شراكة Meta مع Zefr لتحسين أدوات أمان المعلنين
نظرًا لأنها تعمل على توفير المزيد من الخيارات للعلامات التجارية لإدارة مواضع إعلاناتها عبر تطبيقاتها، فقد أعلنت Meta عن شراكة جديدة مع منصة ملاءمة العلامة التجارية Zefr والتي ستمكن المعلنين بشكل أفضل من ضمان عدم ظهور عروضهم الترويجية جنبًا إلى جنب مع المواد التي يحتمل أن تكون مسيئة، كما هو محدد من خلال مخاوفهم الخاصة على هذه الجبهة.
تستخدم Zefr ، التي دخلت أيضًا في شراكة مع TikTok و YouTube في مبادرات مماثلة، أنظمة تعريف متقدمة بالذكاء الاصطناعي، بما في ذلك تحليل الصوت والنص والفيديو إطارًا بإطار، جنبًا إلى جنب مع مراجعة بشرية موسعة، لتوفير حل أمان للعلامة التجارية أكثر دقة وتخصيصًا، مما يمنح شركاء الإعلانات تحكمًا أكثر تحديدًا في المواضع.
″سنعمل معًا [مع Zefr] لتطوير حل لقياس والتحقق من ملاءمة المحتوى المجاور للإعلانات في الخلاصة، بدءًا من الاختبار على نطاق صغير في الربع الثالث من هذا العام والانتقال إلى التوافر المحدود في الربع الرابع.”
ستساعد الشراكة Meta على تطوير أنظمة أفضل لضمان سلامة العلامة التجارية، مع زيادة فرص الإعلان إلى أقصى حد.
تشير Meta أيضًا إلى أنها تطور عناصر تحكم داخلية في الملاءمة كوسيلة أخرى لمنح المعلنين مزيدًا من التحكم في مكان عرض إعلاناتهم.
″لقد بدأنا في تحديد نطاق وبناء هذه الضوابط الجديدة لخلاصات Facebook و Instagram التي تركز بشكل أساسي على الأسواق الناطقة باللغة الإنجليزية، مع وجود خطط للاختبار في النصف الثاني من العام قبل طرحها على نطاق أوسع في أوائل عام 2023. على مدار العام المقبل، قمنا ستوسع تغطية المواضع لتشمل Stories و Reels و Video Feeds و Instagram Explore وغيرها من الأسطح عبر Facebook و Instagram ، بالإضافة إلى التوسع إلى لغات إضافية”.
تقدم Meta بالفعل أدوات متنوعة لسلامة العلامات التجارية، بما في ذلك استثناءات الموضوعات وقوائم ”السماح للناشرين”، والتي توفر أدوات إشراف واسعة النطاق للعلامات التجارية. ستعمل هذه الخيارات الجديدة على تسهيل تحكم أكثر تحديدًا، بحيث يمكن للعلامات التجارية استبعاد المواضع المحددة التي تختارها، مع الاستمرار في الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور.
ظهرت ضوابط أمان العلامة التجارية في عام 2017 بعد أن خسر YouTube الملايين من عائدات الإعلانات عندما بدأ الناشرون في سحب إعلاناتهم بسبب ظهورها جنبًا إلى جنب مع المحتوى المتطرف والكلام الذي يحض على الكراهية. واجهت Meta أيضًا تحديات مختلفة على هذه الجبهة – على الرغم من أن التحديات الإعلانية الرئيسية كانت تركز بشكل أكثر تحديدًا على مواقف الشركة الخاصة، بدلاً من مخاوف التنسيب.
حظرت Meta مواضع الإعلانات بالقرب من محتوى NSFW مرة أخرى في عام 2013، وتعمل على تحسين أنظمتها على هذه الجبهة منذ ذلك الحين. كانت Meta أيضًا موضوع مقاطعة المعلنين في عام 2020، احتجاجًا على تعامل المنصة مع خطاب الكراهية والمعلومات المضللة، مما أكد أيضًا المخاوف المتزايدة حول تركيز الشركة المتصور على الإيرادات على السلامة.
بالنظر إلى ذلك، من المهم أن تواصل Meta تطويرها، وستساعد هذه المشاريع الجديدة في تحسين أدوات وخيارات التنسيب.
المصدر: socialmediatoday
شاهد أيضا:
