تهدد Meta بحظر ناشري الأخبار وسط الجدل حول اقتراح مشاركة الإيرادات الجديد
مع استمرار Meta في التعمق أكثر في توصيات المحتوى المستندة إلى AI للحفاظ على تفاعل المستخدمين في تطبيقاتها، هل تعرف ما الذي لا تحتاجه في أي مكان قريب بقدر ما كانت عليه من قبل؟ محتوى الأخبار.
لقد أوضحت Meta هذا الأمر بوضوح، من خلال إنهاء صفقات المحتوى الخاصة بها مع الناشرين، وقطع استثماراتها في مبادرات إخبارية مثل علامة تبويب الأخبار المخصصة، والمقالات الفورية، والنشرات الإخبارية، وحتى الإشارة بشكل مباشر إلى أنها تزيل أولوية الأخبار السياسية أثناء البث.
وهذا هو السبب في أن الدفعة الأخيرة في الولايات المتحدة لإجبار Meta على دفع المزيد لناشري الأخبار تبدو سيئة التوقيت بشكل خاص.
هذا الأسبوع، أشارت التقارير إلى أن قانون المنافسة والحفاظ على الصحافة (JCPA) المثير للجدل قد تمت إضافته إلى مشروع قانون تفويض الدفاع السنوي، مما قد يجعله قانونًا في العام الجديد.
ستعمل JCPA على تسهيل الإعفاء بموجب قانون مكافحة الاحتكار الأمريكي الذي سيمكن منافذ الأخبار الأمريكية من المساومة الجماعية مع منصات وسائل التواصل الاجتماعي من أجل التفاوض على حصة أكبر من عائدات الإعلانات، مقابل استخدام محتواها – أي أنه سيجبر Meta على الدفع للحصول على روابط لمحتوى الأخبار في تطبيقاتها.
وهو ما يمثل الآن، ودائمًا نهجًا سياسيًا مثيرًا للجدل. ولكن مع إعلان وزارة الخزانة الأسترالية مؤخرًا أن قانونها المماثل للمساومة في وسائل الإعلام قد حقق نجاحًا، وأعاد توجيه الملايين إلى سوق وسائل الإعلام المحلية، فإن الدول الأخرى تقوم الآن بإلقاء نظرة فاحصة – حيث تفكر نيوزيلندا الآن أيضًا في مساومة وسائل الإعلام الخاصة بها كود على نفس المنوال.
ولكن مرة أخرى، ربما لم تعد Meta بحاجة إلى أخبار مثل التي اعتادت عليها بعد الآن، ويمكن أن تقطعها تمامًا استجابةً لذلك. وهو بالضبط ما هددت Meta بفعله.
حسب ميتا:
″ إذا أقر الكونجرس مشروع قانون صحافة غير مدروس كجزء من تشريع الأمن القومي، فسنضطر إلى التفكير في إزالة الأخبار من منصتنا تمامًا بدلاً من الخضوع للمفاوضات التي تفرضها الحكومة والتي تتجاهل بشكل غير عادل أي قيمة نقدمها للمنافذ الإخبارية من خلال زيادة حركة المرور والاشتراكات”.
الآن، هناك مستوى من المواقف هنا، ويبدو من غير المحتمل أن تقوم Meta بإزالة محتوى الأخبار بالكامل. لكن هذا ما فعلته في أستراليا العام الماضي، وسط مفاوضات بشأن قانون المساومة الإعلامية.
في الوقت نفسه، فإن المحيط الإعلامي الأسترالي أصغر بكثير من الولايات المتحدة. هل ستتحرك Meta حقًا لمنع جميع المؤسسات الإخبارية الأمريكية من مشاركة المحتوى في تطبيقاتها – وإذا حدث ذلك، فماذا يعني ذلك للمشاركة والتفاعل في كل منها؟
هذه هي النقطة الرئيسية في النقاش. من ناحية أخرى، تجادل المؤسسات الإعلامية بأن Meta تولد قدرًا كبيرًا من المشاركة من خلف تقاريرها، والتي تشكل بعد ذلك جزءًا كبيرًا من إيراداتها، لأن المزيد من المستخدمين الذين يتفاعلون في كثير من الأحيان يعني المزيد من الإعلانات، وما إلى ذلك.
لكن Meta تقول إن المحتوى الإخباري ليس بالأمر المهم بالنسبة لها كما يعتقد الناشرون – وكما تلاحظ Meta ، فإنها تنظر إلى هذا على أنه علاقة أكثر تبادلاً، حيث يستخدم الناشرون تطبيقاتها لزيادة الوصول إلى الحد الأقصى، وهذا بدوره يساعدهم يقودون أعمالهم.
ومرة أخرى، كانت Meta تنأى بنفسها عن المحتوى الإخباري أكثر فأكثر بمرور الوقت، وتميل إلى نهج يشبه TikTok لعرض مقاطع فيديو للمستخدمين ومنشورات مسلية، بناءً على توصيات مدعومة بالذكاء الاصطناعي لكل مستخدم.
بالنظر إلى هذا، هل يمكن أن تكون Meta الآن في وضع يمكنها من قطع ناشري الأخبار تمامًا، دون التأثير على أداء إيراداتها؟
يمكنك المراهنة على أنه مع إعلان Meta عن تخفيضات كبيرة، لن يتخلى عن أي عائد بسهولة.
إنها الأيام الأولى، ولكن قد يكون هذا أمرًا يستحق المشاهدة، حيث من المحتمل أن تتجه Meta إلى مواجهة مع الناشرين، في عدة مناطق، في العام الجديد.
المصدر: socialmediatoday
شاهد أيضا:
الفرق بين حساب PayPal الشخصي والتجاري
