اختبار Instagram طريقة جديدة لاستخدام الرسائل المباشرة كخيار تنبيه للمنشورات الجديدة
نعم، يمكنني بالتأكيد أن أرى هذا الشخص يخرج عن القضبان بسرعة كبيرة.
مع استمرار البحث عن طرق جديدة للحفاظ على الملاءمة في حياة مستخدميها، يختبر Instagram خيارًا جديدًا من شأنه أن يمكّن الأشخاص على ما يبدو من مشاركة أحدث منشوراتهم مع الاتصالات عبر DM، مضيفًا طريقة أخرى لزيادة الوعي والمشاركة في برنامج.
كما ترى في هذا المثال، الذي شاركه باحث التطبيق Hammod Oh ، يقوم Instagram باختبار مجلد” عام” جديد في صندوق الوارد الخاص بـ DM والذي، كما يشرح الوصف، سيمكنك من:
″أرسل رسائل أو شارك منشوراتك المفضلة مباشرة مع متابعيك.”
والذي، على ما يبدو، من شأنه أن يوفر خيار DM واسع النطاق لتفجير روابط المنشورات، لكل من يتابعك في التطبيق.
سيوفر ذلك طريقة بديلة لتنبيه المستخدمين بآخر التحديثات والمشاريع، والتي تميل إلى تطور اتجاهات الاستخدام – على الرغم من أنها قد تصبح أيضًا رسائل غير مرغوب فيها بسرعة كبيرة، اعتمادًا على كيفية تطبيقها.
مرة أخرى عندما أطلق LinkedIn في البداية نظام النشر الطويل، على سبيل المثال، أحبها مرسلو الرسائل العشوائية لأنه في كل مرة تحفظ فيها منشورًا جديدًا، سيحصل جميع متابعيك على LinkedIn على إشعار محدد في التطبيق، مما يوفر طريقة سريعة وسهلة للوصول إلى الكثير من الناس مجانًا.
استحوذ مرسلو البريد العشوائي على هذا الأمر، وفي غضون شهرين، كان على LinkedIn الحد من انتشار مثل هذه الإشعارات لمنع الأشخاص من إساءة استخدامها كخيار انفجار.
يمكنك تخيل حدوث نفس الشيء على IG، مما قد يجعل إشعارات الرسائل هذه قديمة جدًا وبسرعة حقيقية. أفترض أن Meta لديها حل في الاعتبار لهذا الأمر، والذي من شأنه أن يحد من سوء الاستخدام المحتمل – ولكن مرة أخرى، نظرًا لأنها تبحث بشدة عن أي شيء لإبقاء الأشخاص نشطين في التطبيق، فلن يكون من المفاجئ رؤيتهم يطرحونه، ثم يتعاملون مع العواقب.
بمرور الوقت، نظرًا لأن المزيد والمزيد من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي ابتعدوا عن النشر العام – والتدقيق الذي يمكن أن يصاحب ذلك – أصبحوا يعتمدون بشكل متزايد على المجموعات الخاصة والرسائل المباشرة لمشاركة المحتوى مع الأصدقاء، مع تزايد موجز الأخبار من سطح اكتشاف من منصة تفاعل داخل نفسها.
كرر كبار المسؤولين التنفيذيين في Meta هذا – في وقت سابق من هذا الشهر، أوضح مارك زوكربيرج الرئيس التنفيذي لشركة Meta أن:
″ يستخدم معظم الأشخاص الخلاصات لاكتشاف المحتوى واستخدام الرسائل لإجراء اتصالات أعمق.”
هناك أسباب عديدة لهذا. التدقيق العام، كما لوحظ، هو أحد الشواغل، في حين أن وصول TikTok ، الذي يركز بشكل أساسي على الترفيه، وليس التواصل الاجتماعي، قد حول التوقعات أيضًا على نطاق أوسع حول المنشورات الاجتماعية.
في هذه الأيام، كما لاحظت على الأرجح، لا يتعلق الأمر بالحفاظ على اتصالاتك محدثة في كل تطبيق، بل يتعلق بتوفير منشورات مسلية وجذابة – ولكن مرة أخرى، يمكنك أيضًا أن تجادل بأن كل تطبيق يخدم غرضًا مختلفًا في هذا الصدد.
