يجذب تطبيق Triller الأمريكي مؤثري TikTok إلى منصته من خلال السيارات الفاخرة والأكل الفاخر
عندما بدأ الحديث عن حظر TikTok محتمل في يوليو، رأى قادة تطبيق فيديو اجتماعي صغير يسمى Triller فرصة للنمو.
لجذب المستخدمين، وضعت الشركة أنظارها على أكبر أسماء TikTok. كان بعض Sway Boys ، وهم مجموعة من المؤثرين في TikTok ، يتلاعبون بفكرة إنشاء تطبيق خاص بهم للتنافس مع TikTok ، ولكن بعد مناقشة مع Ryan Kavanaugh ، مالك الأغلبية في Triller والمدير التنفيذي المخضرم للترفيه، قرروا النظام الأساسي يمكن أن يكون مفيدًا لهم.
عرض Triller على المبدعين صفقة: أخبر جمهورك على TikTok أنك تنتقل إلى Triller ، وسنمنحك الأسهم والأدوار داخل الشركة. لا يزال بإمكانك النشر على TikTok ، كما قيل لهم، ولكن فقط إذا نشرت على Triller بشكل متكرر.
في المقابل، من Sway Boys ، تم تعيين جوش ريتشارد، 18 عامًا، كبير مسؤولي الإستراتيجية في Triller ، وانضم Griffin Johnson ، 21، و Noah Beck ، 19، كمستشارين ذوي حقوق ملكية.
سرعان ما كانت CNBC و Fox News و Los Angeles Times تكتب عن المنشقين TikTok المتجهين إلى Triller ، وهو تطبيق وصفوه بأنه بديل قابل للتطبيق لـ TikTok في حالة فرض حظر. في أغسطس، أعلنت Triller أنها تسعى للحصول على جولة تمويل جديدة بقيمة 250 مليون دولار أمريكي (340 مليون دولار سنغافوري)، مما رفع تقييمها إلى أكثر من مليار دولار أمريكي.
الحصول على هذا “المال المتكرر”
تأسس Triller في عام 2015، ويعتبر تطبيقًا سريعًا لإنشاء مقاطع فيديو موسيقية ذات مظهر احترافي. وظيفيًا، يختلف عن TikTok: يحتوي على أدوات تحرير مختلفة؛ لا يمكن لمستخدميه “الثنائي” أو الرد على مقاطع الفيديو؛ وعلى الرغم من أنه يقدم أفضل الأغاني الفردية والأغاني الناجحة، إلا أنه يفتقر إلى مكتبة واسعة من الأصوات والمزج التي يستخدمها مستخدمو TikTok للتعبير عن أنفسهم.
قال Beck ، من Sway Boys: “أعتقد أن هناك الكثير من الأشياء على Triller لا يمتلكها TikTok والعكس صحيح، كلاهما يتمتعان بمزاياهما”.
Triller ، على سبيل المثال، لديه قوة النجوم. جمعت الشركة الأموال من المديرين التنفيذيين والمشاهير في مجال الترفيه، بما في ذلك Snoop Dogg و21 Savage و Migos ، وجلبت قائمة من المستخدمين البارزين، من بينهم Weekend و Marshmello و Lil Wayne و Young Thug و Kendrick Lamar و Tyga TI وجيك بول.
يقول بعض مؤيديها إن أهم شيء في Triller هو أنها شركة أمريكية. دارت مناقشات حظر TikTok حول مخاوف تتعلق بأمن البيانات نابعة من حقيقة أن Byte Dance ، التي تمتلك TikTok ، هي شركة صينية.
غرد كافانا، 45 عامًا، في أكتوبر من العام الماضي، “احمِ عائلتك وبلدنا لا تستخدم # تيك توك”. “استرجع بياناتك، لا تدعهم يدمرون صناعة الموسيقى الأمريكية ويتجسسوا على أطفالنا. العمل مع الفنانين من أجل الفنانين “. (في أغسطس، ذكرت بلو مبرج نيوز أن Triller قد قدمت عرضًا مشتركًا لعمليات TikTok في الولايات المتحدة وعدة دول أخرى.)
لجذب الفنانين، كان Triller يسحب كل المحطات. أصبحت “أموال Triller” مزحة متكررة بين TikTokers في لوس أنجلوس، والخطأ الأساسي هو أن الشركة ستفعل كل ما يلزم للشراكة مع النجوم المناسبين.
