تم تعيين Meta Looks لدفع الناشرين نحو فيديو قصير في Pivot جديد
مرحبًا ناشري الأخبار، أنا، Facebook – قد تتذكرونني من نتائجي السابقة بما في ذلك “pivot to video” و” تحديد أولويات المحتوى من العائلة والأصدقاء”.
في آخر تذكير بأن المؤسسات الإخبارية، أو الناشرين والعلامات التجارية بشكل عام، يجب ألا تثق في Meta لتزويدهم بوصول مستمر إلى الجمهور، تعيد الشركة مرة أخرى النظر في كيفية ترويجها لمحتوى الأخبار في التطبيق، مع تقرير المعلومات أن Meta تتطلع الآن إلى دفع المؤسسات الإخبارية نحو مقاطع الفيديو القصيرة، حيث تشهد أكبر نمو في تفاعل المستخدمين.
“Meta Platforms تدرس تقليل الأموال التي تمنحها للمؤسسات الإخبارية لأنها تعيد تقييم الشراكات التي أقامتها على مدار السنوات القليلة الماضية، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر. تأتي إعادة التقييم في الوقت الذي تتطلع فيه Meta إلى خفض التكاليف على نطاق واسع وإعادة التفكير في قيمة تضمين الأخبار في تطبيق Facebook الرائد”.
تستخدم Meta المنح ومبادرات الشراكة الأخرى لإنشاء روابط أفضل مع موفري الأخبار، من أجل ضمان استمرارهم في نشر محتواهم على تطبيقاتها – والحفاظ على تفاعل المستخدمين نتيجة لذلك.
كانت أحدث دفعة من Meta على هذه الجبهة هي علامة التبويب” الأخبار” المخصصة لها، والتي تُستخدم كإغراء لإقامة شراكات مباشرة مع الناشرين، مع مشاركة نسبة مئوية من الإيرادات مع هذه المؤسسات أيضًا.
كان هذا في حد ذاته نقطة خلاف رئيسية، حيث دفعت الحكومات في العديد من البلدان شركة Meta لمشاركة المزيد من إيراداتها مع الناشرين عبر سياسات ولوائح” الاستخدام العادل” الجديدة، كنتيجة لهيمنة Meta و Google للإعلانات الرقمية، وتأثيرها اللاحق على أسواق النشر المحلية.
كان المثال الأكثر شهرة على هذه الجبهة في أستراليا، حيث حظر Facebook مؤقتًا ناشري الأخبار تمامًا لفترة من العام الماضي بسبب الخلاف حول التزاماته بمشاركة الإيرادات مع هذه المنظمات.
تمكنت Meta من التفاوض على ترتيبات جديدة حول مثل هذه السياسات، لكن التركيز الرئيسي لتلك الهدنة كان تعزيز ظهور ناشري الأخبار في التطبيق، والذي سعت Meta إلى توفيره عبر علامة تبويب الأخبار.
الآن، يبدو أن هذا قد يتغير مرة أخرى، مما قد يسبب صداعا كبيرا للمؤسسات الإخبارية في جميع أنحاء العالم.
بالطبع، الفيديو القصير هو المكان الذي تريد Meta فيه رؤية المزيد من النشاط، لذلك من المنطقي رؤيتها تدفع المؤسسات الإخبارية في هذا الاتجاه. كجزء من مكالمة الأرباح الأخيرة، أشار مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Meta ، إلى أن Reels تشكل الآن أكثر من 20٪ من الوقت الذي يقضيه الأشخاص على Instagram ، بينما يشكل الفيديو، بشكل عام، 50٪ من الوقت الذي يقضيه المستخدمون على Facebook.
يمكنك أن ترى، إذن، سبب تحرك Meta في هذا الاتجاه، ومع مشاركة المستخدم في الانخفاض بشكل عام، فإنها تحتاج إلى البدء في سحب كل الرافعات التي يمكنها الاحتفاظ بالناس في تطبيقاتها، بدلاً من الانجراف إلى TikTok بدلاً من ذلك.
بالإضافة إلى ذلك، يقول ميتا أيضًا إن عددًا أقل من الأشخاص ينقرون على روابط المقالات الإخبارية منذ أن ترك الرئيس دونالد ترامب منصبه. لا توفر روابط الإحالة قدرًا كبيرًا من قيمة المشاركة المباشرة إلى Meta في كلتا الحالتين، وعندما تأخذ الاتجاهات العامة، فمن المنطقي أن تتطلع Meta إلى دفع الناشرين في اتجاه الفيديو القصير بدلاً من ذلك.
هذا يعني فقط أن الناشرين سيواجهون الآن” محورًا للفيديو” جديدًا. الذي لم ينجح بشكل جيد بالنسبة لهم آخر مرة.
في الواقع، اضطر العديد من الناشرين إلى تسريح الموظفين في تحول الفيديو السابق، والذي تحول مرة أخرى بمجرد توقف Meta عن رؤية نمو المشاركة من الفيديو، وقلل من وصول مثل هذا المحتوى عبر تضخيم الخوارزمية.
سيؤدي التمحور، مرة أخرى، إلى حدوث اضطراب ما بعد الصدمة للعديد من الموظفين، بينما يعمل أيضًا بمثابة تذكير بأن Meta لا تتطلع حقًا إلى مساعدة الناشرين في تغييراتها المختلفة، بل تتطلع إلى مساعدة نفسها. كيف تتعامل مع هذا هو مشكلتك.
بالطبع، تدير Meta نشاطًا تجاريًا في مساحة تنافسية بشكل متزايد، لذا فهي بحاجة إلى تغيير الاتجاه الاستراتيجي بما يتماشى مع أحدث التحولات. ولكن مرة أخرى، إنه تذكير آخر بأنه لا يجب عليك البناء على” أرض مستأجرة”، وأنه لا يمكنك الاعتماد على وصول Facebook أو Instagram كوسيلة لتحقيق أقصى قدر من عملك.
ينطبق هذا على جميع الناشرين وجميع العلامات التجارية – فأنت أفضل حالًا في إنشاء قوائم البريد الإلكتروني وقنوات التوزيع الخاصة بك، واستخدامها كتركيز أساسي، بدلاً من الاعتماد على شبكات التواصل الاجتماعي لتضخيم المحتوى الخاص بك.
بالتأكيد، يمكن للتطبيقات الاجتماعية أن تقدم فوائد كبيرة في هذا الصدد، لكنها تستطيع وستغير التركيز دون سابق إنذار، مما قد يتركك في عالم من الألم نتيجة لذلك.
سننتظر لنرى ما إذا كان Meta يدفع، في الواقع، نحو محور فيديو جديد.
المصدر: socialmediatoday
شاهد المزيد:
أفضل طرق زيادة متابعين تيك توك