على سبيل المثال، لا يزال Facebook يرى عددًا كبيرًا من الأشخاص يسجلون الدخول إلى التطبيق كل يوم، ويحافظون على مكانته كأفضل كلب في مساحة وسائل التواصل الاجتماعي. لكن التحليل الأعمق يشير أيضًا إلى أن الأشخاص يقضون وقتًا أقل وأقل في التطبيق.
لذلك، بينما لا يزال Facebook يرى ما يقرب من 3 مليارات مستخدم نشط شهريًا، لا يقضي الأشخاص الكثير من الوقت هناك كما هو الحال على TikTok أو YouTube.
لماذا هذا؟ لأن Facebook أصبح الآن جزءًا من عمليتنا التفاعلية باعتباره المكان الذي تذهب إليه لتسجيل الوصول إلى آخر التحديثات من الأصدقاء والعائلة. تقوم بتسجيل الدخول إلى Facebook كل يوم، وتحقق مما إذا كان أي من اتصالاتك قد شارك أي شيء يجب أن تعرفه، وتأكد من أنك عبر أعياد الميلاد لهذا اليوم، ثم تقوم بتسجيل الخروج والتحقق مما يحدث في التطبيقات الأخرى.
كانت القوة الرئيسية لفيسبوك بمرور الوقت هي الرسم البياني الاجتماعي، وقدرته التي لا مثيل لها على تسليط الضوء على المعلومات والتحديثات من الأشخاص الذين تعرفهم وتحبهم.
لكن بمرور الوقت، لا يستخدم الأشخاص التطبيقات الاجتماعية بنفس الطريقة. يبحث الناس الآن عن الترفيه، وبهذا، تحصل على تحديثات عشوائية أقل من الأصدقاء على Facebook ، لأن الشريط، مرة أخرى، قد تم رفعه من حيث قيمة الترفيه بشكل عام.
على هذا النحو، فإن Facebook ببساطة ليس ذا قيمة كما كان من قبل، على الأقل من حيث الوقت الذي يقضيه في التطبيق. وبالتالي، عند الاطلاع على البيانات، لا ينطبق Instagram أيضًا، وهذا هو السبب في أن كلا التطبيقين يتطلعان الآن إلى إدخال المزيد والمزيد من المشاركات” المسلية” من الملفات الشخصية التي لا تتابعها في خلاصتك الرئيسية، من أجل إبقائك في كل تطبيق لفترة اطول.
نظرًا لأن TikTok يتفوق عليهم في المشاركة والوقت الذي يقضونه، وتعرف Meta أنه إذا لم تستطع تغيير هذا الاتجاه، فعندئذٍ في النهاية، سيتوقف الأشخاص ببساطة عن تسجيل الدخول إلى تطبيقاتها بنفس القدر، الأمر الذي سيكون بمثابة كارثة لأعمالها.
وهذا هو سبب رؤيتنا لتجارب من هذا القبيل – وسيلة للاستفادة من اتجاهات المشاركة المتغيرة هذه وإبراز التحديثات مباشرة لجمهورك، بدلاً من الأمل في اكتشافها في الخلاصة الرئيسية.
ربما، من خلال إشعارات أكثر تحديدًا، ستجذب المزيد من المستخدمين للتصفح، وقضاء المزيد من الوقت في التطبيق، مما يؤدي إلى حاجتهم إلى التمرير عبر الخلاصة الرئيسية، ويتماشى مع اتجاهات الاستخدام الأوسع.
إذا كان الأشخاص لا يستخدمون الخلاصة للاكتشاف، فقد حان الوقت للاتصال بطرق جديدة.
حسب رئيس Instagram آدم موسيري:
يشارك الأصدقاء أكثر في الرسائل المباشرة. فلماذا لا تعتمد على ذلك؟
المشاكل المحتملة، كما لوحظ، يمكن أن تكون كبيرة. لكن في الوقت نفسه، من المنطقي أن يحاول Instagram كل ما في وسعه لمواكبة ذلك.
المصدر: socialmediatoday
شاهد المزيد:
خطوات إنشاء حساب ويسترن يونيون
تأثير الذكاء الاصطناعي على التعليم
