Meta تغريم 414 مليون دولار، مجبرة على تغيير أسلوبها في تخصيص الإعلانات في أوروبا
قد تضطر Meta إلى إجراء تغييرات كبيرة على عروضها الإعلانية المستهدفة في أوروبا، بعد أن قضت الهيئات التنظيمية في الاتحاد الأوروبي بأن الشركة تجبر المستخدمين بشكل غير قانوني على قبول الإعلانات المخصصة بشكل فعال في تطبيقاتها.
قد يجبر الحكم، إلى جانب غرامة قدرها 390 مليون يورو (414 مليون دولار أمريكي)، شركة Meta على إعادة هيكلة أنظمتها الإعلانية الحالية، وكيف تحصل على إذن المستخدم لمثل هذه الأنظمة داخل تطبيقاتها. على نحو فعال، يشير الحكم إلى أن Meta قد تحتاج إلى الحصول على موافقة قانونية مباشرة من كل مستخدم من مستخدميها في الاتحاد الأوروبي البالغ عددهم 408 ملايين من أجل عرض إعلانات مخصصة لهم – أو أنها تخاطر بفرض غرامات إضافية على انتهاك القانون العام لحماية البيانات (GDPR) الخاص بالاتحاد الأوروبي.
بالطبع، تحصل Meta ، بشكل أساسي، على إذن فردي لذلك، من خلال دمج هذه الاتفاقية في شروطها وشروطها المطولة. لكن الحكم يشير إلى أن هذا قد لا يكون واضحًا بدرجة كافية بموجب إرشادات اللائحة العامة لحماية البيانات، وأن Meta قد تحتاج إلى الحصول على مزيد من الموافقة الصريحة لتخصيص الإعلانات للمضي قدمًا.
رداً على ذلك، قالت Meta إنها تخطط لمحاربة كل من الحكم والغرامة، وأن الحكم لن يعيق عملياته في أوروبا.
حسب ميتا:
″ نعتقد اعتقادًا راسخًا أن نهجنا يحترم اللائحة العامة لحماية البيانات، وبالتالي نشعر بخيبة أمل من هذه القرارات ونعتزم استئناف كل من جوهر الأحكام والغرامات”.
فيما يتعلق بالقيود المحتملة على عملياتها، تشير Meta إلى أنها تستخدم” مجموعة من القواعد القانونية لتقديم خدمات متنوعة”، مما يعني أنه حتى إذا تم تأييد الحكم، فسيظل بإمكانها تقديم إعلانات مخصصة في المنطقة.
″من المهم ملاحظة أن هذه القرارات لا تمنع الإعلان المخصص على منصتنا. تتعلق القرارات فقط بالأساس القانوني الذي تستخدمه Meta عند تقديم إعلانات معينة. يمكن للمعلنين الاستمرار في استخدام منصاتنا للوصول إلى العملاء المحتملين وتنمية أعمالهم وإنشاء أسواق جديدة”.
تقول Meta إنها اعتمدت منذ فترة طويلة على أساس قانوني يسمى “ Contractual Necessity ″ لعرض إعلانات مخصصة للأشخاص في تطبيقاتها، ولكن الآن، يدفع مسؤولو الاتحاد الأوروبيها لتغيير نهجها. والتي، من وجهة نظر Meta ، لن تقيدها من عملياتها العادية، بل ستغير فقط البند القانوني الذي من المحتمل أن تعمل بموجبه.
″ لا تفرض القرارات استخدام الموافقة – وهو أساس قانوني آخر متاح بموجب اللائحة العامة لحماية البيانات – لهذه المعالجة. تستخدم الشركات المماثلة مجموعة مختارة من القواعد القانونية لمعالجة البيانات، ونقوم بتقييم مجموعة متنوعة من الخيارات التي ستسمح لنا بمواصلة تقديم خدمة مخصصة بالكامل لمستخدمينا. الاقتراح بأن الإعلانات المخصصة لم يعد من الممكن تقديمها بواسطة Meta عبر أوروبا ما لم يتم السعي للحصول على اتفاقية كل مستخدم أولاً هو اقتراح غير صحيح. ″
لذلك، بشكل فعال، من وجهة نظر Meta على الأقل، ستستمر في تقديم إعلانات مخصصة بنفس الطريقة التي كانت عليها دائمًا. قد يحتاج الأمر فقط إلى توضيح كيفية حدوث ذلك بالضبط – والذي من المفترض أن يكون له تأثير ضئيل على المستخدمين والمعلنين أنفسهم.
ولكنه عمل تنظيمي أكثر لـ Meta ، والمزيد من الأحكام والعمليات التي أضافها إطار عمل GDPR. وهو أمر جيد من الناحية النظرية ويوفر المزيد من حماية البيانات لمستخدمي الاتحاد الأوروبي. ولكن في التطبيق العملي، من الصعب تحديد ما إذا كان دفع إجمالي الناتج المحلي قد حقق بالفعل فائدة كبيرة، بشكل عام.
في كلتا الحالتين، سيكون أمام Meta الآن ثلاثة أشهر للرد على حكم الاتحاد الأوروبي، والذي، كما تلاحظ Meta ، سوف يرى أنه يستأنف، ويحتمل إعادة مواءمة شروط الاستخدام الخاصة به حول بند قانوني آخر في المنطقة.
المصدر: socialmediatoday
شاهد المزيد:
