Meta تضيف المزيد من معلومات استهداف الإعلانات إلى قوائم مكتبة الإعلانات الخاصة بها
في أعقاب فضيحة Cambridge Analytics، نفذت Meta مجموعة من تدابير حماية البيانات للتأكد من أنها تحد من الوصول إلى البيانات الشخصية للمستخدمين والرؤى، بينما في الوقت نفسه، تعمل أيضًا على توفير المزيد من الشفافية حول كيفية أنظمتها يتم استخدامها من قبل مجموعات مختلفة لاستهداف رسائلهم.
تتطلب هذه الأساليب المتضاربة توازنًا دقيقًا، وهو توازن تمكنت Meta إلى حد كبير من الحفاظ عليه عبر مكتبة الإعلانات الخاصة بها، والتي تمكن أي شخص من رؤية أي إعلان يتم تشغيله بواسطة أي صفحة على Facebook في الماضي القريب.
الآن، تتطلع Meta إلى الإضافة إلى تلك الرؤية، مع إضافة معلومات جديدة إلى مكتبة الإعلانات حول كيفية استخدام الصفحات للقضايا الاجتماعية أو الإعلانات الانتخابية أو السياسية في عمليتها.
كما ترى هنا، ستتضمن النظرة العامة المحدثة لمكتبة الإعلانات معلومات أكثر تحديدًا حول كيفية استخدام كل معلن لخيارات الاستهداف الأكثر حساسية، والتي يمكن أن تساعد الباحثين في اكتشاف إساءة الاستخدام أو الإبلاغ عن مخاوف.
″في نهاية هذا الشهر، سيتم توفير معلومات الاستهداف التفصيلية للقضايا الاجتماعية أو الإعلانات الانتخابية أو السياسية للباحثين الأكاديميين الذين تم فحصهم من خلال بيئة Facebook Open Research and Transparency (FORT) […] في شهر يوليو، ستتوفر مكتبة الإعلانات الخاصة بنا للجمهور سيتضمن أيضًا ملخصًا لمعلومات الاستهداف لقضية اجتماعية أو إعلانات انتخابية أو سياسية يتم عرضها بعد الإطلاق. سيتضمن هذا التحديث بيانات حول العدد الإجمالي للإعلانات الاجتماعية والإعلانات الانتخابية والسياسية التي تم تشغيل الصفحة باستخدام كل نوع من أنواع الاستهداف (مثل الموقع والتركيبة السكانية والاهتمامات) والنسبة المئوية للقضية الاجتماعية والإنفاق على الإعلانات الانتخابية والسياسية المستخدمة لاستهداف هذه والخيارات.”
يعد هذا تحديثًا مهمًا لجهود شفافية الإعلانات في Meta ، والتي ستساعد الباحثين على فهم الاتجاهات الرئيسية في استخدام الإعلانات بشكل أفضل، وكيفية ارتباطها بصدى الرسائل والاستجابة لها.
خضعت Meta للفحص الدقيق في الماضي، حيث وجدت تحقيقات مستقلة أن إعلانات الإسكان، على سبيل المثال، كانت تستخدم بشكل غير قانوني الاستبعادات القائمة على العرق في استهداف إعلاناتها. أدى ذلك إلى تغيير Meta لقواعدها بشأن كيفية استخدام استثناءاتها، وقد يؤدي هذا التوسع الجديد في النهاية إلى ما شابه ذلك، من خلال تسهيل تحديد استهداف الإعلانات التمييزي، مع أمثلة مباشرة من نظام Meta.
بالنسبة للمعلنين المنتظمين، يمكن أن يمنحك أيضًا بعض الأفكار الإضافية حول تكتيكات منافسيك. قد تجد معلومات أكثر تفصيلاً حول كيفية صقل العلامات التجارية الأخرى لجماهير معينة، والتي قد لا تكون تمييزية، ولكنها قد تسلط الضوء على زوايا جديدة لجهودك التسويقية.
إنه تحديث جيد للشفافية، والذي يجب أن يجني فوائد كبيرة للباحثين الذين يحاولون فهم أفضل لكيفية استخدام نظام استهداف الإعلانات المعقد في Meta بطرق مختلفة.
المصدر: socialmediatoday
أقرأ ايضا:
