تضيف Meta ”دردشات المجتمع” على Messenger

مع تراجع المشاركة في تطبيقات Meta على ما يبدو، استنادًا إلى تقارير مختلفة، فإنها حريصة بشكل متزايد على الاستفادة من مكاسبها حيثما أمكن، وهذا هو السبب في أنها تطرح طريقة جديدة لتشجيع المزيد من المشاركة النابعة من مجموعات Facebook ، عبر خيار دردشة مجتمعية جديد من شأنها تسهيل مجموعات المناقشة القائمة على الموضوع داخل Messenger.

تضيف Meta ”دردشات المجتمع”

كما ترون في هذه الأمثلة، ستمكّن دردشات المجتمع، التي يتم إطلاقها اليوم في اختبار مع عدد محدود من المستخدمين، الأشخاص من إنشاء مجموعة Facebook وبدء الدردشات والقنوات الصوتية ودعوة الآخرين للانضمام إلى مجموعتهم الجديدة، الكل من داخل Messenger.

″ تمزج التجربة بسلاسة بين مجموعات Messenger و Facebook للسماح للأشخاص بالاتصال متى وأين وكيف يريدون. يمكن للمسؤولين الآن بدء محادثة حول موضوع ما والحصول على ردود فورية بدلاً من انتظار تعليق الأشخاص على منشور. وبدلاً من التنقل في مواضيع متعددة في دردشة جماعية واحدة على Messenger ، يمكن للشخص الذي ينشئ الدردشة المجتمعية تنظيم الدردشات في فئات بحيث يمكن لأعضاء المجموعة العثور بسهولة على ما يثير اهتمامهم أكثر”.

لذلك فهي مجموعات Facebook ، ولكن في Messenger بدلاً من ذلك، والتي يمكن أن تشجع المزيد من التفاعل الفوري والمناقشة حول الموضوعات الرئيسية التي تهمك.

إذا كان هذا ما يريده الناس بالفعل. يبدو، بالنسبة للجزء الأكبر، أن الأشخاص ربما يفضلون إبقاء هذين العنصرين منفصلين – فأنت تنضم إلى مجموعات Facebook لمتابعة آخر التحديثات، بينما تكون مجموعات الرسائل الخاصة بك لأصدقائك المقربين وعائلتك. من المحتمل أن يتفرع بعض أعضاء المجموعة بالفعل إلى محادثات Messenger و WhatsApp أيضًا – لكنني لست متأكدًا من وجود حاجة لوظيفة ربط مباشر في هذا الصدد.

ومع ذلك، من المؤكد أن Meta يمكنها الحصول على مزيد من المشاركة من خلال الاستفادة من الاتجاه المتزايد للأشخاص الذين يشاركون المزيد في المناقشات الخاصة.

كما أوضح الرئيس التنفيذي لشركة Meta Mark Zuckerberg :

″ يستخدم معظم الأشخاص الخلاصات لاكتشاف المحتوى واستخدام الرسائل لإجراء اتصالات أعمق. نحن نبني دردشات المجتمع كطريقة جديدة للتواصل مع الأشخاص الذين يشاركونك اهتماماتك”.

لاحظ رئيس Instagram آدم موسيري الأمر نفسه مؤخرًا:

تحاول Meta استخدام هذا كرافعة لتغيير نهجها بشكل جذري، وترحيل المستخدمين من خلاصة المحتوى التي يقودها الرسم البياني الاجتماعي – أي التحديثات التي اختاروا صراحة رؤيتها في كل تطبيق من خلال متابعة الأشخاص والصفحات وإعجابهم بها – إلى محتوى يعتمد بشكل أكبر على المحتوى الرائج والشائع في المجالات ذات الصلة.

وهذا هو السبب في أن خلاصات Facebook وIG تمتلئ الآن بأشياء من الصفحات التي لم تسمع بها من قبل – تحاول Meta تكرار نهج المحتوى الذي يركز على الترفيه في TikTok ، والذي يمكّنها من تسليط الضوء على المحتوى الرائج الأكثر شيوعًا عبر التطبيق، وليس مقيدًا باتصالاتك، من أجل زيادة وقت المستخدم الذي يقضيه.

يبدو أن Meta تعتقد أنه إذا تمكنت من فهمها بشكل صحيح، فيمكنها أيضًا أن تجعل الأشخاص يقضون وقتًا أطول في تطبيقاتها – على الرغم من أن التعليقات المبكرة تشير إلى أن هذا لا يعمل، حيث يشعر المستخدمون بأنهم أقل توافقًا مع خلاصات المحتوى غير المألوفة بشكل متزايد.

نظرًا لأن هذا ليس ما يمثله Facebook و Instagram ، فقد قاموا ببناء تطبيقاتهم على مدخلات شخصية، وعرض المحتوى الذي ينشره الأصدقاء والعائلة لك. تقول Meta أن الأشخاص ينشرون عددًا أقل من الخلاصة الرئيسية، ولكن من الجدير بالذكر أيضًا أن Meta لديها بالفعل خوارزمية لفرز الخلاصات الخاصة بك لأن هناك الكثير لتظهره لك، بناءً على ما اخترته من المتابعات.

لذا ربما، بدلاً من مجرد التشويش على المزيد من الأشياء، يمكنه التخلص من الخوارزمية بدلاً من ذلك؟

أطلقت Meta خوارزمية الخلاصة الخاصة بها على Facebook على أساس أن الأشخاص قد أعجبوا وتتبعوا الكثير من الأشخاص والصفحات الأخرى، مما يعني أن هناك الكثير من المحتوى الذي يمكن عرضه كل يوم. لذلك احتاجت إلى فرزها، وتسليط الضوء على أفضل المنشورات – مما أدى إلى فقدان العديد من الأشخاص للمحتوى الذي يريدون رؤيته، لأن الخوارزمية بدأت في تحديد أولويات المنشورات المختلفة، بناءً على المشاركة.

ولكن إذا لم يعد الأشخاص يشاركون الخلاصة كثيرًا، فلن تحتاج إلى خوارزميات التغذية بعد ذلك.

بالطبع، لا تتخلص Meta من خوارزمياتها لأن البيانات تظهر أن الفرز الخوارزمي يعزز تفاعل المستخدم. بدلاً من ذلك، تقرر تكديس خلاصاتك بمزيد من الرسائل غير المرغوب فيها، مما يجعل من الصعب رؤية جميع المنشورات من الملفات الشخصية التي اخترت متابعتها بالفعل – لأن Meta تعتقد أنه يمكن أن يظهر لك الأشياء التي تريد حقًا رؤيتها. سواء كنت تعرف ذلك أم لا.

لأن هذا ما يفعله TikTok – لكن Meta لم تجد صيغة رابحة على هذه الجبهة حتى الآن.

لكن الناس ما زالوا يشاركون في مجموعات، وفي DMs ، لذا الآن، تحاول Meta إيجاد طريقة لتعزيز هذه العناصر بدلاً من ذلك، على أمل دعم الإحصائيات المتناقصة التي تقضيها.

لن تنجح. إنها فكرة غبية لا تضيف شيئًا تقريبًا إلى المجموعات أو تجربة Messenger ، لكن Meta تحاول الترويج لها كنوع من الترقية الرئيسية في المشاركة.

″ يمكن للمسؤولين بدء دردشة لأعضاء المجموعة حول موضوع معين، ودردشة حدث في نزهة أو لقاء، ودردشة بث للعرض فقط للمسؤولين للإعلان عن تحديثات على مستوى المجموعة ودردشة للمشرف فقط للتعاون مع المسؤولين والمشرفين. يمكن للمسؤولين أيضًا إنشاء قنوات صوتية حتى يتمكن أعضاء المجموعة من مشاركة التعليقات الحية أو تلقي الدعم في الوقت الفعلي”.

يمكنك بالفعل القيام بكل هذا، بطرق مختلفة، بدون زر مباشر، لذلك فهي لا تضيف أي شيء حقًا، بخلاف وسيلة Meta لزيادة المشاركة.

بكل صدق، تفوح رائحة اليأس هذه. مرة أخرى، أعداد مشاركة Meta آخذة في الانخفاض، حتى مع Reels ، أملها الكبير في إبطال TikTok ، تفقد قوتها الآن.

من بعض النواحي، يبدو أن تركيز Zuck على metaverse قد صرف انتباه الشركة عن الوقت الحاضر – على الرغم من أنه في الحقيقة، لا يوجد الكثير الذي يمكن أن تفعله Meta حيال المشاركة التي تخسرها لصالح TikTok ، والتي تركز على الترفيه، وليس التواصل الاجتماعي.

من خلال قبول Meta الخاص، لا يستخدم الأشخاص تطبيقاتها للاتصال الاجتماعي بالطريقة نفسها التي اعتادوا عليها، وإذا كانت وسائل الترفيه التي يبحثون عنها بدلاً من ذلك، فإن Meta بعيدة جدًا عن TikTok و YouTube.

لسنوات، كانت الميزة الرئيسية في سوق Meta هي الرسم البياني الاجتماعي – الجميع متصل بكل شخص على Facebook ، ويوفر Instagram طريقة أخرى لمواكبة الأصدقاء والعائلة.

إذا لم يكن هذا العنصر جذابًا كما كان من قبل، فستخسر Meta. ولن يؤدي أي قدر من إعادة التنبيه إلى تصحيح هذا النهج.

المصدر: socialmediatoday

أقرأ أيضا:

طرق زيادة متابعين تيك توك

طرق زيادة متابعين انستقرام

طرق زيادة متابعين سناب شات

طرق زيادة متابعين تويتر

طرق زيادة متابعين يوتيوب

شراء باك لينكس

أفضل شركات التداول عبر الانترنت

افضل شركات طيران

إنشاء سيرة ذاتية

إنشاء شعار Logo

أنت تستخدم إضافة Adblock

يعتمد موقع انشاء على الاعلانات كمصدر لدعم الموقع، يجب عليك ايقاف تشغيل حاجب الاعلانات لمشاهدة المحتوي