تخصيص موارد Meta بعيدًا عن النشرة وعلامة تبويب الأخبار الخاصة بها
في آخر تذكير اليوم بأنه لا ينبغي لك الاعتماد بشكل كبير على المنصات الاجتماعية عند التطلع إلى تأسيس عملك، تشير التقارير إلى أن Meta تتطلع الآن إلى تقليص استثماراتها في المحتوى الإخباري والنشرات الإخبارية، عبر منصة “Bulletin” لصالحها. من التركيز على الاقتصاد المبدع وخططه المستقبلية.
كما ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال، فإن Meta تعمل حاليًا على إعادة تخصيص الموارد من علامة تبويب Facebook News والنشرة، وفقًا لملاحظة داخلية جديدة من كبار التنفيذيين كامبل براون.
حسب WSJ:
″آنسة. قال براون إن الشركة ستحول الهندسة ودعم المنتج بعيدًا عن المنتجين حيث” تزيد هذه الفرق من تركيزها على بناء اقتصاد منشئي أكثر قوة.”
ما هي بالضبط مشاريع” اقتصاد الخالق” هذه غير واضح، ولكن كما لوحظ، فإنها تؤكد مرة أخرى على مخاوف العديد من الناشرين بمرور الوقت، والتي إذا حاولت لعب لعبة Meta ، والتوافق مع ما تركز عليه في أي وقت. مع الوقت، فأنت أيضًا في نزوة فريق Meta ، والذي قد يفقد الاهتمام بالمشاريع على ما يبدو بين عشية وضحاها.
ويمكن أن تكون هذه التحولات مدمرة للناشرين.
إحدى دراسات الحالة الرئيسية في هذا الصدد هي” Little Things”، ناشر الويب الذي يركز على Facebook والذي كان في يوم من الأيام فائزًا كبيرًا في Facebook الذي أصبح الآن سيئ السمعة “pivot to video”، حيث شجع العلامات التجارية على نشر المزيد والمزيد من محتوى الفيديو من أجل تغذي سلوكيات الاستهلاك.
حتى لم يحدث ذلك.
في عام 2017، غيّر Facebook تركيزه الخوارزمي، وفقدت Little Things ، التي كان لديها في مرحلة ما أكثر من 12 مليون متابع، 75٪ من حركة المرور العضوية، بين عشية وضحاها تقريبًا. أُجبرت الشركة في النهاية على الإغلاق، واستغنت عن حوالي 100 موظف – وهي ليست الناشر الوحيد الذي خسر بشكل كبير نتيجة للتعرجات والتعرجات الإستراتيجية الأوسع لشركة Meta ، حيث تسعى إلى الحفاظ على أهميتها، وإبقاء المستخدمين يعودون.
ركزت Meta الأخيرة في هذا الصدد، بالطبع، على الفيديو القصير، الذي حوله TikTok إلى تنسيق اتصال رئيسي، لجميع المستخدمين تقريبًا.
وفقًا لمذكرة براون، سيركز Facebook على المحتوى قصير الشكل، والمشاريع المتوافقة مع metaverse ، والتي يمكن أن تشهد خسارة المزيد والمزيد من رهانات Meta الأخرى، لا سيما أنها تتطلع إلى ترشيد الإنفاق، وتعويض الخسائر من الإنفاق الإعلاني المنخفض.
هذا يترك Bulletin ، التي أطلقتها Meta في أبريل من العام الماضي، في طي النسيان، جنبًا إلى جنب مع مختلف الكتاب والناشرين الذين أسست معهم صفقات محتوى حصرية للمنصة.
في ديسمبر الماضي، ذكرت Meta أن أكثر من 115 مطبوعة كانت نشطة في Bulletin ، العديد منها مع آلاف المشتركين، في حين مولت Meta أيضًا 25 صحفيًا إخباريًا محليًا كمساهمين في المشروع، والذي اعتبرته Meta منقذًا محتملاً للأخبار المحلية.
بدا هذا وكأنه مسار قابل للتطبيق، بالنظر إلى انتشار Facebook في كل مكان، وفوائده الرابطة لمحتوى الأخبار المحلي. لكن ربما، لم يرَ Meta قيمة المشاركة من هذا الذي كان يأمل، والذي يمكن أن يلعب في هذا التحول الأخير.
ثم هناك مسألة علامة التبويب” الأخبار” الخاصة بها، وكيف تنفي Meta تأثيرات تغيير حجم هذا العنصر مرة أخرى.
وفقًا لتقارير وول ستريت جورنال، دفعت Meta للناشرين للمشاركة في برنامجها الإخباري، حيث وقعت صفقات بقيمة عشرات الملايين من الدولارات مع العديد من المؤسسات الإخبارية، بما في ذلك The Wall Street Journal و The New York Times و The Washington Post.
تنتهي معظم هذه الصفقات الأولية هذا العام، مما يمنح Meta مخرجًا، وكانت التقارير تدور في الأشهر الأخيرة تفيد بأن Meta تعيد تقييم مدفوعاتها على هذا الصعيد، مع احتمال خسارة كبار الناشرين لوقت كبير نتيجة لذلك.
يثير ذلك أيضًا تساؤلات حول ما إذا كان هذا قد يؤثر على صفقات Meta مع ناشري الأخبار في دول مختلفة، حيث أبرمت Meta اتفاقيات مشاركة الإيرادات لاستخدام محتوى الأخبار.
قامت كل من أستراليا وكندا والمملكة المتحدة بوساطة جميع الصفقات التي ترى أن Meta تشارك نسبة مئوية من أرباحها مع ناشرين محليين، استنادًا إلى المحتوى المعروض في علامة التبويب” الأخبار” – ولكن إذا تم تقليص ذلك، أو حتى تقاعده تمامًا، فقد يؤدي ذلك إلى إعادة التفاوض، باستخدام لا شك أن الناشرين قد شرعوا في إثارة الجدل بشأن الممثلين من أجل الحفاظ على تدفق الأموال، حيثما أمكنهم ذلك.
ولكن بشكل عام، كما هو مذكور، فإن النقطة الأساسية الملحوظة هنا هي عدم الاعتماد بشكل كبير على تطبيقات Meta ، أو أي نظام أساسي اجتماعي لهذا الأمر.
نعم، تريد كل منصة منك مشاركة المزيد من المحتوى، لأن ذلك يضمن أن لديهم المزيد من الأشياء لإظهارها لمستخدميهم عند تسجيل الدخول، ولكن الإدمان على حركة الإحالة والدخل يمكن أن يكون له آثار كارثية على استراتيجيتك طويلة المدى.
لا نعرف ما هي التأثيرات الكاملة في هذه الحالة، لكن من الواضح، مرة أخرى، أن Meta قد غيرت رأيها، الأمر الذي سيأخذ الأموال من جيوب العديد من الشركاء الذين عملوا مع المنصة بحسن نية.
المصدر: socialmediatoday
أقرا ايضا:
تطبيقات الذكاء الاصطناعي في التعليم
