تتطلع Meta إلى دمج عناصر التسوق في إعلانات Facebook و Instagram
تجري Meta بعض التغييرات على Shop ads على Facebook و Instagram، حيث إنها تتحرك لجعل الشراء أثناء البث أكثر كفاءة، وتشجيع استخدام خيارات استهداف إعلانات الذكاء الاصطناعي المحسّنة.
وفقًا لـ Meta، فإن المتاجر التي مكّنت الدفع داخل التطبيق – أي المتاجر التي تضم مخزونًا متكاملًا، بدلاً من إحالة المستخدمين إلى موقع ويب لإجراء عملية شراء – تحقق أداءً أفضل في تحفيز إجراءات المستخدم. نتيجةً لذلك، ستزيل Meta خيار المتاجر المضيفة التي تحيل المشترين إلى موقع ويب تابع لجهة خارجية، مع قيام العلامات التجارية إما بتشغيل متجر داخل التطبيق ممكّن بالكامل، أو عدم القدرة على تشغيل Shop ads.
حسب ميتا:
″ للتركيز على جلب إعلانات المتاجر وأدوات الدفع هذه إلى المزيد من الشركات، لن ندعم المتاجر بعد الآن دون تسجيل الخروج في العديد من الأسواق. يمكن للأنشطة التجارية في هذه الأسواق الاستمرار في التواصل مع العملاء من خلال الإعلانات المخصصة، والبكرات والرسائل التجارية ″.
تقول Meta إنها تخطط لترقية أدوات التسوق أثناء البث الخاصة بها مع مجموعة من الميزات الجديدة، والتي ستشاهد إعلانات Shop مدمجة في مجموعة Advantage من حلول الإعلانات الآلية.
ستعمل Meta أيضًا على تمكين المزيد من الشركات من استخدام Shop Ads، بينما تتطلع أيضًا إلى تسهيل الأمر على الشركات الأمريكية لإنشاء متجر مع تسجيل الخروج داخل التطبيق” حتى يتمكن الأشخاص من إكمال عملية شراء على Facebook أو Instagram في بضع نقرات فقط”.
لقد أثبت تدفق الشراء المبسط هذا أنه أكثر فاعلية من نهج النقر للوصول إلى موقع الويب، وضمن دفعه الأوسع لتسهيل التجارة المتدفقة، تجعل Meta الآن هذا تركيزًا أكثر تحديدًا لتجار التجزئة في التطبيق.
″في الولايات المتحدة، سنركز على مساعدة الشركات في إضافة الدفع إلى متجرها. لتسهيل الانتقال، سنواصل دعم المتاجر التي ترتبط بموقع ويب حتى 24 أبريل 2024. في أسواق محددة حيث نرى فرصة مستقبلية لتقديم خدمة الدفع، سنواصل دعم المتاجر التي ترتبط بموقع ويب لإجراء الانتقال سهلاً قدر الإمكان”.
تقول Meta إن تجار التجزئة في جميع الأسواق الذين لا يضيفون تجربة تسوق متكاملة لن يكونوا قادرين بعد الآن على استضافة متجر على صفحتهم على Facebook أو Instagram، أو استخدام علامات المنتج في المنشورات، بدءًا من 10 أغسطس 2023.
إنه تحديث مثير للاهتمام، لا سيما عندما تفكر أيضًا في مستويات نجاح Meta المتفاوتة، أو لا، مع التسوق أثناء البث. في يناير، قام Instagram بإزالة علامة التبويب Shop من الشاشة الرئيسية للتطبيق، بينما قلصت Meta أيضًا جهودها لدمج التسوق المباشر على كل من Facebook وIG. يبدو أنه، بشكل عام، فشلت عناصر التسوق داخل التطبيق في Meta، ولكن ربما، مع هذا التحديث الجديد، تبحث Meta عن زاوية جديدة لتسهيل الشراء أثناء البث بشكل أفضل، مما قد يشجع المزيد من سلوك الشراء في تطبيقات.
سواء أصبح ذلك شيئًا أم لا، سيتعين علينا الانتظار والنظر، ولكن من الواضح أن Meta ترى على الأقل بعض الإمكانات في تسهيل المزيد من عناصر التسوق داخل التطبيق.
يمكنك قراءة المزيد حول تحديث إعلانات Meta Shop هنا.
المصدر: socialmediatoday
قد يهمك:
كيفية حل مشكلة رفض البطاقة البنكية في باي بال
خطوات سحب الاموال من باي بال الى بطاقة فيزا وماستر كارد
كيفية استرجاع حساب باي بال المغلق
