تعيد Meta التأكيد على قيمة تتبع الإعلانات المخصص في حملة إعلانية جديدة
لا تزال Meta تتأرجح من تأثيرات تحديث Apple ATT لنظام iOS ، والذي شهد قيام العديد من المستخدمين بقطعه عن تتبع البيانات تمامًا، مما يحد من البصيرة التي يمكنه مشاركتها بعد ذلك مع عملائها الإعلانيين.
في الواقع، في أحدث تقرير للأرباح لشركة Meta ، أوضح كيف أن تحديث Apple ، الذي انتقدته علنًا عدة مرات، من المرجح أن يضر بأرباح الشركة إلى حوالي 10 مليارات دولار في عام 2022.
هذا مبلغ هائل، حتى بالنسبة لشركة بحجم Meta – وعلى هذا النحو، تطلق Meta مرة أخرى حملة إعلانية جديدة للفوز بدولارات إعلانات الشركات الصغيرة، مع أخذ نظرة أخرى على تغيير Apple.
كما ترون في هذا الموضع الإعلاني الجديد، وهو الأحدث في سلسلة “G ood Ideas Deserve To Be Found”، تتطلع Meta إلى تعزيز قيمة الإعلانات المخصصة للشركات الصغيرة والمتوسطة، وكيف يمكنها مطابقة الأعمال مع العملاء الأكثر اهتمامًا.
كما أوضح ميتا:
في حين أن هناك بعض بصيص التفاؤل، لا تزال الشركات الصغيرة تواجه تحديًا مدى الحياة. أظهرت أحدث دراسة استقصائية عالمية عن حالة الأعمال الصغيرة من Meta أن 20٪ من الشركات الصغيرة في جميع أنحاء العالم لا تزال غير عاملة اعتبارًا من يناير 2022. كانت الإعلانات المخصصة بمثابة شريان حياة للشركات الصغيرة خلال الوباء، مما يساعدها في العثور على عملاء جدد والنمو عندما يحدث ذلك. كان من الصعب على الناس أن يكونوا وجهًا لوجه. في الواقع، أفاد 74٪ من الشركات الصغيرة والمتوسطة التي تستخدم إعلانات مخصصة أن هذه الإعلانات كانت مهمة لنجاح أعمالها”.
تأمل Meta أن تساعد هذه الرسالة في منع المستخدمين من اختيار إلغاء الاشتراك في تتبع البيانات عند استخدام تطبيقاتها. على الرغم من أن هذه السفينة قد أبحرت بالنسبة للكثيرين، مع ظهور المطالبات بالفعل، وقام المستخدمون بالفعل بالنقر فوق المفتاح، مع عدم وجود استعلام متابعة للسؤال عما إذا كانوا قد يرغبون في تبديل تتبع الإعلانات مرة أخرى في مرحلة لاحقة.
ومع ذلك، تحتاج Meta إلى القيام بشيء ما، وربما باستخدام زاوية الأعمال الصغيرة، من شأنها أن تساعد في تقليل مقاومة أدوات التتبع الخاصة بها.
وهو النهج الذي اتبعته Meta منذ البداية. مرة أخرى في عام 2020، قبل إطلاق تحديث Apple ، أوضح Meta أن:
″ نحن نتفهم أن iOS 14 سيضر بالعديد من المطورين والناشرين لدينا في وقت صعب بالفعل بالنسبة للشركات. العديد منها عبارة عن شركات صغيرة تعتمد على الإعلانات لدعم سبل عيشها”.
ليس ميتا هو ما تضر به شركة آبل حقًا، فقد سعت الشركة إلى تقديم مشغلين صغار، أمهات وبوب -” أنت الذي ستخسر إذا أجرت Apple هذا التغيير، وإذا قام الأفراد بحظر تتبع بياناتها”.
في هذا الصدد، يكون كلا العنصرين صحيحًا جزئيًا على الأقل – تخسر Meta بسبب تحويل دولارات الإعلانات بعيدًا، بينما يخسر المعلنون بسبب الحملات الأقل استهدافًا، وبالتالي الأكثر تكلفة، مما يؤدي إلى نتائج أقل.
على نطاق Meta ، هذا له تأثير بالفعل على مشهد الأعمال الأوسع، ولكن سواء كانت Meta هي التي تضر أكثر من غيرها أو الشركات الصغيرة والمتوسطة، فمن الصعب تحديد ذلك.
على أي حال، هذا هو الموقف الذي تتخذه Meta ، ونأمل أن تؤكد هذه الحملة الجديدة مرة أخرى على قيمة الإعلانات المخصصة، ليس فقط بالنسبة لك، كمستخدم، ولكن أيضًا لتلك الشركات داخل مجتمعك.
بالإضافة إلى الحملة الجديدة، شاركت Meta أيضًا بعض النصائح لمساعدة الشركات الصغيرة والمتوسطة في التنقل في مشهد الإعلانات الرقمية المتغير، وتخفيف آثار التغييرات التي نفذتها شركة Apple سيئة.
- تنصح Meta الشركات الصغيرة والمتوسطة بالعمل على إعلانات قصيرة أولية للجوال لجذب المزيد من المشاركة على Facebook و Instagram. تقول Meta أن مستخدمي الهواتف المحمولة يشاهدون مقاطع فيديو أطول بخمس مرات من الصور الثابتة
- تقترح Meta أيضًا أن الشركات الصغيرة والمتوسطة تستخدم واجهة برمجة تطبيقات التحويلات الخاصة بها، والتي يمكن أن تساعد في إنشاء” اتصال موثوق وآمن للخصوصية بين بيانات التسويق الخاصة بك”. تمكّن واجهة برمجة تطبيقات Meta للإحالات الناجحة المعلنين من إرسال معلومات حول إجراءات العملاء مباشرة إلى Facebook ، ويمكن أن تشمل أحداث موقع الويب أو النشاط داخل المتجر أو أي بيانات تحويل أخرى خارج Facebook.
- تقول Meta أن “Click To Message Ads” أصبحت أيضًا طريقة أكثر قيمة للحفاظ على الاتصال المباشر في عالم ما بعد ATT. ″من خلال اعتماد شكل الإعلان هذا، يمكن للشركات الصغيرة أن تفعل ما تفعله دائمًا بشكل أفضل – تقديم خدمة عملاء مخصصة، وبناء علاقات قوية مع العملاء أثناء إجراء عملية بيع”. لذا بدلاً من الاعتماد على مطابقة البيانات، فإنك تشجع العملاء المحتملين على التواصل بشكل مباشر، مما يسهل الاستجابة الفورية.
- أخيرًا، تقول Meta أيضًا أن النماذج الفورية وأدوات إنشاء العملاء المحتملين الأخرى يمكن أن تكون أيضًا وسيلة فعالة لجمع بيانات الطرف الأول.
إذن، ما تقوله Meta حقًا هو أنك بحاجة إلى بناء اتصالك المباشر الخاص حيثما أمكن، وهناك أدوات إعلانية على Facebook يمكنها تسهيل ذلك. لكن هذا يمثل تحولًا في الإستراتيجية، حيث حاولت Meta لسنوات دفع الناس للاعتماد على مطابقة البيانات لتحقيق أفضل النتائج.
في بعض الحالات، قد لا يزال ذلك ممكنًا، وتشير التقارير إلى أن أدوات المطابقة والتحسين التلقائية للجمهور في Meta لا تزال تقدم في بعض النواحي. ولكن من خلال تتبع بياناتك الخاصة، واستخدام تلك المعلومات المباشرة، فإنك تلغي فقدان الرؤية نتيجة لتحديث Apple ، مما يضمن إطار عمل أكثر استقرارًا لعملية التسويق الخاصة بك.
هل تستطيع Meta عكس التيار في تتبع البيانات، وجعل المزيد من الأشخاص يعيدون الاشتراك – أو على الأقل، عدم الانسحاب عندما يُطلب منهم ذلك في تطبيقاته؟ من الصعب قول ذلك، ولكن هناك بعض المزايا لهذه الزاوية، وسيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كانت Meta تحصل على أي تعاطف، أو إذا رأينا تغييرًا في المنظور بمرور الوقت حيث أصبحت إعلانات Facebook وIG أقل استهدافًا، والتكاليف زيادة للعلامات التجارية.
المصدر: socialmediatoday
شاهد ايضا:
