Meta Scales Back فريق NPE حيث يتطلع إلى تعزيز منهج الفيديو القصير
في خطوة لن تفاجئ أحد إلى حد كبير، نظرًا لجهود الشركة الأوسع لخفض التكاليف، أكدت Meta أنها ستعمل على تقليص فريق NPE – أو فريق “ تجربة المنتج الجديد″ – والذي كان يركز على الاستفادة من المجموعة الكبيرة التالية اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي قبل أن تصبح ناجحة.
أطلق فريق NPE مجموعة من التطبيقات المختلفة – أربعة عشر في المجموع – على مدار العامين الماضيين، كجزء من جهود Meta للكشف عن الشيء الكبير التالي، قبل أن يتمكن أي شخص آخر من بناء منصة منافسة محتملة أخرى.
جرب فريق NPE كل شيء من التعاون الموسيقي إلى الصوت الاجتماعي وإنشاء الميمات ومقاطع الفيديو للمشاهير وتجارب مشاهدة الألعاب الرياضية والمزيد.
ولكن الآن، تم إغلاق جميع هذه التطبيقات المنفصلة تقريبًا، مع دمج بعض العناصر في ميزات Facebook و Instagram الأخرى.
وستشهد الخطوة التالية قيام فريق NPE بتضييق نطاق تركيزه بشكل أكثر تحديدًا.
″ مجموعة المنتجات، التي تم إنشاؤها في عام 2019 لبناء كل شيء من الألعاب إلى أدوات الأعمال، تم تكليفها مؤخرًا بمهمة جديدة. في مذكرة حديثة، وجه كريس كوكس، الرئيس التنفيذي للمنتجات في Meta ، الفريق إلى تركيز جهوده بالكامل على الابتكار في الفيديو القصير، وفقًا لشخص مطلع على الأمر. ″
وهو أمر مثير للاهتمام بشكل خاص نظرًا لأن فريق NPE قد أعلن بالفعل أنه كان يغير التركيز في ديسمبر من العام الماضي، حيث تتطلع المجموعة إلى البناء للمجتمعات التي “ تم تجاهلها تاريخيًا والتقليل من شأنها وتقليل قيمتها من قبل صناعتنا ″.
يبدو أن المفهوم هنا هو أنه بدلاً من التركيز على التحولات واسعة النطاق، إذا كان من الممكن التركيز على حالات استخدام متخصصة أكثر تحديدًا، فإن ذلك من شأنه أن يساعد Meta في الكشف عن الاتجاهات الرئيسية التي قد تمر دون أن يلاحظها أحد.
لكن من الواضح أن هذا لم يثبت قيمته، خاصة وأن كل من Facebook و Instagram يواصلان فقدان قوتهما أمام TikTok واتجاه الفيديو القصير الأوسع.
في الواقع، في وقت سابق من هذا الأسبوع، ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أنه وفقًا لوثيقة داخلية تم تسريبها من Meta ، يقضي مستخدمو TikTok أكثر من 10 أضعاف عدد الساعات في استهلاك المحتوى في هذا التطبيق كما يقضي مستخدمو Instagram حاليًا في مشاهدة Reels ، بينما يقضي Reels Engagement ، الذي كان لديه كان أداءً قويًا لـ IG، وانخفض أيضًا بنسبة 13.6٪ في الأشهر الأخيرة.
من الواضح أن إصرار Meta على ضخ المزيد من المحتوى من الأشخاص والصفحات التي لا تتابعها في خلاصتك الرئيسية لا يعمل، بينما أشار تسريب حديث آخر من Instagram أيضًا إلى أن التطبيق متأخر عن TikTok و YouTube ’ على جميع الأبعاد الموجودة الأكثر أهمية لرضا المبدع.
لذا فإن الاستخدام ينخفض ، والمبدعون ليسوا سعداء. من الواضح أن شيئًا ما يحتاج إلى التغيير إذا أرادت Meta أن يكون لديها أي أمل في إبطال هجرة TikTok العظيمة.
ربما، إذن، ستتمكن العقول الذكية من NPE من الكشف عن بعض اتجاهات الفيديو القصيرة الجديدة التي لم يتم استخراجها بعد، والتي ستوفر فرصًا جديدة لـ Reels لتمييز نفسها عن منافسيها.
الذي سيكون بالتأكيد جديدًا – ابتكارًا فعليًا رائدًا في الصناعة من Facebook و / أو Instagram. لا أتذكر آخر مرة أصدر فيها أي من التطبيقين ميزة لم يتم نسخها من مكان آخر – وفي الحقيقة، هذا ما كان من المفترض أن يفعله فريق NPE، ويكشف عن الاتجاهات والتحولات الرئيسية التي يمكن أن تساعد Meta على استعادة ريادتها في مساحة، وإن كان ذلك من خلال تطبيقات منفصلة لتبدأ بها.
لذلك قد يكون من الجيد أن نراهم يحسنون تركيزهم على الفيديو القصير، وينتقلوا إلى الشيء الكبير التالي بالنسبة لبكرات. ولكن مرة أخرى، لم يكتسب أي من تطبيقات فريق NPE أي قوة جذب حقيقية.
ومع ذلك، فإن إعادة التنظيم منطقية، ومع انخفاض سعر سهم Meta ، وتزايد قلق المستثمرين بشأن التحول العكسي، فإنها تحتاج إلى تنقيح ومراجعة استراتيجيتها.
ربما، سيتحول كل هذا مرة أخرى الشهر المقبل، عندما تعقد Meta عرضها السنوي لتطورات الواقع الافتراضي. لكن في الوقت الحالي، تواجه Meta بعض التحديات الكبيرة، ومع ذلك، فهي تتطلع منطقيًا إلى الترشيد والاستفادة حيثما أمكن ذلك.
لست متأكدًا من أنه يمكن حقًا الاستفادة من اتجاه الفيديو القصير، بناءً على ما رأيناه حتى الآن، ولكن ربما يساعد ذلك.
قدمت Meta هذا البيان أثناء التنقل (إلى Platformer ):
″من خلال مئات الأفكار وعشرات المنتجات التي تم استكشافها خلال السنوات القليلة الماضية، بما في ذلك تلك المتعلقة بالفيديو والأدوات الإبداعية، نحن متحمسون للاستفادة مما تعلمناه من هذه التجارب ومشاركتنا مع فرق أخرى في Meta لمساعدة منشئي المحتوى قصص أفضل والتواصل بشكل أعمق مع الآخرين”.
سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما سيحدث بعد ذلك، ولكن يمكنك أن تتوقع أن تأخذ Meta على الأقل بضع تقلبات كبيرة أخرى لمحاولة كسب المستخدمين والمبدعين في الأشهر المقبلة.
المصدر: socialmediatoday
قد يهمك:
تحميل تطبيق واتساب الذهبي احدث اصدار
