يعلن Instagram عن إزالة عناصر التسوق عبر البث المباشر
يبدو أن التسوق المباشر، الذي كان ضخمًا في الأسواق الآسيوية، وكان يمثل أملًا رئيسيًا لنمو إيرادات التطبيقات الاجتماعية الغربية، لا يزال غير محقق بالطريقة التي كان يأملها الكثيرون.
اليوم، أفادت TechCrunch أن Meta تخلت عن دفع التسوق المباشر على Instagram ، بعد الانسحاب من التسوق المباشر على Facebook في أغسطس من العام الماضي.
حسب تك كرانش:
″ بدءًا من 16 مارس 2023، لن يتمكن مستخدمو Instagram بعد الآن من وضع علامات على المنتجات أثناء البث المباشر – وهي القدرة التي كانت متاحة على نطاق واسع للشركات والمبدعين في الولايات المتحدة منذ عام 2020.”
كما لوحظ، كان التسوق المباشر ضخمًا في الصين، حيث حقق ما يقرب من 400 مليار دولار في المنطقة في عام 2022 وحده، وهو ما يعادل نصف إجمالي الإنفاق على التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة العام الماضي. أثبتت تجارة البث المباشر أيضًا أنها تحظى بشعبية متزايدة بين الجماهير الأصغر سنًا، حيث يرى المستخدمون الذين يبلغون من العمر 27 عامًا وأقل من ذلك أسرع اعتماد للإنفاق المباشر.
كان هذا عنصرًا أساسيًا في تعزيز Douyin ، النسخة الصينية من TikTok ، والتي تولد غالبية إيراداتها من التسوق داخل التطبيق. ارتفعت المبيعات الناتجة عن البث المباشر من Douyin بمقدار 7 أضعاف على أساس سنوي في عام 2021، وعلى خلفية طفرة التجارة الإلكترونية التي يقودها الوباء، كانت المنصات الاجتماعية الغربية تتطلع إلى القفز على متنها، والدخول في جيل جديد من البث المباشر، دفق التسوق عبر تطبيقاتهم.
Pinterest و YouTube و Instagram – لقد جرب كل تطبيق تقريبًا يده في التسوق المباشر، لكن لم يكتشف أي منهم بنفس الطريقة مثل نظرائهم الصينيين.
والآن، بينما تتطلع Meta إلى خفض التكاليف وتبسيط عملياتها، فإنها تنتقل تمامًا من العملية.
فيما يتعلق بخطة عمل Meta الشاملة، لن يكون لذلك تأثير كبير، حيث أن التسوق المباشر لم يكن أبدًا عنصرًا رئيسيًا في خدمتها في كلتا الحالتين. ولكن مرة أخرى، بالنسبة لـ TikTok ، التي جنت معظم أموالها من التسوق في مناطق أخرى، قد يكون ذلك مشكلة، خاصة إذا لم تتمكن من توفير وسائل بديلة للمبدعين لكسب المال في التطبيق.
تعمل TikTok على ذلك، وتطوير Creator Fund جديد وخيار paywall جديد لمقاطع الفيديو. لكنه يمثل تحديًا، وسيتطلب إعادة التفكير بشكل كبير في نماذج نمو TikTok إذا لم ينتشر التسوق المباشر في الغرب.
وهو ما يبدو غير مرجح بشكل متزايد – أثناء استخدام Instagram ، فإنه يقلل أيضًا من التركيز على التسوق بشكل عام، والذي كان، في وقت من الأوقات، بمثابة دفعة رئيسية.
المصدر: socialmediatoday
قد يهمك:
اهم اسباب حظر حساب باي بال الأكثر شيوعًا
حل مشكلة استلام الاموال في باي بال عبر الإنترنت
كيفية استرجاع الاموال عبر باي بال
خطوات تحويل الاموال من باي بال الى الحساب البنكي
ربط بطاقة الفيزا بحساب باي بال
