Meta استكشاف إمكانات الميزات الإضافية المدفوعة على Facebook و Instagram
يقوم Twitter بذلك، ويكتسب Snapchat زخمًا من خلال خيار الوظيفة الإضافية المدفوعة. على هذا النحو، من المنطقي أن تأخذ الأنظمة الأساسية الأخرى في الاعتبار الأمر نفسه، حيث يقال إن Meta الآن تحقق أيضًا في إمكانات خدمة اشتراك تشبه Twitter Blue لتطبيقاتها، والتي يمكن أن توفر مسارًا آخر للإيرادات لشركة الوسائط الاجتماعية العملاقة.
كما ذكرت The Verge ، أنشأت Meta مجموعة داخلية جديدة ستبحث في إمكانات الميزات المدفوعة لـ Facebook و Instagram و WhatsApp.
″القسم الجديد هو أول محاولة جادة لشركة Meta في بناء ميزات مدفوعة عبر تطبيقاتها الاجتماعية الرئيسية، والتي تضم جميعًا مليارات المستخدمين. يتم إعداده بعد أن تضررت أعمال إعلانات Meta بشدة بسبب تغييرات تتبع إعلانات Apple على نظام التشغيل iOS وتراجع أوسع في الإنفاق على الإعلانات الرقمية. المجموعة، المسماة تجارب تحقيق الدخل الجديدة، ستقودها براتيتي رايشودري ، التي كانت في السابق رئيسة أبحاث ميتا”.
ليس من الواضح تمامًا ما الذي سيركز عليه الفريق، فيما يتعلق بالاشتراكات المباشرة للوظائف الإضافية (مثل Twitter Blue)، أو أدوات تحقيق الدخل الموسعة لمنشئي المحتوى، والتي يمكن أن تأخذ Meta جزءًا منها. ولكن يبدو أن جميع الخيارات مطروحة على الأرجح، حيث تبحث Meta عن طرق جديدة لزيادة مدخولها إلى الحد الأقصى.
قد يشهد ذلك إضافة أدوات اشتراك إضافية جديدة إلى Instagram ، مثل ميزات NFT الجديدة أو وظائف محسّنة، أو ربما يوفر Facebook إعدادًا زمنيًا للجدول الزمني الدائم، مقابل رسوم.
قد يدفع بعض الأشخاص مقابل ذلك، وربما يستحق ذلك خسارة المشاركة المحتملة التي قد يراها Meta نتيجة عدم عرض المنشورات حسب الاهتمام المحتمل.
يقول ميتا إن ما لا يتم وضعه في الاعتبار هو خيار خالٍ من الإعلانات. الإعلانات هي مصدر الأموال الرئيسي لشركة Meta ، ولا تتطلع إلى السماح للأشخاص بتجنبها، على الأقل ليس في هذه المرحلة.
كما لوحظ، تبحث Meta حاليًا في جميع الخيارات حيث تسعى لتعويض المليارات التي تستثمرها في metaverse أو تخسرها بسبب انخفاض الإنفاق الإعلاني.
من المرجح أن يكلف هذان العنصران فقط Meta أكثر من 20 مليار دولار هذا العام وحده، الأمر الذي أثار مخاوف المستثمرين بالفعل، الذين أصبحوا قلقين بشكل متزايد بشأن رؤية زوك المستقبلية. واستجابة لذلك، قامت Meta بالفعل بقطع العديد من المشاريع من أجل ترشيد التكاليف وتقليل عدد الموظفين بشكل تدريجي.
في الواقع، في الأشهر الأخيرة، أعدمت Meta:
- مشروع الساعة الذكية المخطط لها
- مبيعات جهاز مكبر الصوت المنزلي Portal الخاص به كمنتج استهلاكي
- شراكات محتوى حصرية مع الناشرين والكتاب لمشروع النشرة الإخبارية
- البودكاست المخطط لها وأدوات الصوت الاجتماعي
لقد أخرت أيضًا إنتاج نظارات الواقع المعزز الخاصة بها، بينما أعلنت Meta اليوم فقط أنها أوقفت اختبارها على Facebook الأحياء، استنساخ Nextdoor.
هذه هي من بين المشاريع المختلفة التي تتطلع Meta إلى تقليصها، حيث تعمل على تحسين تركيزها على metaverse ، وبناء التكنولوجيا الأساسية التي ستجعلها المكان المناسب للتفاعل عبر الإنترنت في المستقبل.
وهو ما يبدو بعيد المنال، كما هو الحال مع اللوم الذي يظهره زوكربيرج مؤخرًا في صورة سيلفي ميتافيرس .
يمكن أن تساعد إضافة المزيد من تدفقات الإيرادات المحتملة في سد بعض هذه المخاوف، والتأكد من أن تطورها العكسي يمكن أن يستمر، بعيدًا عن الأصوات الصاعدة للمساهمين الذين يرغبون في معرفة المزيد عن المكان الذي تتجه إليه الشركة بالضبط.
يمكن أن يؤدي أيضًا إلى بعض الاعتبارات المثيرة للاهتمام لمستخدمي Facebook و Instagram ، والتي ستجذب بلا شك عددًا قليلاً منهم على الأقل. وفيما يقرب من 3 مليارات مستخدم (على الأرجح أكثر عبر FB وIG مجتمعين)، لا تحتاج Meta إلا إلى جزء بسيط من على جمهورها أن يدفع ما يصل حتى يستحق المحاولة. Snap ، على سبيل المثال، لديها الآن مليون شخص يدفعون مقابل Snapchat +، خدمة الاشتراك الإضافية الخاصة بها، والتي تغذي 4 ملايين دولار إضافية شهريًا مباشرة في خزائن Snapchat.
حقًا، عندما تفكر في الأمر من هذا المنظور، فإنه لا يحتاج إلى تفكير، وسيكون من المثير للاهتمام معرفة ما سيأتي به فريق Meta الجديد على هذا الصعيد.
المصدر: socialmediatoday
قد يهمك:
