يستمر الإنفاق داخل التطبيق في الارتفاع في الصين، مما يشير إلى فرصة للتطبيقات الاجتماعية الغربية
هل تريد أن تعرف سبب عزم TikTok على دفع التسوق أثناء البث، على الرغم من أنها لم تبدأ بعد؟
يوفر هذا بعض المحتوى – عبر المعلومات:
أنفق المستهلكون في الصين العام الماضي 1.41 تريليون يوان، أو 208 مليار دولار أمريكي، على شراء أشياء على تطبيق الفيديو Douyin التابع لشركة ByteDance ، وهو ما يعادل TikTok الصيني، بزيادة قدرها 76٪ عن عام 2021، وفقًا لشخصين على دراية بالبيانات الداخلية. وفي الوقت نفسه، قال الناس إن المتسوقين على TikTok في جنوب شرق آسيا ضاعفوا إنفاقهم بأكثر من أربعة أضعاف، وهو مقياس يُعرف باسم إجمالي حجم البضائع، إلى 4.4 مليار دولار أمريكي. ″
كما كان الحال لبعض الوقت، أصبح التسوق داخل التطبيق ضخمًا في الأسواق الآسيوية، وينمو بسرعة. وضمن ذلك، ترى الشركة الأم لـ TikTok ، ByteDance ، منطقياً فرصًا موسعة، خاصة مع استمرار TikTok في صعودها السريع في الأسواق الغربية، والتسوق المباشر، مع عدم ثباتها في اتجاه تحولي في الولايات المتحدة، تنمو بشكل مطرد في بعض القطاعات.
إن الفرصة، إذا تمكنت TikTok من فهمها بشكل صحيح، ضخمة – وهذا هو السبب أيضًا في استكشاف Meta و Pinterest و YouTube إمكانات التسوق أثناء البث كوسيلة لزيادة مدخولهم من الإيرادات إلى أقصى حد.
تويتر، أيضًا، يستكشف خياراته على هذا الصعيد. صرح رئيس Twitter الجديد Elon Musk مرارًا وتكرارًا أنه يريد تحويل Twitter إلى ″تطبيق كل شيء”، على غرار WeChat الصيني، والذي يمكن للمستهلكين من خلاله فعل كل شيء من التواصل مع الأصدقاء، إلى شراء تذاكر السينما، إلى دفع الفواتير، إلى تسجيل تفاصيلهم. في وسائل النقل العام، طلب البقالة، إلخ.
في الواقع، كان اعتماد تطبيقات التواصل الاجتماعي والمراسلة لغرض موسع تحولًا تحوليًا في الصين – ومع ذلك، على الرغم من الدوافع المختلفة، لم يستعد المستهلكون الغربيون لمثل هذه السلوكيات بنفس الطريقة.
حاولت Meta تحويل Messenger إلى WeChat مرة أخرى في عام 2016، عن طريق إضافة كومة من الوظائف الجديدة إلى التطبيق، بما في ذلك روبوتات الدردشة، والتي يبدو أنها ستسرع هذا النوع من التبني الموسع.
لكنها لم تفعل، وفي النهاية، كان على Meta الاعتراف بأن الشيء الوحيد الذي يريد الناس فعله في Messenger هو إرسال رسائل إلى الأصدقاء.
ولكن مع ذلك، أصبحت عمليات النقر للدفع هي القاعدة بشكل متزايد، كما أن التحولات الجديدة مثل فحص جهازك المحمول في المتجر للتسجيل في برامج الولاء آخذة في الازدياد أيضًا. تم وضع العناصر التأسيسية لتحول أوسع للهاتف المحمول، والذي لا يزال بإمكانه رؤية تطبيقات التواصل الاجتماعي والمراسلة تلعب دورًا أكبر في عملية المعاملات، في جميع الأشكال. لم نتمكن من العبور إلى المرحلة التالية حتى الآن.
هل يمكن أن يكون TikTok هو التطبيق لإجراء التغيير؟ هل يمكن أن يكون Elon Musk هو الشخص الذي يتقدم به كجزء من حملة “Twitter 2.0”؟
يبدو أن Meta قد أعادت انتباهها إلى المرحلة التالية من الاتصال، وفرص بيع السلع الرقمية في metaverse بدلاً من ذلك.
لكن ربما، لا تزال هناك فرصة لرؤية تحول كبير في نشاط المستهلك، فيما يتعلق بالتطبيقات الاجتماعية، إذا تمكنت إحدى المنصات الكبيرة من القيام بذلك بشكل صحيح.
تشير المعلومات أيضًا إلى أن ByteDance ناقش خططًا لتكثيف جهود التجارة الإلكترونية في المزيد من البلدان هذا العام، بما في ذلك الولايات المتحدة والبرازيل وإسبانيا وأستراليا.
في الوقت نفسه، يخضع TikTok لمزيد من التدقيق في الولايات المتحدة بشأن علاقته المحتملة بالحكومة الصينية، وهو ما لم يساعده الكشف الأخير عن استخدام المحققين في الصين لبيانات TikTok للتجسس بفعالية على الصحفيين الأمريكيين.
بشكل عام، من الصعب رؤية كيفية حدوث هذا التحول. لكن الأرقام في الصين تؤكد على الإمكانات – ويمكنك المراهنة على أن هذه الأرقام ستستمر في إلهام جهود جديدة في التطبيقات الاجتماعية الغربية.
المصدر: socialmediatoday
قد يهمك:
طريقة الدفع والشراء باستخدام باي بال
كيف يعمل نظام الدفع في باي بال
