تطلق Meta Reels Facebook لجميع المستخدمين
تنقل Meta معركتها ضد TikTok إلى المرحلة التالية من خلال الإطلاق الكامل لـ Reels على Facebook ، باستخدام النطاق الهائل للمنصة للاستفادة من شعبية محتوى الفيديو القصير.
متاحة بالفعل لبعض المستخدمين، تقوم Meta الآن بإتاحة Facebook Reels في 150 منطقة أخرى، مع عرض Reels جديد أعلى خلاصات المستخدم.
سيؤدي ذلك إلى زيادة عدد الأشخاص الذين يشاهدون الكثير من المقاطع عبر وظيفة استنساخ Meta TikTok ، بينما يضيف Facebook أيضًا أدوات وميزات إبداعية جديدة لزيادة التشجيع على المتابعة.
ستشمل Facebook Reels وظيفة إعادة المزج لتشجيع المشاركة في الاتجاه، بينما سيتمكن المبدعون أيضًا من نشر Facebook Reels لمدة تصل إلى 60 ثانية، بما يتماشى مع امتداد Instagram’s Reels الذي تم إطلاقه في يوليو الماضي. سيتمكن المستخدمون أيضًا من مشاركة Reels المنشورة علنًا في قصصهم، مما يضيف المزيد من إمكانية المشاركة.
بالإضافة إلى ذلك، يضيف Facebook أيضًا مسودات Reels ، وخيار جديد لقص الفيديو” سيسهل على المبدعين الذين ينشرون مقاطع فيديو مسجلة مباشرة أو طويلة اختبار تنسيقات مختلفة”.
هذا الأخير مهم، لأنه مثل YouTube ، يتطلع Facebook إلى استخدام خياره القصير كقناة تكميلية، مع منح المبدعين أيضًا الفرصة لبناء مجتمع، وزيادة إمكانات ربح المال من خلال محتوى أطول أيضًا.
قد يكون ذلك مشكلة كبيرة لـ TikTok. كما هو الحال، يظل تحقيق الدخل من المحتوى القصير مشكلة، لأنه لا يمكنك عزو إعلانات ما قبل التشغيل أو أثناء التشغيل إلى مقاطع معينة، كما هو الحال مع المنشورات الطويلة. يحد هذا فورًا من إمكانات إيراداتك، وبينما تتطلع TikTok إلى مواجهة ذلك من خلال صندوق Creator Fund الخاص بها ومن خلال تسهيل شراكات العلامات التجارية، لا يوفر أي من هذه الخيارات نفس إمكانيات كسب المال مثل التحميلات الأطول على Facebook أو Instagram أو YouTube.
بدأ منشئو TikTok بالفعل في استدعاء النظام الأساسي بسبب أدوات تحقيق الدخل المعيبة، مع انخفاض إمكانات الإيرادات بالفعل مع اكتساب النظام الأساسي المزيد من المستخدمين. في مرحلة ما، سيحتاج TikTok إلى معالجة هذا الأمر، ولكن مع دفع المنصات الأخرى بالفعل المليارات للمبدعين عبر أطر التمويل المعمول بها، فمن غير المحتمل أن تكون TikTok قادرة على المنافسة على نفس النطاق بشكل واقعي.
مما يعني أن TikTok ، بالنسبة للعديد من النجوم الكبار، ستكون قناة تكميلية فقط، بدون فرصة مباشرة لتحقيق الدخل على نطاق أوسع. يمكن أن يؤدي ذلك إلى عدد أقل منهم يبذلون جهدًا حقيقيًا في مقاطع TikTok الخاصة بهم – وإذا كان بإمكانهم أيضًا استخدام Reels and Shorts للترويج المباشر لمحتوى كسب المال الرئيسي الخاص بهم، فلماذا يكلفون أنفسهم عناء الاستمرار في النشر على TikTok على الإطلاق؟
أيضًا، ماذا لو بدأ Facebook و YouTube في إبرام عقود حصرية لمنشئي المحتوى الأكثر شهرة؟
TikTok ضخم الآن، وهو في طريقه لأن يصبح أكبر بشكل ملحوظ هذا العام، لكن الكثير من نجاحه لا يزال يعتمد على استمرار النجوم الكبار في مشاركة المقاطع. إذا توقف تدفق المحتوى هذا، فقد تصبح خلاصة” من أجلك” مملة وسريعة جدًا، والتي قد تصبح في النهاية مشكلة وجودية للتطبيق.
