تعلن ميتا عن انسحاب مشروع مجموعات المجتمع المحلي” الأحياء”
في الأخبار التي من المحتمل ألا يكون لها تأثير كبير على معظم الناس، أعلنت Meta أنها تغلق ميزة” الأحياء” التي تشبه Nextdoor ، والتي كانت تختبرها في الولايات المتحدة وكندا خلال العام الماضي.
مستوحاة من الاهتمام المتزايد بالمشاركة الاجتماعية المحلية، والذي تم تضخيمه من خلال عمليات إغلاق COVID في جميع أنحاء العالم، رأت Meta فرصة للضغط على منافس محتمل آخر من خلال إطلاق الأحياء في كندا في مايو الماضي.
في ذلك الوقت، كان نكستدور في حالة ذهول، حيث شهد زيادة بنسبة 80 ٪ في المستخدمين نتيجة للوباء. بينما كان الناس يبحثون عن الدعم المحلي، وعن طرق جديدة للتعامل مع جيرانهم المباشرين، وجد Nextdoor حياة جديدة – والتي دفعت بعد ذلك Meta إلى إيلاء المزيد من الاهتمام، وجعلها تعمل بشكل أكثر صعوبة من أجل نموها.
وهو أمر منطقي. تعد مجموعات Facebook بالفعل رابطًا رئيسيًا للعديد من الأشخاص، مع أكثر من 1.8 مليار مستخدم شهريًا، في حين أن أكثر من 38 ٪ من أعضاء مجموعة Facebook يتطلعون أيضًا إلى التواصل مع الأشخاص في منطقتهم المحلية من خلال المجموعات.
كل هذا المنطق مناسب، ومع تجميع Nextdoor بقوة، بدا Meta أنه سيطرده، أو على الأقل، لتقليل زخمه عن طريق تكرار ميزاته.
لا يتم دائمًا تصميم تكرار هذا النوع من أجل” الفوز”، على هذا النحو، وإيقاف تقدم التطبيق تمامًا. ولكن من خلال التخفيف من تمايز التطبيقات، فإن ذلك يعطي الأشخاص سببًا أقل لتنزيله في المقام الأول، والبدء في بناء شبكات جديدة.
إذا كنت قد تواصلت بالفعل مع جميع أصدقائك وجيرانك على Facebook ، فلماذا تبدأ من جديد في مكان آخر؟ يمكنك تطبيق نفس المنطق على Stories و Reels و BeReal و TikTok – بشكل أساسي على كل تطبيق اجتماعي صاعد آخر على مدار العقد الماضي.
ولكن بعد ذلك، مع رفع قيود COVID، توقف الناس عن الاهتمام كثيرًا بجيرانهم على أي حال.
كما ترون في هذا الرسم البياني، ارتفعت تنزيلات Nextdoor في كل من عام 2019، بعد التوسع الدولي، وفي عام 2020، على خلفية قيود COVID. منذ ذلك الحين فقدت الكثير من هذا الزخم، على الرغم من الحفاظ على خط أساس ثابت، بما يتماشى مع التوافر الأوسع.
على هذا النحو، فإنه ليس من المفاجئ رؤية Meta تغرب على بديل Nextdoor ، والذي يلاحظ أيضًا أنه بسبب اختباراته الأولية التي تشير إلى أن مجموعات Facebook هي خيار أفضل لمثل هذا على أي حال.
في الوقت الحالي، تتوفر الأحياء في الولايات المتحدة وكندا فقط، في حين أن مستويات الاستخدام ليست عالية بشكل لا يصدق، لذا مرة أخرى، سيكون التأثير ضئيلًا.
وتجدر الإشارة أيضًا إلى أنها قد تكون أيضًا ضحية لتقليص التكاليف وترشيدها على نطاق أوسع، حيث تسعى إلى ضخ المزيد من الأموال في تطويرها العكسي.
كل هذه التطورات في الواقع الافتراضي مكلفة، وإذا أرادت Meta زيادة التبني إلى أقصى حد، فإنها لا تحتاج فقط إلى تقديم تجارب VR رائعة، ولكن أيضًا جعلها رخيصة بما يكفي بحيث يتمكن مليارات الأشخاص من الشراء.
نتيجة لذلك، يمكنك توقع رؤية المزيد من تجارب Meta تتساقط على جانب الطريق، في ضوء أهدافها الأكبر في الأفق.
المصدر: socialmediatoday
شاهد أيضا:
