تقوم Meta بتطوير” إطار أخلاقي” لاستخدام المؤثرين الظاهريين
مع ظهور الصور الرمزية الرقمية، وفي الواقع، الشخصيات الرقمية بالكامل التي تطورت إلى مؤثرين حقيقيين على وسائل التواصل الاجتماعي في حد ذاتها، فإن المنصات عبر الإنترنت ملزمة الآن بإنشاء علامات واضحة لما هو حقيقي وما هو غير حقيقي، وكيف يمكن أن تكون هذه الإبداعات المستخدمة في تطبيقاتهم.
سيزيد التحول العكسي القادم من تعقيد هذا الأمر، مع ظهور الصور الافتراضية التي تطمس خطوط ما سيكون مسموحًا به، من حيث التمثيل. ولكن مع وجود العديد من المؤثرين الافتراضيين الذين يعملون بالفعل، تعمل Meta الآن على وضع حدود أخلاقية لتطبيقهم.
″ من الإصدارات المركبة من الأشخاص الحقيقيين إلى” المؤثرين الافتراضيين” المخترعين بالكامل (VIs)، أصبحت الوسائط التركيبية ظاهرة متصاعدة. تعد منصات Meta موطنًا لأكثر من 200 VI، مع 30 حساب VI تم التحقق منه مستضافة على Instagram. تتباهى هؤلاء VI بأعداد كبيرة من المتابعين، وتتعاون مع بعض أكبر العلامات التجارية في العالم، وتجمع التبرعات لمنظمات مثل منظمة الصحة العالمية، وتدافع عن القضايا الاجتماعية مثل Black Lives Matter. ”
بعض الأمثلة الأكثر شهرة في هذا المجال هي Shudu ، الذي لديه أكثر من 200 ألف متابع على Instagram ، و Lil ’Miquela ، الذي لديه أكثر من 3 ملايين جمهور في التطبيق.
للوهلة الأولى، لن تدرك بالضرورة أن هذا ليس شخصًا حقيقيًا، مما يجعل مثل هذه الشخصيات وسيلة رائعة للترويج للعلامة التجارية والمنتجات، حيث يمكن استخدامها على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، ويمكن وضعها في أي بيئة. لكن هذا يؤدي أيضًا إلى مخاوف بشأن إدراك صورة الجسد والتزييف العميق وأشكال أخرى من إساءة الاستخدام من خلال التمثيل الخاطئ أو غير الواضح.
قد يكون التزييف العميق، على وجه الخصوص، إشكاليًا، حيث استشهد ميتا بهذه الحملة، مع نجم كرة القدم الإنجليزي ديفيد بيكهام، كمثال على كيفية تطور التقنيات الجديدة لتوسيع استخدام اللغة، كعنصر واحد، لأغراض مختلفة.
حساب ” DeepTomCruise ” المعروف على TikTok هو مثال آخر على المدى الذي وصلت إليه هذه التقنيات، وليس من الصعب تخيل سيناريو حيث يمكن استخدامها، على سبيل المثال، لإظهار سياسي يقول أو يفعل شيئًا ما هو أو هي في الواقع لم يحدث ذلك، مما قد يكون له تأثيرات كبيرة في العالم الحقيقي.
وهذا هو السبب في أن Meta تعمل مع المطورين والخبراء لوضع حدود أوضح لمثل هذا الاستخدام – لأنه على الرغم من وجود احتمال للضرر، إلا أن هناك أيضًا استخدامات مفيدة لمثل هذه الصور.
″ تخيل رسائل فيديو مخصصة تخاطب المتابعين الأفراد بالاسم. أو ظهور سفراء العلامات التجارية المشاهير كمندوبي مبيعات في وكلاء السيارات المحليين. قد يكون الرياضي الشهير معلمًا رائعًا للطفل الذي يحب الرياضة ولكن يكره الجبر. ″
ستصبح حالات الاستخدام هذه هي القاعدة بشكل متزايد مع تطوير تقنيات الواقع الافتراضي والواقع المعزز، مع وضع هذه المنصات الشخصيات الرقمية في المقدمة والوسط، وإنشاء معايير جديدة للاتصال الرقمي.
سيكون من الأفضل معرفة ما هو حقيقي وما هو غير ذلك، وعلى هذا النحو، تحتاج Meta إلى لوائح واضحة لإزالة الصور غير النزيهة، وفرض الشفافية على استخدام VI.
ولكن مرة أخرى، فإن الكثير مما تراه على Instagram هذه الأيام ليس حقيقيًا، حيث تعمل الفلاتر وأدوات التحرير على تغيير مظهر الأشخاص بشكل يتجاوز ما هو طبيعي أو واقعي. يمكن أن يكون لذلك أيضًا عواقب وخيمة، وبينما تتطلع Meta إلى تنفيذ القواعد الخاصة باستخدام VI، يمكن القول إن هناك حالة لشفافية مماثلة في أدوات التحرير المطبقة على مقاطع الفيديو والصور المنشورة أيضًا.
يعد هذا عنصرًا أكثر تعقيدًا، خاصة وأن هذه الأدوات تمكن الأشخاص أيضًا من الشعور براحة أكبر في النشر، مما يزيد بلا شك من نشاطهم داخل التطبيق. هل ستكون Meta على استعداد للتركيز بشكل أكبر على هذا العنصر إذا كان من الممكن أن يؤثر على تفاعل المستخدم؟ البيانات المتعلقة بتأثير Instagram على الصحة العقلية للأشخاص واضحة جدًا، مع كون المقارنة مصدر قلق رئيسي.
هل يجب أن يندرج هذا أيضًا تحت نفس مظلة الشفافية الرقمية المتزايدة؟
يبدو أنه لم يتم تضمينه في إطار العمل الأولي حتى الآن، ولكن في مرحلة ما، يعد هذا عنصرًا آخر يجب فحصه، لا سيما بالنظر إلى الآثار الضارة التي يمكن أن يحدثها استخدام وسائل التواصل الاجتماعي على الشابات.
ولكن مهما نظرت إليها، فهذا بلا شك عنصر متزايد للقلق، ومن المهم لشركة Meta أن تبني حواجز وقواعد حول استخدام المؤثرين الافتراضيين في تطبيقاتهم.
المصدر: socialmediatoday
قد يهمك:
الدفع والشراء باستخدام باي بال
خطوات سحب الاموال من باي بال الى بطاقة فيزا وماستر كارد
طريقة تحويل الاموال من PayPal الي الحساب البنكي
