لا يزال استحواذ Meta على GIPHY موضع تساؤل بعد قرار محكمة المملكة المتحدة الجديد
مرحبًا، تذكر كيف استحوذت Meta على منصة GIF GIPHY مرة أخرى في عام 2020، ثم لم تفعل شيئًا كثيرًا على الإطلاق مع التطبيق، ولم تغيرها بالفعل أو دمجتها منذ ذلك الحين؟
هذا، جزئيًا على الأقل، لأن استحواذ Meta على GIPHY قد واجه تحديًا في المملكة المتحدة، مما أخر النطاق الكامل لخططها لمنصة GIF.
كجزء من حملة أوسع لمكافحة الاحتكار، سعت هيئة تنظيم المنافسة في المملكة المتحدة إلى إجبار شركة Meta على إلغاء استحواذها على GIPHY بقيمة 315 مليون دولار، بسبب مخاوف من أن تؤدي الصفقة إلى “ تقليل المنافسة بشكل كبير″ في سوق الإعلانات المصورة في المملكة المتحدة.
والذي، نظرًا لأنه GIPHY الذي نتحدث عنه، يبدو وكأنه امتداد إلى حد ما – ولكن من الواضح أن هناك قضية يجب الرد عليها، حيث رفضت محكمة بريطانية هذا الأسبوع استئناف Meta الأخير ضد الإجراء القانوني، والذي يضعها الاستحواذ على GIPHY على أرض غير مستقرة مرة أخرى.
كما ذكرت صحيفة فاينانشيال تايمز:
″ رفضت محكمة استئناف المنافسة في [المملكة المتحدة] يوم الثلاثاء بالإجماع جميع أسباب استئناف Meta باستثناء واحد، وخلصت إلى أن هيئة المنافسة والأسواق قد تصرفت بعقلانية عندما توصلت العام الماضي إلى قرار بيع GIPHY – أكبر مزود للرسوم المتحركة الصور المعروفة باسم gifs للشبكات الاجتماعية”.
يعود جوهر القضية ضد الاستحواذ على Meta إلى استخدام صور GIF للإعلان، مما قد يوسع سيطرة Meta على سوق الإعلانات الرقمية.
خيارات إعلانات GIPHY محدودة إلى حد ما، ولكنها سهلت الترويج للعلامة التجارية عبر صور GIF في الماضي، والتي يمكن أن تصبح، بموجب Meta ، عرضًا عالميًا، والتي يمكن أن تصبح عنصرًا أكثر أهمية في مجال الإعلانات الرقمية الأوسع. إنه ليس شيئًا من المحتمل أن يكون على نطاق، على سبيل المثال، تطبيق وسائط اجتماعية آخر أو ما شابه، ولكن هناك إمكانية لـ Meta لتوسيع وجودها في سوق الإعلانات، وهذا، على ما يبدو، كافٍ لتبرير منع الاندماج من تتقدم أكثر، بناءً على هذه الاكتشافات الأخيرة.
ستستمر Meta في استئناف القضية، لكن خياراتها أصبحت أكثر محدودية، والتي قد ترى في النهاية أنها مضطرة إما لبيع GIPHY، أو إزالة التطبيق من سوق المملكة المتحدة، إذا كان هذا خيارًا يفضل متابعته.
على الرغم من أن كيفية عمل ذلك بالضبط معقدة أيضًا، حيث أن المشكلة تتعلق بالاستحواذ الشامل، والذي قد يتعلق بجميع الأسواق، وليس فقط المملكة المتحدة. لكن محكمة المملكة المتحدة لا يمكنها إصدار أحكام عالمية. بشكل أساسي، تتجاوز الجوانب الفنية القانونية، بهذا المعنى، فهمي للقانون الدولي، ولكن يبدو أن ميتا لديها بعض السبل الأخرى للمتابعة، قبل أن تضطر إلى النظر في إنهاء الصفقة بالكامل.
في بعض النواحي، يبدو الأمر أشبه بموقف مناهض للميتا أكثر منه موقفًا مناهضًا للمنافسة – خاصةً عندما تفكر أيضًا في أنه سُمح لـ Snapchat بالحصول على منصة GIF منافسة Gfycat في عام 2020. الحجة القائلة بأن صور GIF يمكن أن تشكل عنصر إعلان أكثر أهمية هو مشكوك فيه، ولكن مع تحويل Meta لعمليات الاستحواذ السابقة WhatsApp و Instagram إلى منصات ضخمة ومهيمنة في قطاعاتها الخاصة، هناك مستوى من القلق بشأن أي منصة تشتريها Meta ، وكيف يمكن أن يوسع ذلك بعد ذلك هيمنتها السوقية الكبيرة بالفعل.
تستحوذ الإعلانات الرقمية على 66٪ من إجمالي الإنفاق على الإعلانات في المملكة المتحدة، حيث تستحوذ Meta و Google على غالبية هذه الدولارات الإعلانية. بالنظر إلى هذا، يمكنك أن تفهم سبب تردد المنظمين في المملكة المتحدة في التخلي عن أي سلطة أخرى في هذا الصدد لعمالقة التكنولوجيا في الولايات المتحدة. وعلى الرغم من أن GIPHY قد لا تشكل أبدًا جزءًا مهمًا من فطيرة الإعلان الإجمالية، إلا أنها تبدو، من بعض النواحي، وكأنها خط في لحظة رملية للمنافسة المحلية.
وهو ما يعني بشكل أساسي أن تكامل Meta الكامل لـ GIPHY يظل معلقًا، وليس لدينا طريقة حقيقية لمعرفة ما يخطط له، أو ما قد يفعله بعد ذلك مع التطبيق حتى يتم حل التحدي القانوني.
هذا يعني عدم وجود أدوات GIF جديدة في تطبيقات الوسائط الاجتماعية المفضلة لديك – وبحلول الوقت الذي يتم فيه فرز كل شيء، قد لا يهتم أحد بصور GIF على أي حال، حيث سنحلق جميعًا في metaverse ، مع ظهور الصور الرمزية الكرتونية خيار أكثر شيوعًا للتعبير.
ربما، إذن، يجب على Meta إعادة تشغيلها وتوفير المال، على الرغم من أننا لا نعرف أيضًا خططها الكاملة للاستحواذ، ولا التكاليف ذات الصلة إذا كان عليها عكس المسار في النهاية.
المصدر: socialmediatoday
مقالات قد تهمك:
افضل طرق زيادة متابعين تيك توك
افضل طرق زيادة متابعين سناب شات 2023
افضل طرق زيادة متابعين انستقرام
