ستقوم Meta بإغلاق منصتها للرسائل الإخبارية في وقت مبكر من العام المقبل
في الأخبار التي لن تفاجئ أحداً، أكدت Meta اليوم أنها تغلق منصة النشرة الإخبارية “Bulletin”، بعد 18 شهرًا فقط من إطلاقها الأولي.
علامة أخرى على اهتمام Meta العابر بأحدث الاتجاهات، أطلقت الشركة Bulletin في أبريل 2021، كجزء من محاولة لأخذ جزء من سوق الرسائل الإخبارية المتنامي، مع منصات مثل Substack تشهد نموًا هائلاً في تسهيل الاتصال المباشر بين الكتاب وجمهورهم. استحوذ موقع Twitter أيضًا على منصة الرسائل الإخبارية Revue ، وبدا، في ذلك الوقت، أن النشرات الإخبارية يمكن أن تقدم تدفقًا جديدًا تكميليًا للدخل للمبدعين، يتماشى مع التطبيقات الاجتماعية.
بالإضافة إلى ذلك، رأت Meta أيضًا فرصة لتوفير منصة للمنشورات المحلية التي تم إغلاقها بسبب الوباء. مع تجفيف دولارات الإعلانات من الشركات المحلية، بسبب إجراءات الإغلاق، اضطرت العديد من المنشورات الصغيرة إلى إغلاقها، واعتبرت Meta هذا فرصة لجعل Facebook عنصرًا أكثر أهمية في مشاركة المجتمع، من خلال توفير مسار مباشر للصحفيين المستقلين خدمة جماهيرهم من خلال التطبيق.
كجزء من دفعها الأولي، خصصت Meta 5 ملايين دولار لتمويل المنشورات المحلية لتحويلها إلى Bulletin بدلاً من ذلك.
وقد نجح نوعا ما. دعمت النشرة، أخيرًا في مرحلة واحدة، أكثر من 115 منشورًا، ووصل أكثر من نصف المبدعين على المنصة إلى أكثر من 1،000 مشترك.
لكن هذا العام، وسط ظروف السوق الأكثر صرامة، فقدت Meta الاهتمام.
كانت الشركة تعمل تدريجياً على تقليص استثماراتها في الأخبار والمحتوى الأصلي في الأشهر الأخيرة. في يوليو الماضي، ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن Meta أعادت تخصيص الموارد من كل من علامة تبويب Facebook News و Bulletin ، من أجل “ زيادة تركيزها على بناء اقتصاد منشئي أكثر قوة ″.
بعبارة أخرى، فإن Reels – التركيز الاستثماري الرئيسي لشركة Meta على مستقبل الاقتصاد المنشئ هو محتوى فيديو قصير الشكل، والذي يؤدي إلى المزيد من المشاهدات والمزيد من المشاركة، وهو الاتجاه الكبير الذي تسعى إليه Meta الآن.
نتيجة لذلك، تقول Meta إنها ستغلق Bulletin في أوائل العام المقبل.
حسب ميتا:
″لقد أتاح لنا تطبيق Bulletin التعرف على العلاقة بين منشئي المحتوى وجماهيرهم وكيفية دعمهم بشكل أفضل في بناء مجتمعهم على Facebook. بينما ينتهي هذا المنتج خارج النظام الأساسي نفسه، نظل ملتزمين بدعم نجاح هؤلاء وغيرهم من منشئي المحتوى ونموهم على منصتنا”.
طالما أنهم يصنعون البكرات، على ما أعتقد.
مرة أخرى، القرار هنا ليس مفاجئًا، لكنه بمثابة تذكير آخر بأن Meta تطارد أي اتجاهات يمكنها، وليس لديها التزام حقيقي طويل الأجل بأي من دفعاتها الجديدة.
الفيديو هو الشيء، كما كان عدة مرات من قبل، وستواصل Meta دفع ذلك حتى يفقد الجمهور الاهتمام. ثم سيكون شيئًا آخر تقدمه Meta للعلامات التجارية والناشرين والمستخدمين وما إلى ذلك.
منطقيا، تتبع Meta أحدث الاتجاهات من أجل تعظيم الاستفادة من هذه في أدواتها. لكن من الجدير بالذكر أنه عندما يفقد الاهتمام، فإنه يميل إلى المضي قدمًا تمامًا، تاركًا أي شخص استثمر في نزوته الأخيرة في البرد.
بشكل عام، Bulletin ليست ضخمة، ولن تؤثر على مجموعة من الكتاب والناشرين، على هذا النحو. ولكن مع ذلك، بالنسبة لأولئك الذين استثمروا في المنصة، بحسن نية، فهي حبة مريرة، وبينما سيكونون قادرين الآن على الانتقال إلى منصات أخرى أيضًا، من الجيد أن تذكر نفسك بأن Meta تطارد الاتجاهات والتحركات بسرعة.
″لا تبني على أرض مستأجرة”. ″لا تضع كل بيضك في سلة واحدة”. لا تثق في المنصات الاجتماعية لمواصلة دعم تلك الميزة أو النظام الأساسي الذي أصبحت تعتمد عليه.
قد يبدو إغلاق Bulletin بمثابة ملاحظة جانبية للكثيرين، لكنه تذكير مهم بأنك بحاجة إلى تنويع استراتيجيتك لتجنب مثل هذه الآثار.
المصدر: socialmediatoday
شاهد ايضا:
أفضل قوالب شوبيفاي تدعم اللغة العربية
أفضل شغل أونلاين بالدولار في 2023
