحتمل بنسبة 10٪ مهم. إنها أيضًا تجربة محتواة، تستخدم مجموعة من إشارات البيانات للمقارنة، لذا مرة أخرى، إنها ليست مقارنة دقيقة أو مباشرة في هذه المرحلة.

لكن من المحتمل أن توفر النتائج بعض الأمل للمعلنين المهتمين بزوال تتبع ملفات تعريف الارتباط، وما قد يعنيه ذلك بالنسبة لنتائجهم.

كان لتحديث ATT من Apple، وهو مبادرة أخرى لحماية الخصوصية، تأثير كبير على العديد من المنصات، حيث انخفض الإنفاق الإعلاني بسبب ضعف النتائج. تعمل المنصات على تحسين بدائل الاستهداف الخاصة بها لمواجهة ذلك، وتتحسن هذه الحلول طوال الوقت، لكن طرح ATT أثار مخاوف العديد من المسوقين، حيث تفكر Google في هذا التحول الكبير التالي.

الإيجابي هو أن Google تعمل على بناء حلول بديلة ستمكن المعلنين من تحقيق نتائج جيدة، بدلاً من مجرد إغراق التغيير عليهم، وتؤكد تجارب مثل هذه الإمكانات، على الأقل، في هذا الصدد.  

تلاحظ Google كذلك أن الحملات التي تستخدم التحسين المدعوم بالذكاء الاصطناعي، والتي لا تزال تتماشى مع الخصوصية المحسنة، قد أدت أيضًا إلى أداء أفضل.

على سبيل المثال، كانت الحملات التي تستخدم الاستهداف المُحسَّن أو إستراتيجيات عروض أسعار” تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة” أقل تأثراً بإزالة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، مما يشير إلى أن التعلم الآلي يمكن أن يلعب دورًا مهمًا في تحقيق النتائج”.

هذا مشابه لأدوات Meta Advantage + الإعلانية الآلية، والتي تحقق الآن أيضًا نتائج جيدة، ومع تحسن أنظمة الذكاء الاصطناعي، سيصبح هذا بشكل متزايد مسارًا أكثر قابلية للتطبيق.

وربما، في النهاية، سيتم الوثوق بهذا المسار بدرجة كافية ليحل محل تتبع ملفات تعريف الارتباط تمامًا، دون فقدان الأداء.

هناك طريقة للذهاب – لا تقوم Google بالتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط حتى العام المقبل على الأقل – ولكن هذه التجارب توفر بعض الأمل لعالم ما بعد ملفات تعريف الارتباط.

المصدر: socialmediatoday

شاهد المزيد:

انشاء حساب جيميل

سحب الأموال من PayPal

حل مشكلة تقييد حساب باي بال

انشاء حساب باي بال امريكي

حل مشكلة رفض البطاقة البنكية في باي بال


أنت تستخدم إضافة Adblock

يعتمد موقع انشاء على الاعلانات كمصدر لدعم الموقع، يجب عليك ايقاف تشغيل حاجب الاعلانات لمشاهدة المحتوي