تقدم Meta نصائح جديدة لمساعدة العلامات التجارية في التخفيف من آثار فقدان بيانات الجمهور على iOS
نظرًا لأنه يعمل على التغلب على آثار تحديث ATT من Apple ، والذي يدفع الآن مستخدمي iOS إلى الاشتراك في مشاركة البيانات في التطبيقات، تواصل Meta تحسين خيارات استهداف الإعلانات، من أجل زيادة نتائج الأداء بطريقة أكثر ملاءمة للخصوصية.
لكن الحقيقة هي أن Meta فقدت الكثير من بيانات المستخدم، مما جعل إعلاناتها أقل فعالية. تقدر Meta أنها ستخسر 10 مليارات دولار من الإنفاق الإعلاني هذا العام وحده نتيجة لتحديث iOS ، وبينما لا يزال بإمكانها تحقيق نتائج جيدة للعديد من العلامات التجارية، إلا أنها تتطلب تغييرًا في النهج، من العلامات التجارية و Meta ننفسها،إلى إعادة تنظيم استراتيجيتهم.
لا تحصل معظم العلامات التجارية ببساطة على نفس الدفعة مقابل أرباحها كما كانت في السابق، ولهذا السبب نشرت Meta دليلًا جديدًا لمساعدة العلامات التجارية على إعادة التنسيق مع أحدث التغييرات، وإعادة أداء إعلاناتها إلى المسار الصحيح.
كما أوضح ميتا:
″على مدار العام الماضي، أدركنا أنه أصبح من الصعب على الأنشطة التجارية تخصيص الحملات وفهم أداء الحملة وتحسينه – لكننا ملتزمون بمساعدتك على تعزيز الأداء مع احترام خيارات خصوصية العملاء أيضًا.”
يحدد الدليل الجديد أربع نقاط رئيسية للتركيز على المعلنين عبر 21 صفحة. يمكنك تنزيل دليل Meta ”أسس الأداء” الكامل هنا، ولكن في هذا المنشور، سنلقي نظرة على بعض النقاط البارزة.
أولاً، توصي Meta بأن يستخدم المعلنون واجهة API الخاصة بالتحويلات، والتي تمكن العلامات التجارية من استخدام بيانات التسويق الخاصة بهم لتحسين إعادة الاستهداف والقياس.
كما هو معروض في هذا الرسم البياني، تتيح واجهة API الخاصة بالتحويلات للمعلنين توصيل معلومات عملائهم مباشرة في نظام Meta. يخفف ذلك من الحاجة إلى الاعتماد على البيانات التي يمكن أن تجمعها Meta نفسها (أو لا تستطيع بشكل أكثر فعالية) جمعها، والتي يمكن أن تساعد في التخفيف من آثار ATT على استهداف إعلانك.
على الرغم من أن هذا لا يزال محدودًا أكثر مما كانت Meta قادرة على توفيره، عبر عملية جمع البيانات الواسعة، عبر مليارات المستخدمين. ولكن مع تغييرات iOS التي أجرتها Apple والتي تقيد تدفق البيانات هذا، فإن استخدام بيانات المستخدم الخاصة بك كوكيل يمكن أن يكون طريقة جيدة للعثور على المستخدمين المماثلين، والأشخاص الذين قد يكونون مهتمين بمنتجاتك، بناءً على نقاط البيانات المتاحة.
يقول Meta أن المعلنين الذين تبنوا كلاً من Meta Pixel و Conversions API شهدوا تحسنًا بنسبة 8٪ في تكلفة الاكتساب، في المتوسط e.
تقترح Meta أيضًا أن يضع المعلنون مزيدًا من الثقة في نظام التوصيات والعرض، من خلال” تحسين التحويل”.
″يمكن أن يساعد تحسين حملاتك للتحويلات في خفض تكلفة الشراء (مقارنةً بتحسين النقر على الرابط) وتوفير بيانات أفضل فيما يتعلق بالإجراءات التي يتم اتخاذها على موقع الويب، والتي تعد مؤشرًا أقوى لاهتمام المستهلك ومدى ملاءمته من النقرات على الإعلانات. ″
بعبارة أخرى، يمكّن” تحسين التحويل” Meta من جمع المزيد من الإحصاءات استنادًا إلى الإجراءات المتخذة على النظام الأساسي – لأنه لا يمكنه تتبع نشاط موقع الويب بالطريقة نفسها. يعني التحسين من أجل التحويل أنه يمكنه استخدام بيانات النية بشكل أكثر فاعلية، والتي يمكن أن تساعد بعد ذلك في تحسين النتائج.
توصي Meta أيضًا أن يُظهر المعلنون إعلاناتهم في ستة مواضع أو أكثر.
المزيد من المواضع يعني المزيد من الوعي بالعلامة التجارية، لذلك ليس من المفاجئ أن نرى أن هذا يؤدي عمومًا إلى نتائج أفضل. على الرغم من أنه يضيف أيضًا المزيد من التكلفة، وهو عنصر آخر يجب مراعاته هنا.
بالإضافة إلى ذلك، تقترح Meta أيضًا أن يختبر المعلنون تنسيقات جديدة لتصميماتهم (بما في ذلك، بالطبع، Reels ، التي أصبحت عنصر التركيز الرئيسي، بما يتماشى مع اتجاهات الاستخدام)، بينما يمكن أن يساعد تحديث العناصر الإبداعية بانتظام أيضًا في تجنب التعب.
أي Meta يوفر أيضًا توصيات في Ads Manager:
تقترح Meta أيضًا أن يقوم المعلنون بتبسيط بنية حملتهم، وتوسيع نطاق استهدافهم:
″بدلاً من إعداد حملات متعددة تستهدف جماهير ذات طبقات مختلفة، اختصر في حملة واحدة ذات مدى وصول واسع. ″
مرة أخرى، يضع هذا مستوى من الاعتماد على أنظمة Meta لعرض إعلاناتك للجمهور المناسب، لكن العديد من المعلنين وجدوا أن أنظمة التعلم الآلي الخاصة بهم قد تحسنت كثيرًا في هذا الصدد، ويمكن أن تقدم نتائج جيدة بشكل عام.
هناك بعض الملاحظات الجيدة هنا، والتي تستحق الدراسة في نهجك – وإذا كنت ترى نتائج حملاتك الإعلانية الوصفية متقطعة، فمن الجدير تخصيص بعض الوقت لإعادة التقييم، بما يتماشى مع أفضل الممارسات الموصى بها.
المصدر: socialmediatoday
شاهد ايضا:
أفضل قوالب شوبيفاي تدعم اللغة العربية
أفضل شغل أونلاين بالدولار في 2023