لم نقترب من هذه المرحلة بعد، ولكن هذا ما يدفعه كل من YouTube و Facebook ، ومع توفر Facebook Reels الآن القدرة على الوصول إلى 2.9 مليار مشترك محتمل آخر، هذا إغراء كبير، والذي قد لا يزال يرى شكل Meta القصير تصبح الخيارات الاعتبار الأكبر.
وهذا هو السبب في أن هذه التجاعيد الأخرى مثيرة للاهتمام أيضًا – بالإضافة إلى الإطلاق الموسع لـ Facebook Reels ، أطلقت Facebook أيضًا حملة ترويجية جديدة لاستقرارها المتزايد من منشئي الفيديو الطويل.
كما أوضح ميتا:
تعرض حملة “Storytelling Goes Here” محتوى الفيديو الذي يعكس تنوع مقاطع الفيديو الطويلة عالية الجودة التي نمتلكها على Facebook من منشئي المحتوى والناشرين والمحتوى الأصلي، وتشارك ما قد يشاهده الشخص وأين يمكن أن يشاهد فيديو أثناء البث إعلان علامة تجارية”.
كما لوحظ، يتحرك YouTube أيضًا على نفس المنوال، مع الإضافة الأخيرة لعرض الشورتات ضمن قائمة تحميلات كل قناة.
الرسالة الأساسية هي أن المحتوى القصير رائع، لكن الشكل الطويل هو المكان الذي يوجد فيه المال. ولا يمكن لـ TikTok تقديم كليهما.
ولهذا السبب يعد هذا توسعًا بالغ الأهمية، ومع توقف استخدام Facebook (في بعض المناطق) وأصبح الفيديو يمثل الآن ما يقرب من نصف الوقت الذي يقضيه الأشخاص في التطبيق، فمن المنطقي أيضًا الاعتماد على Reels والاستفادة القصوى من شعبيتها التي تغذيها TikTok.
يقوم Facebook أيضًا باختبار المزيد من أدوات تحقيق الدخل المباشر لـ Reels ، بما في ذلك توسيع برنامج المكافآت Reels Play للحصول على المقاطع ذات الأداء العالي، والنجوم في تجربة Reels.
كما أنه يختبر خيارًا جديدًا لإعلان الملصقات لـ Reels والذي سيمكن المبدعين من إرفاق محتوى مدعوم بمقاطعهم.
″نحن بصدد توسيع اختبارات Facebook Reels Overlay Ads لتشمل جميع المبدعين في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك وإلى المزيد من البلدان في الأسابيع المقبلة. لقد بدأنا بتنسيقين: إعلانات البانر التي تظهر على شكل تراكب شبه شفاف أسفل بكرة Facebook ، وإعلانات الملصقات: إعلان مصور ثابت يمكن أن يضعه منشئ المحتوى في أي مكان داخل البكرة. تمكن هذه الإعلانات غير المتقطعة المبدعين من كسب جزء من عائدات الإعلانات. ″
سيوفر ذلك المزيد من إمكانية تحقيق الدخل، لجمهور ضخم محتمل – ويمكنني أن أتخيل أن بعض المبدعين يعيدون تحميل مقاطع شائعة مع هذه الملصقات المرفقة لتحقيق ربح سريع.
لكن المحتوى الطويل هو المكان الذي تأتي فيه الدفعة الحقيقية، وحيث يتم تكديس الضغط الحقيقي على TikTok لمساعدة كبار نجومه على تحقيق مكاسب كبيرة في التطبيق.
ولست متأكدًا من أن TikTok يمكنه فعل ذلك – لست متأكدًا من أن TikTok ، أو في الواقع أي تطبيق قصير يركز على الفيديو، سيكون قادرًا على توفير أرباح قابلة للمقارنة للمضيفين الأطول، على الأقل في الوقت الحالي حالة.
وهذا هو السبب في أن TikTok تستكشف أيضًا المقاطع الطويلة، بالإضافة إلى البث المباشر لبناء نظامها الأساسي الخاص.
وسيعمل ذلك إلى حد ما – ومرة أخرى، ليس الأمر كما لو أن TikTok على وشك الفشل في أي وقت قريب. لكن المال، كما يقولون، يتحدث، وسيتحدث بصوت عالٍ جدًا في آذان جميع المبدعين بمجرد وصولهم إلى مستوى معين من الشهرة، مما قد يحول TikTok إلى أرض قاحلة من المقاطع لمرة واحدة والأشرار الذين يحاولون التمسك بها شهرة فيروسية.
أقل استدامة، وأقل إثارة للاهتمام، وفي النهاية، أقل شعبية بمرور الوقت.
المصدر: socialmediatoday
قد يهمك:
استخدام تطبيقات الذكاء الاصطناعي في التعليم