عندما أعلنت Charli D’Amelio ، نجمة TikTok الأكثر متابعة (90 مليون متابع)، عن انضمامها إلى Triller في سبتمبر، زودتها الشركة بسيارة Rolls-Royce سوداء مستأجرة مع لوحة زينة “TRILLER”. استأجر Triller سيارة مرسيدس بنز لجوش ريتشاردا، نجم TikTok آخر. يتم التعامل أيضًا مع موهبة Triller في عشاء السوشي الأسبوعي في Nobu ، حيث يتم تبادل الأفكار مع المديرين التنفيذيين أثناء التباهي بالوجبات على Instagram Stories.
استأجر Triller أيضًا قصورًا في لوس أنجلوس لكبار المبدعين ليعيشوا فيها. بعد أن أوقف نجمي TikTok Bryce Hall و Blake Gray من قبل المدينة في أغسطس بسبب انتهاك الإرشادات المحلية حول التجمعات الشخصية، انتقلوا إلى منزل Triller. في الأسبوع الماضي، انتقل تسعة من المبدعين، بمن فيهم تايلر ولدر، 23 عامًا، من Hype House ، إلى عقار آخر استأجرته Triller.
تدفع الشركة تكاليف التدبير المنزلي وطلبات Instacart الأسبوعية والنقل البري وشبكة Wi-Fi عالية السرعة ومعدات الإنتاج مثل الأضواء الحلقية. مهما كانت الموهبة التي تحتاجها لصنع المحتوى، فإن Triller سيحصل عليه. بالنسبة لمقطع فيديو حديث لمنشئ محتوى، قامت الشركة بتأمين طائرة هليكوبتر.
قواطع صفقة
في يوليو، بدأ Triller في تقديم مئات الدولارات شهريًا لمنشئي المحتوى على التطبيق. قال Quran Sten line ، 21 عامًا، والمعروف على الإنترنت باسم Swag Boy ، إن الشركة عرضت عليه المال لاستخدام التطبيق وضمنت أيضًا عرض مقاطع الفيديو الخاصة به على إصدار Triller من صفحة For You ، وهو ما يعادل الصفحة الأولى لـ TikTok.
قلب Sten line الفرصة. قال: “لا أعتقد أن هذا أمر عادل بالنسبة للمبدعين الصغار أو غيرهم من المبدعين بشكل عام الذين يحاولون إلقاء نظرة عليهم”. قال على الأقل على TikTok ، كل شخص لديه فرصة أكثر إنصافًا في الانتباه.
تلقى Tyler Bott ، 18 عامًا، الذي لديه 2.6 مليون متابع على TikTok ، رسالة من مدير شراكة في Triller يعرض عليه المال للنشر في التطبيق. اعترض، لكن الشركة تواصلت مرة أخرى في سبتمبر.
“سيتم حظر TikTok في الولايات المتحدة!” كتب المدير. “كل النجوم الأمريكيين (كذا) يأتون إلى Triller ،” تليها ثلاثة رموز تعبيرية نارية. “لهذه المناسبة، نطلق حملة ضخمة في نهاية هذا الأسبوع، نطلب من كل فنان ومؤثر (كذا) إنشاء أكبر عدد ممكن من مقاطع الفيديو حتى ينتشر التطبيق ويصبح التطبيق الأول في العالم. “
يعتقد بوت أن نغمة الرسالة بدت متوقفة. قال: “اعتقدت أنه من الغريب أنهم كانوا يحتفلون بإغلاق TikTok”. “يبدو أنهم كانوا يحاولون فقط تحقيق النجاح من زوال التطبيق. عادةً، أشعر أن الشركات المحترفة لا ترسل رسائل إلى منشئي المحتوى حول حماسهم بشأن إغلاق أحد المنافسين “.
ظهرت أسئلة أيضًا حول دقة مقاييس Triller المبلغ عنها. في أغسطس، هدد Triller بمقاضاة App Topia ، وهي شركة تحليلات تطبيقات تابعة لجهة خارجية، لتقديم تقديرات لتنزيلات تطبيق Triller التي كانت أقل بكثير من الأرقام المعلنة للشركة. في الأسبوع الماضي، تحدث ستة موظفين سابقين في Triller إلى Business Insider زاعمين أن الشركة “أبلغت عن مستخدمين نشطين شهريًا كانوا أعلى بخمس مرات مما أظهرته بعض المقاييس الداخلية.”
حيث شهد Triller الكثير من المشاركة العضوية مع أنصار الرئيس دونالد ترامب.
في 15 أغسطس، بدأ الفريق الاجتماعي للرئيس بنشر مقاطع فيديو باسمه. عندما انطلقت مسابقة راب تسمى #MAGAChallenge على موقع Triller ، غرد ترامب بأنه سينقل الفائزين في المسابقة إلى البيت الأبيض. (استقال اثنان من موظفي Triller من الشركة بعد أن انتشر التحدي على نطاق واسع.) انضم دونالد ترامب جونيور إلى Triller في أوائل سبتمبر ونشر حديثًا مدته ثماني دقائق حول الكيفية التي يعتقد بها أن TikTok سيئ لأمريكا.
بينما قامت TikTok و Facebook بقمع المعلومات المضللة هذا العام، وحظرت الوسوم والصفحات المرتبطة بنظريات المؤامرة مثل QAnon و Pizza gate ، سمح Triller لهم بالازدهار. وقال كافانا إن قرار عدم حظر مثل هذا المحتوى كان متعمدًا.
قال: “وجهة نظرنا هي أنه إذا لم يكن غير قانوني، إذا لم يكن غير أخلاقي، فإنه لا يضر جماعة، ولا يتعارض مع شروط الخدمة الخاصة بنا، فلن نقوم بتصفية أو حظره. أنا شخصياً لدي مشكلة كبيرة في كون شركات التكنولوجيا هي التي تحكم الحقيقة. نحن لا نختار جانبًا في أي شيء، نحن بصدد حرية التعبير. لن نقرر الطين الذي نعتقد أنه متسخ وما الطين الذي نعتقد أنه نظيف “.
على الرغم من نجاح Triller في توقيع المواهب، إلا أنها لم تثبت بعد قدرتها على إطلاق وظائف المؤثرين. لا يزال TikTok هو المكان الافتراضي الذي يذهب إليه الشباب للبدء من عدم الكشف عن هويتهم وزيادة جمهورهم.
لكن كافانا قال إن كل هذا سيتغير قريبًا. في الأسبوع المقبل، يطرح التطبيق خلاصة جديدة منسقة خوارزميًا تهدف إلى مساعدة منشئي المحتوى الذين يبنون متابعين من البداية. قال كافانا: “كل الأشخاص الذين يشعرون أنهم لا يحصلون على مسرحيات أو آراء، سيفعلون”. تعمل Triller أيضًا على جلب المزيد من أفضل منشئي المحتوى من TikTok إلى التطبيق؛ حتى الآن، معظم شركائه من المبدعين هم من الرجال.
تقول الشركة إن أولويتها هي مساعدة المبدعين على تحقيق الدخل. يعتقد كافانا أن المؤثرين اليوم يشبهون الرياضيين المحترفين قبل أن يبدأوا في عقد صفقات شراكة ضخمة. يقوم معظمهم بحملات لمرة واحدة، لكن Triller يريد تسهيل شراكات أكبر وطويلة الأجل. في هذا السياق، قدمت الشركة منتجًا يسمى Cross hype ، والذي يساعد في تحديد قيمة حملة Triller من حيث التكلفة لكل ألف ظهور، أو التكلفة لكل ألف مشاهدة.
قال كافان إنه يعرف أنه في نهاية المطاف، أكثر ما يريده المبدعون على أي تطبيق هو أن يكونوا قادرين على كسب لقمة العيش.
قال: “لنفترض أن TikTok سيجني 300.000 دولار أمريكي في صفقة مع TikTok”. “من المحتمل أن يجنوا معنا 2 مليون دولار. ثمانية وتسعون من أفضل 100 مؤثر في TikTok موجودون على Triller ، وهم يكسبون المزيد من المال مع شركة أصغر. إنهم يكسبون ثلاثة أو أربعة أضعاف الأموال من العلامات التجارية لأننا أنشأنا نظامًا بيئيًا جديدًا بالكامل حيث يخلق قيمة أكبر للجميع “.
حتى إذا لم تتفوق Triller على TikTok ، فلا يزال بإمكانها أن تصبح شركة كبيرة. قال أنيس عازمان، الرئيس التنفيذي لشركة Pegasus Tech Ventures والمستثمر في Triller: “يمكن أن يتعايش TikTok و Triller وأن يكونا ناجحين”.
قال كافانا إن هذه ليست سوى بداية تحول كبير في الترفيه والاستهلاك، ويأمل أن يكون Triller جزءًا من هذا التغيير. قال “العالم يتحرك بسرعة”. “كل هذا إرضاء فوري. هناك شهرة فورية ومحتوى فوري، ونعتقد أن هذا هو ما سيكون عليه مستقبل العالم “.
المصدر: channelnewsasia
أقرا أيضا:
