تقوم Meta بمعاينة AR جديدة وإعلانات Shopping في NewFronts
قامت Meta بمعاينة بعض خيارات إعلانات AR و Reels الجديدة، والتي ستساعد العلامات التجارية على الاستفادة من شعبية كل تنسيق، بينما تتطلع أيضًا إلى مواصلة بناء أدوات التجارة أثناء البث، كجزء من تجدد جهود التسوق داخل التطبيق.
أصدرت Meta الإعلانات في IAB Newfronts اليوم، حيث شاركت أيضًا مجموعة من رؤى الأداء حول أحدث أدواتها الإعلانية، بما في ذلك خيارات حملة Advantage + المحسنة، والتي يتم تشغيلها بواسطة الذكاء الاصطناعي، والتي تحقق نتائج جيدة للعديد من العلامات التجارية.
أولاً، في إعلانات AR – تطلق Meta أنواع إعلانات AR جديدة عبر Instagram Reels و Facebook Stories، والتي ستوفر طريقة أخرى للعلامات التجارية لإشراك المستخدمين بتنسيقات إعلانات أكثر غامرة.
كما ذكرت من قبل TechCrunch :
″ تمكنت Sephora من اختبار إعلانات AR Reels قبل هذا الإطلاق، حيث عرضت إعلانًا جعل المستخدمين يضغطون بإبهامهم على الشاشة لإنشاء مرشح” aura vibe ”لمساعدتهم في اختيار العطر الأنسب وإجراء عملية شراء. قالت الشركة إن أكثر من نصف جمهور الإعلان كانوا من مستخدمي الجيل Z”.
هذا اعتبار رئيسي، حيث تحظى أشكال الإعلانات ذات المستوى التالي مثل الواقع المعزز بجاذبية أكبر لدى المستهلكين الأصغر سنًا على وجه التحديد. ولكن يمكن أيضًا أن تكون جديدة بالنسبة للجمهور الأكبر سنًا أيضًا، ومع وجود المزيد من الأماكن لمشاركة العروض الترويجية للواقع المعزز، يمكن أن تكون خطوة أخرى في تسهيل التبني الأوسع لعروض الإعلانات المتقدمة، مما يؤدي إلى المرحلة التالية من الاستهلاك.
والتي يمكن، من الناحية النظرية على الأقل، أن تشمل نظارات الواقع المعزز، والتي هي قيد التطوير حاليًا في Meta و Apple و (ربما) Snapchat. أشارت بعض التقارير إلى أن Snap قد تضطر إلى تقليص جهودها لإنتاج نظارات مدعمة بالواقع المعزز بسبب إجراءات خفض التكاليف، ولكن مع ذلك، تظل رائدة في مجال الواقع المعزز، ومن المحتمل أن تكون لاعباً مهماً في التبني الأوسع. من التجارب الرقمية التفاعلية.
ويمكنك أن تتوقع رؤية المزيد منها. بينما يعد AR خيارًا إعلانيًا أكثر تطورًا، إلا أنه أصبح أكثر سهولة من خلال النماذج والأدوات التي تسهل إنشاء الواقع المعزز.
وبينما تتطلع Meta إلى تجارب المستوى التالي، وسد الفجوة إلى metaverse، من المحتمل أن يلعب AR دورًا رئيسيًا في توجيه المستخدمين إلى عوالم رقمية جديدة.
أعلنت Meta أيضًا عن خيارات إعلان Reels الجديدة، بما في ذلك أزرار CTA الكبيرة على الشاشة، ودوارات المنتجات التي ستمكّن العلامات التجارية من عرض عناصر مختلفة في مقطع واحد.
تشبه خيارات العرض الجديدة إعلانات TikTok، أو على الأقل تنسيقات الإعلانات المتوفرة في Douyin، النسخة الصينية من TikTok.
كان TikTok يتطلع إلى دمج المزيد من هذه التنسيقات في TikTok أيضًا، ومن المثير للاهتمام أن ترى Meta تتطلع إلى التغلب عليها مع بعض العروض الأكثر تقدمًا داخل Reels.
ستوفر خيارات العرض الجديدة المزيد من الطرق للعلامات التجارية للاستفادة من شعبية Reels، وهو تنسيق محتوى Meta الأسرع نموًا، والذي قد يؤدي أيضًا إلى زيادة نشاط التسوق أثناء البث – وهو تركيز رئيسي آخر للشركة.
تم إجبار Meta على تقليص بعض عناصر التسوق أثناء البث، مثل علامة التبويب “ Shop ″ في Instagram، نتيجة لمشاركة المستخدمين المحدودة وإجراءات خفض التكلفة على نطاق أوسع. ولكن في الآونة الأخيرة، أعادت Meta التركيز على التسوق، من خلال مشاريع جديدة من شأنها تسهيل الاستخدام الموسع لـ UGC في عروض المنتجات، والتكامل المباشر لكتالوجات المنتجات لدعم متاجر Facebook و Instagram.
قد يؤدي ذلك إلى جعل المزيد من الأشخاص يتصفحون تطبيقاته ويشترونها بطرق جديدة.
تتماشى إضافة دوارات المنتجات في Reels مع هذه الدفعة التجارية الجديدة، والتي هي أقل مباشرة وأقل تدخلاً. ولكن يمكن أن يؤدي في الواقع إلى تجربة تسوق أكثر عضوية ومتكاملة داخل التطبيق.
أخيرًا، حددت Meta أيضًا أحدث شراكات قياس للجهات الخارجية، والتي ستوفر الآن نظرة ثاقبة لحملات إعلانات Reels، مما يضيف مزيدًا من التأكيد لشركاء الإعلانات. سيكون لدى Double Verify وIAS وMOAT الآن نظرة ثاقبة مباشرة على أداء Reels، بينما تتطلع Meta إلى البناء على هذا بمزيد من البيانات لتأكيد بيانات ترويج Reels وصدى.
بعض الاعتبارات المثيرة للاهتمام، والتي ستوفر المزيد من الطرق لإشراك مستهلكي Facebook وIG، عبر تنسيقات المحتوى الأكثر شيوعًا.
سيتم طرح خيارات الإعلان الجديدة خلال الأشهر القادمة.
المصدر: socialmediatoday
شاهد ايضا:
نصائح لحماية حساب باي بال الخاص بك
كيفية حل مشكلة استلام الاموال في باي بال
كيفية عمل Refund بواسطة باي بال
الخداع عبر باي بال وكيفية الحماية منها
تحويل الاموال من باي بال الى الحساب البنكي
